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drupa印刷展不僅僅是一個展會。筆者為什麼會這麼說呢？從本質上來講，我還沒有遇到任何其他展會，能夠為圖文藝術產業付出如此多的努力，並取得如此巨大的成功。 drupa將成為今年最重要的印刷貿易展，該活動起始於1951年，現在已成為圖文藝術產業領先的貿易展。即使在展覽結束後，它仍然對印刷產業產生影響。在11天的時間裡，它展示產業新趨勢和創新，甚至是在未來幾年發布的趨勢和創新來塑造產業。drupa展會是業界領導者見證最新進展的平台。但您認為，在上屆drupa展會八年後，在杜塞道夫展覽中心等待著我們的是什麼呢？這個問題的答案今天很可能已經眾所周知。 drupa不僅僅是一個貿易展 因為它的結束並不意味著結束，而是意味著新的四年進程的開始。主辦單位始終如一地扶植該產業，直到下一屆，採用跨媒體策略，發表有影響力的文章，並不斷強調創新。其部落格證明了他們的承諾，它對我們記者來說非常重要，因為它是一個寶貴的資料來源。我們從drupa組織者那裡，收到了許多值得注意的頭條新聞和最新動態，隨後我們會與讀者分享。 同時drupa展會也成為一個橫跨各大洲的廣泛網路平台，支持不同地理區域的商業展會，並促進創新的傳播。此外，drupa貿易展會也為創新、趨勢、研討會和會議，提供了與傳統展會同樣重要的領域。 ●圖1：土耳其針對參訪drupa 24展覽會的強烈願望調查結果(資料來源╱非營利組織問卷調查，作者：Akif Tatlisu) ●圖2：土耳其針對數位化意思為何的一項調查結果，顯示這對數位化、數位化應用和數位轉型可能會導致誤解情形(資料來源╱非營利組織問卷調查，作者：Akif Tatlisu) ●圖3：根據Pira報告資料顯示，噴墨數位印刷的印刷價值及數量至2032年成長趨勢明顯   drupa 24將成一次破紀錄盛會 儘管數位傳播不斷普及，但貿易展仍然是展示新技術的終極平台。雖然虛擬展會和虛擬展示室如今變得越來越普遍，但它們無法提供所需的實體體驗。理解往往需要身體上的接近。這就是為什麼我們渴望近距離觀察硬體、觸摸它、體驗有形的結果(例如設計)、聞墨水成分，以及透過用手指摩擦基材來探索它們。由於這些原因，我們需要的不僅僅是一個螢幕；還需要另一個平台，實體交易會是不可或缺的。 因此，八年的漫長間隔增強了我們對2024年drupa展會的期待。如果說有哪一屆drupa展會有望取得成功，那一定是2024年舉辦的展會。土耳其一項調查顯示參加的強烈願望。(見圖1) 對drupa 24展會有何期待？ 當今印刷廠的潛在問題和期望是什麼？答案很簡單：生產力、高品質和高利潤。這三個目標是當今技術製造商的前沿目標。通往這三個目標的大門只有一扇，而這個大門還有另外三扇門。最終，這個多門迷宮引導我們走向一個目標。是不是看起來很複雜？不，其實很簡單。目標是單一的，而道路卻是多而漫長的。我們對2024年drupa展會的期望，是讓參與者展示自己在印刷業各個方面的發展路徑。 數位化及其應用和數位轉型 2022年9月在drupa部落格上曾發表了一篇部落格文章，標題為：數位化(Digitization)、數位化應用(Digitalization)和數位轉型(Digital Transformation)。筆者相信這篇文章是迄今為止發表的文章中最好的。原因在於這三個字都有數位(Digital)，但它們卻有三種不同的意義。 在土耳其語中，我們僅僅使用一個字來表示這三個概念：「Dijitalleşme」(見圖2)。然而，這個概念涵蓋了許多產業和流程，這可能會導致誤解情況。讓我們澄清一下，這一點並簡化筆者之前提到迷宮的路徑。 數位印刷和印後技術 這有多簡單嗎？雖然只有四個字，但卻蘊含著相當深遠的意義。例如，基於SRA3格式碳粉的設備可以進行數位列印。但同樣地，可連續列印10公分寬不乾膠標籤的桌上型印表機也可以進行數位列印。一個5公尺寬標牌印刷機、2公尺寬瓦楞紙印刷機、33公分寬標籤印刷機、B2幅面UV噴墨印刷機、B1幅面裝飾印刷機、平板印刷機切割台或雷射切割機，所有上述這些都是數位印刷和印後加工的解決方案。但是當筆者說數位列印時，印表機(PSP)是否會理解到什麼？ 在drupa 2024上我們需要了解的第一件事是：客製化的數位印刷技術已經開發使用於所有印刷領域，例如商業印刷、出版、標籤和包裝上。因此，請務必在drupa的所有展廳中尋找這些技術，不要將自己限制在一個展廳或一兩個全球品牌的展位上。例如，參觀者可以在傳統印刷工藝公司的展位上找到數位解決方案。但還應該參觀以生產A4印表機而聞名的數位印刷機製造商之展位。因為在這些展位上，參訪者可以看到與傳統設備正面競爭的機器。因此，筆者相信將會在drupa 2024展會上看到最重要的東西是工業(B2和B1尺寸)數位印刷和印後加工解決方案。(見圖3) ●自動化、數位印刷和紙板包裝，是drupa展會的閃亮之星(圖片來源╱drupa官網) ●預計在drupa 24展會上，客製化數位印刷技術已開發使用於所有印刷領域，例如商業印刷、出版、標籤和包裝(圖片來源╱drupa官網) ●按下電源開關，迎接數位化時代的來臨   傳統流程的數位化 這可能是迷宮中最重要的部分之一，因為它對於實現效率和滿足當前期望鋪平的道路非常重要，這包括人工智慧和設備學習的利用等各種因素，所有這些面向都屬於工業4.0的範疇。2024 年drupa展會的一大焦點就是見證這項轉變，期望的目標可概括如下幾點：(1)快速生產；(2)消除人為錯誤；(3)降低勞力、材料和廢棄物等生產成本；(4)加快交貨時間並最大限度地減少停機時間；(5)達到最高的品質標準；(6)最終目標，最大限度地提高整體設備效率(OEE)。 印前解決方案長期以來一直被整合到該流程中，以實現這些目標。PDF到印版轉換、色彩管理和軟打樣等元素構成此工作流程的一部分。如今，重點在於確保數位工作流程在整個生產過程中運作，這是眾多新投資背後的驅動力。因此，筆者預計在2024年drupa展會上見證第二個最重要的方面，會是在印刷和後製階段實施工業4.0解決方案。 專門的包裝空間 是的，筆者相信將在2024年drupa展會上看到的第三件最重要的事情，就是包裝解決方案。其中，紙板包裝佔據主導地位。這是因為幾乎所有主要品牌擁有者、政府和社區都在推動國際法規制定。品牌商也在制定具體的採購規定。這些驅動力及綠色公約等全球協議都有一個共同目標：即是永續發展的世界。 儘管如今許多領域已經開發出解決方案，但是紙板包裝提供了包裝產業實現這一目標的最簡單途徑。因此，2024年drupa展會上出現的關鍵字是“可持續性”，這與前面所提到的“數位轉型”及紙張和紙板包裝解決方案有很大的關係。 紙板包裝訊息 土耳其紙板包裝呈現顯著成長，根據歐盟統計局的報告，土耳其紙張和紙板產業以85%的額度引領再生包裝產業。根據KASAD(紙板包裝製造商協會)的數據，土耳其的紙板包裝出口成長了38%。然而，與世界其他地區一樣，2022年最後一個季度和2023年第一季出現下降。 這裡有一些好消息：雖然數量減少了，但價值卻增加了。這意味著紙板包裝流程的數位化有助於提高效率和品質。土耳其領先的紙板包裝製造商正在瞄準國外市場並增加出口。印刷商正在更新其設備，以適應工業4.0的生產，因此在2022年和2023年第一季度，專門投資於高度自動化的平版印刷機設備，總計162台(僅來自兩家主要的德國製造商)。筆者的意思是，drupa 2024除了展覽之外，必去的一個點就是「接觸點包裝」論壇。 簡而言之，按照工業4.0的原則，傳統流程的自動化、數位印刷(特別是噴墨技術)和紙板包裝將成為2024年drupa展會上的閃亮明星。他們的共同目標將圍繞著「永續印刷」。

終於，距離drupa展會開幕已近在咫尺，人們對drupa展會的期待與日俱增。經過八年時間等待和新冠肺炎疫情的影響，試圖找出該劇的主題(Theme)將是一件很棘手的事情。 數位包裝為新領域提供機會 隨著世界繼續數位化、永續性、自動化和工作流程的驅動力，主導著大多數印刷和包裝業務。隨著嬰兒潮世代的退休，以及年輕的數位原生代需要不同的工作方式，許多企業招募和留住熟練員工變得越來越困難。 數位印刷的發展將成為所有圖形、工業和包裝領域的中心舞台，今年的drupa展會上還將有進一步的宣示。隨著許多傳統印刷應用的持續衰退，數位包裝為尋求進入新領域的商業印刷商提供了許多機會。同樣的動力正在鼓勵更多的設備供應商，提供用於標籤、瓦楞紙、紙箱、軟包裝、硬塑膠、玻璃和金屬包裝的數位印刷系統。 這些數字顯示了自2019年首次製作該技術地圖以來，標籤和包裝數位印刷設備供應商的發展。新進業者源源不斷，包括來自成熟的類比印刷設備供應商和利用其數位印刷專業知識的新供應商。(見圖1、表2) 除此之外，還有數位套印系統和複雜的客製化整合，其中一些做為製造和填充線的一部分運行。儘管供應方面出現了整合，但令人驚訝的是，該產業幾乎沒有退出，但目前有大量參與者在廣泛的包裝應用領域競爭，提供新的能力和功能，並穩步提高生產力和降低成本。 ●數位印刷的發展將是drupa 24一個重要議題(圖片來源╱drupa官網) ●圖1：2019年包裝和標籤數位印刷系統  ●圖3：2023年包裝與標籤數位印刷系統   新型數位印刷機是閃亮焦點 好吧，對我們印刷技術人員來說，好消息是2023年這個圖表將會變得更加擁擠了。Smithers追蹤該領域的發展，同時發布報告並舉辦有關數位印刷包裝的會議。歐洲、美洲和亞洲的活動匯集了數百個品牌、零售商、包裝商/填充商、加工商、代理商和設計師以及設備、基材和油墨/碳粉供應商，還有工作流程和物流公司都參與其中。這些都是相當出色的論壇，多年來，討論內容從技術問題轉向了採用數位印刷，以及日益數位化的印後加工，所帶來的確實好處和改進的業務流程。(見圖3、表4) 如今，品質、可靠性和生產率不再是噴墨和電子照相包裝印刷機的問題。在drupa展會上，單張紙噴墨機將提供相當於原色單張紙平版印刷的速度，速度為每小時11,000張B1張，而捲筒紙印刷機的速度將超過每分鐘400m，寬度可達到2.8m。這些都是平版印刷、柔版印刷和凹版印刷替代品的主流替代品。 印表機頭和印刷機製造商正在開發消除噴墨偽影的方法，即時補償噴嘴故障和偏差，從而延長列印頭的使用壽命和機器正常運行時間。噴墨印表機將成真正的贏家，展示速度更快的機器，特別是在軟包裝領域。墨水技術正在不斷改進，UV和水性墨水被用於特定應用。將會有更多高度著色的配方，有助於減少墨膜厚度，同時降低總擁有成本，進一步提高數位印刷市佔率。 這不僅僅是印刷，一些供應商將展示單通道、高度自動化的系統，可在單通道中列印和完成瓦楞紙箱、紙盒和軟包裝材料。推動因素是數位印刷與數位印後加工的結合。這些產品將採用自動控制系統，驅動印刷機、測量和檢查印刷品，然後追蹤專精加工，包括塗層、層壓、切割、壓痕、折疊和黏合，以及各種裝飾。數位前端控制器變得越來越強大，可以自動化和驅動數位印刷單元，同時測量和控制質量，然後設定和驅動印後技術。這種方法有助於取代印刷機管理員和專精加工熟練操作員的傳統技能，這在熟練勞動力資源變得稀缺的情況下很重要。 雖然新型數位印刷機是閃亮而性感的頭條新聞，但更重要的是支援工作流程軟體。從數位印刷機賺錢的唯一方法是生產可銷售的產品，而強大的工作流程對於準備圖稿檔案，和保持印刷批量庫存充足至關重要。這也是包裝加工商進入該產業的障礙，因為許多包裝加工商不具備必要的印前和數據處理技能。drupa將看到許多公司提供解決方案，與管理資訊系統整合，以實現處理許多短期作業所需要的管理自動化。工作流程將變得越來越協力完成的，新設計將被產生和批准，然後載入到作業批量中以進行自動色彩管理和拼版，而無需轉換器的手動參與。MIS相互連接，訂購基材並規劃印表機和後加工上的生產，以滿足客戶要求並優化加工商的產能效率。 數位印刷協助包裝創造價值 對於運用於處理一些大型工作的包裝加工商來說，數位工作流程可能令人望而生畏，但這就是世界的發展方式。公司可以在drupa展會上，探索簡化供應鏈的解決方案，這將是未來成功供應包裝和標籤的關鍵。市場領導者提供各種各樣的創意軟體。他們將展示新的方法來自動化涉及包裝設計、批准和印前的重複流程，從而節省流程的時間和成本。其他參與者將提供特定的整合解決方案，以優化色彩管理、拼版和提供可變數據功能。 所有這些包裝的發展，最終都是由末端客戶的期望或需求所驅動的。在聯繫日益緊密的世界中，這些需求和期望正在發生變化，更多的參與和互動可改善品牌的消費者體驗。數位印刷使品牌能夠在供應鏈後期做出內容決策，更接近消費者，從而幫助包裝提供額外附加價值功能。這些附加功能使包裝超越傳統的遏制和保護功能，具有資訊和促銷功能。獨特的數位印刷可連接到網路世界，為物流效率和更大的消費者參與度帶來嶄新的機會。 drupa是最重要的印刷展，因為參展商(以及所有重要的參展商都會在那裡)展示他們所擁有的東西，同時利用活動展示他們正在努力的東西以獲得回饋。數位包裝印刷(含印後處理)將是重要議題，將會有更多的標籤機器、瓦楞紙-印後和預印、石蠟的替代品、用於折疊紙盒、用於軟包裝、對於金屬等，將會有直接成型機器在罐頭、氣霧劑、塑膠和玻璃上做有趣的事情。老牌企業將展示品質、速度和格式的改進，新的墨水和碳粉將拓寬他們可以生產的包裝類型。 筆者真的很期待看到那些已經宣布將要炫耀開發成果的新人，遺憾的是，我知道在保密條款(NDA)下有幾個潛在的開發成果，但我不允許提及，這是技術記者的承諾。當drupa開幕時，這種情況將會改變。

雖然永續性對於品牌所有者來說，日益成為一個問題，對於印刷服務提供者來說，也是一個機會，但技術供應商努力創造更環保的解決方案。 包裝是印刷業的熱門話題，因為它影響品牌與消費者之間的關係，針對我們每天購買的商品，其在運輸、保護、儲存和消費方面，都發揮著至關重要的作用。除了美化產品外，當今的包裝還必須遵守精確的安全性、可追溯性和永續性標準。此外，過去十年電子商務指數級增長，使包裝成為人們關注的焦點，這不僅是因為功能性需求外，印刷過的盒子和袋子，是具有令人難忘的拆箱體驗的載體，但它也是需要處理大量多餘包裝的關鍵問題。 關於折疊紙盒、瓦楞紙箱、標籤和軟包裝的感知價值，存在著一場公開辯論，其中印刷處於最前端。如果印刷商是優秀產品行銷人員，這將是個好消息。但不幸的是，這只是有時的個案。 永續性是供應鏈的交叉與喜悅 除了其不可否認的吸引力，以及對產品安全性和可取性的貢獻之外，包裝還大大增加了要處理的廢物量，無論是紙張、塑膠、金屬還是玻璃。這種意識在消費者中廣泛存在，尤其是供應鏈中的加工商和供應商，他們被要求，為品牌提供符合安全和永續發展法規的解決方案。這是一項艱鉅的任務，因為只有部分規則得到全球認可和共享，而每個國家或國家聯盟(首先是歐盟)都發布自己的指令。 回到drupa 2024，哪些技術領域受影響最大？製造商如何動員？drupa將如何突顯技術領導者對永續發展可能的貢獻？ 印刷正處於風暴眼當中 儘管在基材上沉積一層著色劑並不是火箭技術，但印刷仍是包裝領域的特殊監管機構之一。 透過分析現代平版印刷機，不需要專家就能夠得出結論，幾十年來它們本質上都是一樣的。然而，值得注意的是，製造商如何盡一切努力使它們更加自動化、互相關聯和高效率。線上印刷商和網路包裝企業提供了證明，這些企業每天在每台印刷機上進行數十次排版和數百個作業，目的在減少廢紙量。 雖然傳統印刷還是居主力，但數位印刷在現在和將來，都是2024年drupa展會上的關鍵參與者。尤其是在折疊紙盒領域，全世界都在等待Landa的全新解決方案，它在2012年drupa展會上，激起數位化高端印刷的挑戰。使用水性奈米噴墨列印的B1尺寸折疊紙盒，將最小運行量減少到一張。除了德國的Koenig ＆ Bauer和義大利的Durst外，這位以色列選手幾乎都是獨自表演，但這兩家公司卻合資推出了水性墨水的VariJET 106數位印刷機。 此外，在印刷機領域，其乾燥和固化系統通常是能源密集的，因此能源消耗越來越受到關注。考慮到這一點，Xeikon最近推出了一項能源標籤計劃，該計劃與家用電器的計劃非常相似，其中考慮能源、墨水和廢料成分。 ●採用Titon乾墨粉技術印製的紙質食品包裝 ●Xeikon為其所有設備引入了能源標籤  水性噴墨墨水的日益普及 在紙質基材上使用水性油墨化學物質是一種開放的技術匹配，但它不適用於柔性薄膜和塑膠袋，因為數位技術在這些領域不適用或邊緣化。在尋找可行的解決方案之前，數位製造商正在推廣用紙張取代塑膠薄膜，紙張可以使用更永續的化學物質進行印刷，更容易處理和回收。該領域的主要參與者，則包括擁有著名ElectroInk技術的HP Indigo、擁有防刮和熱封Titon乾墨粉的Xeikon，以及擁有Truepress PAC水性噴墨平台的Screen。 儘管由於食品接觸包裝的發生率較低而不太緊迫，但水性印刷在瓦楞紙包裝中也越來越普遍，HP憑藉其PageWide工業的印前和印後技術，在這一領域處於領先地位。但新參與者已準備好在這一領域採取大膽行動。其中包括富士軟片和佳能，以及值得密切關注的局外人中國Hanglory集團，佔據了2024年Xerox在drupa騰出的部分攤位。 對於幾乎所有製造商來說，一個棘手且尚未解決的問題是介質脫墨性，這對於真正的永續發展將變得越來越重要。 數位化及整合和混合化使得裝飾和加工更加環保 包裝生產涉及大量的輔助加工，尤其是高端產品。幾十年來，加工商一直在使用傳統工藝進行預處理、印刷、模切、折疊、黏合、局部上光和燙金屬箔、套印和號碼印製，而且幾乎都離線生產，並使用外部供應商來生產印刷版和網版印刷框架。 15年前，Scodix和MGI將數位技術引入精緻加工領域的。如今，它非常適合包裝的速度和尺寸要求，以至於許多加工商大量使用它，來執行B1尺寸的上光和中印量的燙箔，從而將設定時間和浪費歸零。 Highcon在2012年drupa展會上推出的數位模切，也是一些製造商正在開發的既定選項。其中最引人注目的是義大利的SEI Laser，該公司已在2020年進入BOBST軌道，將雷射切割與用於壓痕矩陣的離線融入設備相結合，為模切提供乾淨、準確且經濟高效的系統，從一張到幾千張。 然而，採用數位技術最多的包裝領域是在標籤印刷和加工上。在這裡，參與遊戲的是現有供應商、數位化先驅和一大批的新來者，他們提供整合的印刷、印後加工和轉換平台，能夠執行多種連線流程，從中性不乾膠捲軸到即貼標籤都有。標籤產業也是混合類比和數位列印引擎最先進的實驗室，其產品的種類繁多，本文無法全部涵蓋。 ●數位模切減少了時間、模具和材料浪費 ●由義大利LIC Packaging開發的單一材料紙質食品托盤，可生物降解、可回收、耐油且耐熱 紙張基材和軟體生態關鍵作用 儘管2024年drupa展會的焦點都很關鍵，但包裝專業人士知道，創造更永續的包裝需要貫穿價值鏈的所有組成部分，甚至是那些不太明顯的部分。紙張和基材就是這種情況，通常因其能源密集型生產方法、對地球水和森林資源的影響，以及回收和處置過程中的關鍵問題而受到爭議。 雖然造紙業自20世紀90年代以來，一直致力於永續森林管理並減少對環境的影響，但誰不熟悉FSC和PEFC計劃呢？今天的爭論是關於多材料包裝的處置。換句話說，如何處理帶有塑膠蓋和紙標籤的玻璃瓶？全球巨頭和利基製造商，都在投資創造易於拆卸的單一材料包裝和黏合劑，以簡化包裝分離和回收。一個例子是Avery Dennision(艾利丹尼森)的AD CleanFlake技術，該技術可將印刷標籤(包括膠水)與PET和 HDPE包裝完全分離。有越來越多的標籤材料製造商，正在投資襯紙回收計劃和無襯紙技術的開發，如果能夠大規模開發部署，每年將可以消除數百萬噸的矽化紙和薄膜進行處理。 由先進加工商完成的新型永續包裝解決方案的研發，也是一個很有趣的現象。例如，義大利的LIC Packaging公司，使用其瓦楞機不僅生產瓦楞紙板，還生產用於食品接觸的創新單一材料紙基材，該基材可以生物降解、可回收、耐油脂且耐熱。LIC公司使用HP PageWide水性噴墨技術列印其大部分的產品。 最後，但並非最不重要的一點是「軟體」。長期以來，軟體被認為是設備的延伸，如今，軟體在使用者體驗和流程自動化、材料優化及減少手動操作、錯誤、重製和浪費方面，發揮著至關重要的作用。軟體對於製造商的策略可謂相當的重要，而這並非巧合。具有代表性的是製造商努力建立起專有生態系統，例如HP SmartStream、BOBST Connect和Durst Workflow，以及圍繞著Hybrid Software Group、Danaher和Veralto等建立的領先自動化和色彩管理品牌的聚合。 drupa風格的對話與合作是解決方案的核心 看看製造商的舉動，沒有人找到永續發展的神奇公式。相反地，許多人意識到，除了減少浪費、生產適量及創造更容易分離和可回收的包裝之外，沒有任何方法可以做出貢獻。 沒有一家製造商不努力做出貢獻，而在2024年drupa展會上，我們將證明這一點。雖然大公司擁有龐大的安裝基礎、專有的生態系統和一定影響力的優勢，但需要改進的是開放、聯合的方法。正如同2000年PrintCity倡議所發生的那樣，當時很大膽，但迄今為止只得到了一部分消化，如果drupa 2024能夠發揮作用，它將讓最具有可持續發展意識的參與者，更加緊密地聯繫在一起，使他們在大大小小的產業中，更具影響力品牌，而過去他們往往以價格來決定一切。 雖然drupa只是Interpack等少數幾項重大活動之一，而且已經有八年沒有舉辦了，這對於快速發展的產業來說，的確是一個巨大的差距，drupa 2024將自己定位為印刷產業內價值創造者的主要聚會場所之包裝價值鏈。我們很快就會知道，這是否會成為永續發展的轉捩點。

在許多的圖文創作(Graphic Creations)，尤其是包裝設計中的共同因素，是它們通常會大量印刷以滿足消費者的需求。然而，在關注減少包裝材料消耗過程中，一個關鍵方面似乎被忽略了：印刷油墨對環境的影響。圖形創作中使用的油墨通常被認為是微不足道的，但無論是在生態影響還是經濟考量方面，它們所扮演的角色比我們想像的更為重要。 油墨扮演角色比想像更重要 了解墨水的成分揭示了其複雜的本質，它由多種成分所組成。顏料或著色劑提供充滿活力的色調，吸引注意力並使品牌脫穎而出。媒介物或黏合劑可以作為載體，使得油墨能夠有效地黏附到各種表面。此外，輔助劑用於增強油墨性能，確保快速乾燥或是提高耐磨性。 為了傳達預期訊息，而精心選擇的每個圖形元素、印刷字元、形狀和顏色都代表了複製所需要的特定墨水量。而採用被稱為“生態墨水”的環保方法-墨水節省過程，設計師可以製作高品質的圖形設計，同時管理印刷過程中的墨水消耗。 生態墨水(Eco-Inking)方法，最好在設計開發的初始階段納入其中，提供基於精心構思的圖形提案的中間步驟。然而，有遠見的設計師，也可能會將生態墨水視為，整個設計過程中不可或缺的一部分，甚至在品牌圖形標誌和指導方針的構思中也是如此。 生態墨水的核心目標，是墨水節省過程，在不影響創作的品質和視覺效果的情況下優化墨水消耗，它力求在資源效率和創造力之間達到和諧平衡。儘管墨水使用的變化，可能不會立即被消費者或讀者察覺，但成功的生態墨水舉措，已經證明其增強品牌環境信譽，並與目標對象產生積極共鳴的潛力。 ●生態墨水的環保方法，在墨水節省過程，設計師可以製作高品質的圖形設計，同時管理印刷過程中的墨水消耗，圖為設計稿的前後對照   生態墨水在回收上具有優勢 此外，在圖文產業中，採用生態設計理念不僅僅是減少墨水消耗；它包含環境管理的整體方法。透過在材料選擇及生產過程中實施環保實踐，設計師可以顯著減少其工作對環境的影響。 值得注意的是，生態墨水在回收方面也具有引人注目的優勢。廣泛使用於包裝和行銷材料的圖形紙，在回收過程中經過脫墨過程，以確保所得紙張的純度。透過最大限度地減少印刷中使用的油墨量，生態油墨紙促進了脫墨過程，減少了從回收材料中去 除油墨所需的化學物質和能源的消耗。這反過來又可以最大限度地減少廢物產生，並有助於實現更永續的循環經濟。 對於旨在降低成本的品牌所有者來說，「生態墨水」提供潛在的節省來源。使用更少的墨水會直接影響費用，而選擇CMYK(甚至是CMY)印刷可以使用更低的成本提供出色的效果，並減少對環境的影響。 採用生態墨水促進環境永續 生態墨水方法的效率，已經被其實際應用所證明。這項創新技術在十多年前就開發出來，已在法國250多種消費品包裝上經過精心測試。結果非常顯著，墨水消耗量平均減少了20%～25%，同時保留了原創作品的視覺吸引力和資訊影響力。 作為設計中永續發展和生態責任的熱情倡導者，筆者堅信分享知識和專業知識可以共同改善我們的環境。本著這種精神，我選擇透過綜合指南和培訓材料將生態墨水技術作為「開源」資源進行傳播。我也鼓勵其他設計師、製造商和企業擁抱生態墨水，釋放我們創意產業積極改變的潛力。請隨時與我們聯繫，當您參觀drupa時，不僅僅會認識新基材、新設備和新技術將幫助您減少包裝對環境的影響，還會考慮構思和生產包裝的新方法。 總之，採用生態墨水不僅是增強圖文創作的環境永續性的一種手段，也是設計師在不斷發展的設計和消費者意識領域中成為變革先鋒的機會。我們可以共同為保護地球資源並確保子孫後代擁有更綠色、更有希望的未來做出有意義的貢獻。 ●生態墨水的核心目標，是墨水節省過程，在不影響創作的品質和視覺效果的情況下優化墨水消耗，其效率已得到證明，能夠持續實現墨水消耗平均減少20%～25%，圖為設計稿的前後對照   ●在回收、環境影響和成本方面，生態墨水具有引人注目的優勢，同時保留原創作品的視覺吸引力和資訊影響力，圖為設計稿的前後對照

歷經11天展期的德國drupa 24印刷展已在今年6月7日圓滿落幕，來自52個國家、1,643家參展廠商，以及來自174個國家、約17萬印刷及包裝專業參訪者齊聚一堂。雖然比起2016年參訪者少約9萬人，但展會盛況及獨特的影響力仍然存在，參訪者中來自國際者佔約80%，亞洲佔約22%最多，其次為美洲佔約12%。根據展館單位提到，包括Bobst、Canon、Fujifilm、Heidelberg、HP、Horizon、Koenig＆Bauer、Komori、Konica Minolta、Kurz和Landa等參展廠商報告，他們展場的銷售成果超過預期。 ●今年drupa展共有52個國家1,643家廠商參展、174個國家17萬位觀眾造訪(圖片來源╱drupa官網)  創新未來為drupa 24展覽主題 參訪drupa 24現場的實際體驗是讓人興奮的，直接接觸到所有全球最先進的設備、實際操作和檢測成果，以及探討新技術、新材料應用、商業模式與產業趨勢。透過展場的產品展示、說明會、研討會及主題論壇，可以看到產業的創新與發展，也大大激發我們的思考領域、創意的來源、產業發展議題、經營策略及相關的解決方案，也可能會有意外收穫，您可能認識到新的朋友、開拓新的商機，也體驗到印刷包裝產業的未來。 「創新未來(We create the future)」是本屆drupa 24的展覽主題(Theme)，而這次展覽的焦點話題(Focus Topics)，其包含有永續發展(Sustainability)、循環經濟(Circular Economy)、資源和能源效率(Resource＆Energy Efficiency)、回收(Recycling)、數位化(Digitalization)、印刷4.0(Print 4.0)、後加工4.0(Finishing 4.0)、人工智慧(Artificial Intelligence)、平台經濟(Platform Economy)、連接性(Connectivity)等。主辦單位也邀請很多產業專家，就這些議題以領導性思維、專家論壇及部落格(Blog)方式，分別提出專業的文章分享給大家，這也是所有參展商的熱門話題，他們了解到這些是所有產業的發展趨勢、客戶關注的焦點，也是突出其商品的差異化，與競爭優勢的地方。 主辦單位也安排五場特別論壇來開闢新的視角，drupa cube代表思想領導力，以開創性內容確保知識的轉移與互動；drupa dna是連結產業新人、年輕人才、新創公司和老牌公司，探討創新技術的驅動力與應用；touchpoint packaging(tpp)則專注於富有遠見的包裝解決方案，並將品牌所有者介紹給設計師、材料供應商、印刷服務提供者和相關加工商；touchpoint textile為跨行業合作、新項目及產品和製造理念提供空間；touchpoint sustainability，是探討與永續發展主題相關的最佳實踐範例，以及創新解決方案。五場特別論壇內容脫離不了展覽的焦點話題，但期待能夠透過跨行業、跨年齡、跨部門的專家，創意激盪、深度交流，共創未來的發展空間及解決方案。 drupa 24不僅僅只是一個貿易展，絕對是印刷包裝業者，追尋靈感、創新思維、拓展商機、掌握最新市場與技術發展趨勢、尋找新的供應商、客戶和業務合作夥伴、提升自我技術、知識和經營技能的地方。 ●drupa 24印刷展聚焦在工業4.0、AI人工智慧、循環經濟、資源和能源效率、回收、平台經濟、連接性等主題(圖片來源╱drupa官網)  ●主辦單位安排五場特別論壇和會議活動來開闢新的視角，也總是能夠吸引不少觀眾參加(圖片來源╱drupa官網) drupa數位與永續發展歷史之旅 技術的創新與發展，是提升產業發展的關鍵因素。30年多來，傳統印刷技術主要在優化性能及材料，來提升效率與品質，但沒有太多新技術出現，而數位革命(Digital Revolution)卻創新印刷包裝產業的經營發展，尤其是融合數位、網路與資訊技術，以無版數位(以噴墨為主)與積層製造技術，改變生產製程及行銷管道，也擴大經營領域(例如工業、裝潢與功能印刷等)、改變商業競爭模式(例如供應鏈管理、網上服務等)、優化效率(例如自動與智能化)等，也滿足消費者的需求(例如依需、短版、個性化印刷等)。數位印刷機教父Benny Landa也提到，未來所有事物都將數位化，印刷也不例外(Everything That Can Become Digital, Printing Is No Exception！)。 而drupa展覽，讓這些技術對印刷包裝業，是展現出創新與應用的最佳場所，回顧過去的數位化之路，由1970～1980年的電子分色機開始，1980～2000年由桌上排版(DTP)，到電腦直接製版(CTP)，1995年開始的Indigo數位印刷機，2000～2024年的合版或網上印刷(W2P)、數位技術發展、電子商務等；2004～2013年的檔案交換與數據分享格式(CIP4)，2005～2024年的移動通訊，2005～2016年的大數據及跨媒體行銷，2012～2020年的全方位數位印刷機(B2及B1寬幅，奈米)；2010～2020年的3D積層技術、2016～2024年的雲端服務、2008～2024年物聯網(IoT)與近場通訊(NFC)，2016～2024年的機器人、自動化與智能技術；2020～2024年的遠距上班與線上服務、2016～2024年的印刷4.0、2012～2024年的AI人工智慧應用等，這些數位技術驅動印刷包裝業的發展，也擴大市場的領域。 就全球永續發展(Sustainable Development)的發展歷程，幾乎跟印刷包裝數位技術的演進期非常雷同，唯一的差別是聯合國在永續發展上，所扮演著驅動角色。1972年，聯合國的人類環境宣言(Stockholm Declaration)提到，人類有在健康生態環境下生活之權利，要運用科技，減少對空氣、土地和水的污染，以及建立有關野生動物保育、環境保育和人口控制的法規，才有1983年成立世界環境與發展委員會(WCED)，重視人口、資源、環境和發展間的關係，也發布我們共同的未來報告(Our Common Future)。並在1992年里約高峰會提出21世紀議程(Agenda 21)，首次探討氣候變暖，制定永續發展藍圖，1993年成立聯合國永續發展委員會(UVCSD)，以督導及協助各國推動永續發展工作，而國際環境管理標準(ISO 14000)也在1996年公布，針對相關組織建立營運的環境管理標準(例如污染防治等)，並期遵守相關法規(例如環保標章等)及持續改善。 ●數位印刷設備依舊是本屆drupa展覽的重頭戲，左圖起為Landa、HP、Ricoh(圖片來源╱drupa官網)  ●機器人、AI人工智慧應用、自動化與智能技術的興起，將有助於印刷產業的快速發展(圖片來源╱drupa官網) ●左起為聯合國的人類環境宣言、聯合國全球盟約、CSR 聯合國全球盟約的正式啟動 而2000年聯合國的「千禧年宣言」，承諾2015年要達成千禧年發展目標(MDGs)，同時啟動「聯合國全球盟約」(Global Compact)，號召企業遵守在人權、勞工標準及環境等共同價值的標準。2010年國際標準ISO 26000企業社會責任指引也正式公布，提供企業社會責任完整的系統架構，幫助企業將社會責任原則轉化成實際行動。總結地說，企業就環境面、社會面、經濟面及各利害關係人，所揭露公司的企業社會責任報告書(Corporate Social Responsibility，CSR)或企業永續報告書(Corporate Sustainability Report，CSR)。 ESG是指「環境、社會和公司治理(Environmental, Social, and Governance，ESG)」，是一套用於評估企業永續發展表現的指標，在2004～2015年間，陸續被作為了解企業價值及投資公司的依據。2016年聯合國的2030年永續發展目標議程(Agenda 30)正式啟動，訂定的17項永續發展目標(Sustainable Development Goals，SDGs)後，透過ESG進行盡責投資，已在全球進入黃金時代。美國資本投資研究公司晨星(Morningstar)，其評估投資ESG公司風險等級的比率見表1： 17項永續發展目標(SDGs)中，第1、2、3、4、5、6、7項是與社會面相關，第8、9、10、11、12項與經濟面有關，第13、14、15項與環境面有關，而第16、17項則與治理面有關。永續發展目標也意謂著，資源是可循環運用的經濟模式，這就是循環經濟(Circular Economy)，其以「原料取用(Take)→製造(Make)→使用(Use)→再利用(Reuse)→再製造(Remake)」的產銷模式，比起以「開採(Take)→製造(Make)→處置(Dispose)→汙染(Pollute)」的傳統線性經濟模式(Linear Economy)是不一樣的。 1970年代開始興起的環境保護活動，是催生綠色和平組織(Greenpeace)的成立(1971年)，也催生聯合國第一次人類環境會議(1972年)，直到1990年環保團體便把每年4月22日訂為世界地球日(Earth Day)，現在已經成為全球性的環境保護運動。而近20年來每年地球日的主題都與氣候變遷、水、森林、減塑及生態為主，而減碳以對抗地球氣候變遷、減塑以保護海洋汙染是2016年來的重要議題。 綠色和平組織在2016年發起減塑聯盟「解開塑縛」(Break Free From Plastic)運動，也促成聯合國在2024年完成「全球塑膠公約」，這是具有法律約束力的減塑目標。要求在2040年海洋塑膠垃圾量減少80%以上、塑膠總產量減少55%，塑膠製程相關與處理廢棄物的溫室氣體排放量，僅能佔總排放量的15%等，減塑問題也成為全球共識。 聯合國對於全球暖化議題(Global Warming)，歷經蒙特婁議定書(1987年)，到第一次公約締約方會議(The Conference of the Parties，COP)，來約束溫室氣體排放問題的京都議定書(COP3，1997年)，但直到巴黎協定(COP21，2015年)才確定明確目標(控制氣溫在工業革命前水準以上低於2℃之內)，但地球暖化問題仍持續加速，直到格拉斯哥氣候公約(COP26，2021年)取得重大的協議。在溫室氣體排放、淨零排放及碳中和目標、碳市場規則、濫伐森林、逐步禁用煤炭、財政支援、能源轉型等有重大成就，這影響到未來企業加速減碳、各國碳稅機制及再生能源政策，全球品牌大客戶及供應鏈體系，全面尋求具體的解決方案，所以碳排放管理機制，將是各企業未來都要面對的問題。 由上面的資料分析，數位化技術與永續發展議題，兩者發展演變的時間軌跡是相似的，都在1980年代開始蘊釀、1990年代開始起步、2000年代整理、2010年代開始爆發、2022年代做重點推動，就數位化演化過程，設備廠商是主要的推動者，印刷包裝業者因而改變製程及商業模式，以期強化競爭力及滿足客戶需求。而永續問題卻影響到社會層面，改變了全球人們思維，影響到政府政策、品牌商及企業因消費者行為改變，而必須面對及積極推動，當然也影響設備及原料商，必須要滿足永續發展的內容。而相關廠商在drupa展示數位或永續相關成果，正是讓客戶能感受到這些演變最好的場所。 ●聯合國開發計畫署宣布的17項永續發展目標(SDGs)   drupa 24對印刷包裝產業啟發 回顧2016年drupa展亮點，包括多家B2數位印刷機相互爭鋒，如惠普(HP Indigo)及Landa奈米印刷技術(Nanography)設備再度引來關注，B1寬幅的高速數位印刷機、數位印刷機在包裝印刷瓦楞紙業的發展潛力，以及數位設備在包裝業(如紙盒、軟包、標籤及瓶罐等)的全面應用。另外噴墨技術也跨入工業印刷(如紡織、裝潢、陶瓷、玻璃、木材等)、功能印刷(如3D印刷、印刷電子及生醫產業等)等領域，這讓我們了解到噴墨技術的跨業發展的無限可能性，所以如果把drupa 16展覽主題，由觸摸未來改成「噴墨的未來」或「印刷新時代的來臨」，這也是很適當的。 再看drupa 24展場，數位印刷設備仍是最大的焦點，各家數位設備商的技術、印刷品品質、生產效率等，差異化特性越來越少，而噴墨技術在功能印刷(例如3D、電子等)、裝潢印刷等跨領域，展出的攤位也不多，比較2016年，熱鬧氣氛是明顯的淡了。但參訪展場廠商溝通上，都強調印刷包裝業朝可持續轉型、優化流程與自動化、多元的產業運用(例如商業及出版、標籤、包裝領域、裝飾等)、發展可持續性解決方案、後工序連結及提升數位化服務等，這在廠商及展場也都有明顯的標示及引導，所以看drupa 24展覽，多元化的持續創新服務應是一大亮點。 就傳統印刷設備、印前印後及材料廠商，持續創新與追求效率的極致，是所有人都在談的，也借助自動化和智能化的裝置及軟體，來縮短轉單及調機時間，提升設備的綜合效率。在後加工設備上也是一樣，讓生產條件更有彈性，用自動化、智能化的解決方案，來提高設備的效率，以及無縫接軌前端的印刷設備。而在後加工設備中，來自中國參展商處處可見，就連數位印刷機廠商也明顯的增加，根據中國官方統計，中國印刷設備及器材的年外銷金額，已超過30億美金的市場規模，尤其在CTP及柔版版材、柔版及網版小型印刷機、製盒、製袋、模切、撕、折、黏、貼及成型的後加工設備，在亞洲及歐洲是很有競爭力的。 另外，探討展會上各參展商的專題，包含人工智慧的應用在印刷包裝業的應用、永續發展的解決方案、數位化服務的趨勢、印刷暨加工4.0的發展等都是關注焦點。總結drupa 24展覽應是多元主題的呈現，關注點不再是數位技術的突破，而是優化及整合現有的印刷、數位、智能及綠色相關技術。以提升設備效率及彈性，找到更好的解決方案及數位化服務方式，讓客戶滿意並增加價值，這也因應全球疫情，可解決印刷包裝產業經營困境問題。以下我們來了解一些drupa 24展覽所帶來的焦點趨勢： ●drupa展場上的各式特殊展品及列印樣品(圖片來源╱drupa官網) ●數位印刷設備在本屆drupa展推陳出新，各家廠商都展示最新的噴墨創新技術，可說數位印刷機市場的關鍵年代即將來臨(圖片來源╱drupa官網)  一、數位印刷機市場的關鍵年代即將來臨 這次drupa 24展看到的數位印刷機品質效率，已經媲美傳統的平版印刷機，印刷品質很難看到明顯的差異，如果在投資與運轉成本，數位印刷機廠商能有競爭力的商業模式。以數位印刷機的依需印刷(POD)、可變印紋(防偽、追溯等)功能(VDP)、短單生產、無版及低損耗生產等特性，未來B2/B1的數位印刷機有機會取代傳統印刷機量產領域，當然兩者的投資報酬(ROI)必須精算。在商業及出版、標籤、軟包等領域的應用已相當普及，在紙盒、瓦楞及瓶罐包裝上的應用，未來潛力也是有的。 drupa 24展場看Landa的B1幅面S11新一代設備、Konica Minolta B2 AccurioJet 60000噴墨新機、Canon與海德堡合作的B2+ varioPress iV7、Ricoh Pro Z75 B2新機、網屏的B2 Revoria GC12500機、小森(Komori)推出J-throne 29 B2單張紙UV噴墨印刷機，還有KBA的B1 VariJet 106、富士B2 Revoria GC12500、愛克發的B1 Speedset 1060 Orca等設備。都展示了最新噴墨創新技術，以自動化和色彩管理的軟體解決方案，簡化工作流程發揮極高的生產力，加上依需印刷、程式化列印(Programmatic Printing)、簡易操作(解決人工短缺問題)、可持續發展(使用回收材料及低損耗)等特性，將會吸引更多的新印刷包裝業者加入，所以數位印刷機市場的關鍵年代即將來臨。 二、以策略夥伴合作擴大產品線及市場領域 無論印刷或後加工在drupa 24的設備商，都把數位化、智能化、自動化、可持續發展當主要口號(Slogan)對外宣傳，甚至延伸至人工智慧(AI)、工業4.0、工業5.0、連結性(Connectivity)、機器人應用(Robot)等。透過設備生產流程來實現自動上料、自動調整、自動偵測(品質及色彩)、自動上版、自動換版、最短的轉換時間，以及印前、印刷及印後聯線協同整合工作，並發展控制平台連結MIS系統，讓設備變得更加自動化、互聯和高效更是目前的聚焦點，也進而讓自動化工廠來發揮最高生產效率。 以擴大策略夥伴的合作，快速發展產品及市場領域，來滿足客戶需求，這是印刷設備大廠的另一個焦點。看到惠普(HP)與Canva、Jura、Esko的合作，海德堡與佳能及Gallus、Konica Minolta與法國的MGI、Landa與Gelato、Koenig＆Bauer與Durst、Komori與MBO、Bobst與Microsoft，Fujifilm與ST、METZ、XMPie等合作，Xeikon與Kurz、Xaar與Ricoh、Tecnau與Sitma、EFI與Packsize、Mark Andy與Rotometal等，都是在整合及擴大產品與市場領域，以合作來快速搶佔市場。另外，設備大廠也喜歡在展場上宣布與印刷包裝製造業者的策略夥伴關係，例如當納利(RR Donnelley)、Cimpress等大廠都被大幅宣傳，這主要目的除了強化業務關係外，也希望對市場行銷推廣有所助益。在展覽期間，甚至連drupa主辦單位也與美國印刷協會(Printing United)簽署戰略合作協議。 ●可持續發展解決方案已是drupa展覽的核心重點  ●每一屆的drupa印刷展，都是全球廠商發表創新產品及最新技術的主要舞台(圖片來源╱drupa官網)  三、可持續發展解決方案已是drupa展覽的核心 所有展場設備商，絕對不會忽略可持續發展解決方案的重要性，在設備器材的可回收性，環保油墨(碳粉)或水性墨的使用，強調智能化、自動性或更環保的製程，來提高效率及減少停機，以節省能源及減碳，尋找替代塑膠的紙張等都是關注的焦點，這些廠商如ElectroInk技術的HP Indigo、擁有防刮和熱封Titon乾碳粉的Xeikon、擁有Truepress PAC水基噴墨平台及水性油墨的Screen、Mimaki的UV墨水、理光的水性顏料等則是展示的重點。 水性墨水在瓦楞紙包裝中也越來越普遍，惠普憑藉其PWI部門印前和印後技術在處於領先地位，富士軟片、佳能等企業，都在本屆drupa上有精彩展出。 四、AI科技運用在drupa 24展覽上也相當流行 drupa 24展覽的AI科技運用，可分成AI視覺應用的品質檢測、生成式AI設計創意輔助及AI優化工作流程等三類。在品質檢測上，先建立標準化特徵(例如色彩、形狀和紋理等)、處理後數位化，經過影像擷取進行AI辨識，依照識別結果進行色彩管理和印刷品質控制，後續處裡含自動校正、調整、修復，或生成報告和數據供參考，相關服務廠商如AXODE S.a.s.、EyeC GmbH、System Brunner AG等。 生成式的AI設計是利用機器深度學習，提供大量的設計圖、圖像、文本等，從而能夠生成新的、以前未見過的內容。分析大量的設計數據，生成式AI可產出新的設計概念和創意方案，以提供靈感和創作啟發，另外AI可生成多個變體和改進版本，還可仿效各種設計風格和元素，從而創造出更多樣的設計作品。生成式AI可幫助設計師快速生成包含設計草圖、版面配置、配色方案等內容，並提高設計效率，相關應用廠商如Scodix、InterRed、PrintXpand等。 此外，AI還可以應用於設備維護和故障預測方面。透過監控設備運行狀態和收集設備故障數據，AI可以分析設備的健康狀況，預測潛在的故障問題，並提前進行維護和保養，從而減少設備停機時間，提高生產效率。KBA就在展會分享Kyana的AI服務，它提供從遠端支援和詳細效能監控，到未來數位化生產支援的預測性維護等，相關應用廠商如Heidelberg、HP、KBA、Ricoh、GoMake等。 ●世界知名的數位科技大廠，都不會缺席這個全球規模最大的印刷展，並帶給大家更多的創新及期待(圖片來源╱drupa官網)  五、中國印刷包裝設備的崛起 根據drupa 24主辦單位新聞資料，2024年參展廠商共1,643家，其中來自中國參展商共410家，比德國的401家還多，為參展廠商的總面積居第二位。在印後加工設備如模切機、燙金機、糊盒機、紙袋成型機、美妝硬盒設備、去廢機、膠裝機、線上檢測設備等是主要的參展商。而在印刷機中，柔印機、軟包凹印機、網版設備、標籤印刷設備等，其價格及性能的性價比(CP值)，在歐、亞洲市場都已佔有明顯地位。而印前耗材，CTP版、柔印版及設備等的競爭力也很強，展場也看到的許多廠商展出噴墨印刷機，其對未來國際市場的競爭企圖心也是看得到的。 中國全印展(All in Print)主辦單位科印傳媒，在drupa展覽期間，也舉辦「2024印刷創新技術交流合作研討會」，研討會中，中國印刷技術協會副理事長常曉霞女士、歐洲古騰堡協會主席Mr. Jacek Kusmierczyk、歐洲柔印技術聯合會主席Mr. Sante Conselvan代表致詞，中國包裝聯合會包裝印刷與標籤專業委員會主任許文才教授，就中國包裝行業現況與發展作專題演講，以及科印傳媒董事長兼總經理劉軼平女士，就中國印刷行業發展趨勢作專題演講。而北京印刷展(China Print 2025)也利用drupa展覽期間，舉辦新聞發表會，拜會德國、義大利、巴基斯坦、俄羅斯、韓國、印度等印刷相關團體及媒體，都為未來的中國印刷展覽廣做宣傳，中國印刷包裝業的國際市場企圖心是不可言喻。 由drupa 24參展商展覽主題看印刷包裝產業趨勢 創新未來(We create the future)是drupa 24展覽主題，但透過不同特別論壇，以深入探討未來的印刷和包裝產業，連接技術領導者、新來者和用戶，並特別關注產業的頂級趨勢。這些創新技術包括積層製造、人工智慧、商業智慧、新材料、平台經濟、預測性維護、印刷電子、遠端服務、新商業模式和流程設計等。焦點話題則在永續發展、循環經濟、資源和/能源效率、回收、數位化、印刷4.0、後加工4.0、人工智慧、平台經濟、連接性上，以下來看drupa 24部分主要參展商的展覽主題及經營策略： (一)Landa(蘭達)╱以「Run More」為展出主題，Landa執行長Gil Oron提到，過去3年專注在確保設備高生產力、可用性和可靠性，以最新奈米技術跨入新市場，如軟包裝等。發展更永續解決方案，這包括不需要版材、幾乎零紙耗損、水性油墨、再生基材、碳足跡少等優勢，未來將再細分市場，推出更多產品、更多應用、更多地區、更多客戶、越來越多，這就是Run More。 (二)Komori(小森)╱以「智慧互聯(Connected Automation)」為展出主題，透過改進控制、品質檢測自動化、機器人物流及節能和減少紙張浪費技術，小森推動建造智慧工廠，為每個人提供安全、環保的營運，這展示在新型的環保平版印刷機和下一代數位印刷機。而利用自主移動機器人(AMR)連接印前和印刷及印後，「智慧互聯」無縫連接的智慧工廠，促進節省人力、減少技能創造並最大生產力。 (三)HP Indigo(惠普)╱以「打破類比到數位的界線(Break the Analog to Digital Boundaries)」為展出主題，與平版和凹版相匹配的印刷質量、特種墨水和效果，HP以不同設備滿足商業印刷、標籤、軟包裝、折疊紙盒、瓦楞包裝、標誌、展示和裝飾行業等業者的需求。同時以平版印刷品質、傳統印刷機的生產效率、數位印刷的優勢，來創新印刷包裝的價值，這是HP Indigo 在drupa展所要凸顯的。 (四)Heidelberg(海德堡)╱以「無限潛能盡情釋放(Unfold Your Potential)」為展出主題，其使用高度自動化解決方案，來提高生產力、優化生產流程，以減少浪費和排放，並提高能源效率，這是海德堡在印刷永續發展的主要關注點，也滿足客戶面對生產多樣化、成本、競爭力的壓力。而永續發展將是一大主要重點，如何節省能源、浪費與時間將是關鍵的議題，永續發展帶來的經濟效益外，對企業增加了策略發展與差異化競爭。 (五)Ricoh(理光)╱以「變革(HENKAKU)」為展出主題，希望讓來賓體驗碳粉印刷設備的創新，包括在軟體服務及永續發展上。理光專家也展示自動化、人工智慧帶來的流程進步，以及永續發展帶來對企業、客戶與地球的利益，其水性顏料、自動化生產工作流程，減少客戶對個人技能和主觀解釋的依賴。減少浪費，釋放可持續性，卓越的噴墨與碳粉系統，豐富色彩品質，提供數據管理與自動化服務，可持續基材及應用程式發展等，這些都是變革性創新的表現。 (六)Bobst(博斯特)╱以「滿足客戶需求將願景變現實」為展出主題，塑造包裝世界的未來，以互聯性、數位化、自動化和永續發展為支柱，因應更短的上市時間、更小的批量及需要，在實體銷售和線上銷售之間建立一致性，「連結包裝價值鏈」則是實現願景的作法。以Bobst Connect平台為核心，發展工作流程的解決方案數位平台，以增強和提高包裝生產力，以滿足標籤、軟包裝、折疊紙盒和瓦楞紙板業者需求，讓客戶可以獲得整個包裝價值鏈上的技術、原材料、流程和業務案例的指導。 (七)Screen(網屏)╱以「創造印刷未來-科技×生活」為展出主題，面對不確定的社會，以及印刷產業不斷的變化，Screen準備提升與客戶的合作，以前所未有的水平整合平版印刷機和數位印刷機，為印刷帶來嶄新的未來。同時也展示數位前端和全面的工作流程軟體系統、高密度黑色墨水、獨特的數位和平印混合解決方案、符合食品標準的水性油墨用於紙包裝、採用環保基材的標籤和包裝樣品等。 (八)Canon(佳能)╱以「前進的力量((The Power to Move))為展出主題，藉著其正深化全球印刷業的地位，展示技術創新、專家團隊、卓越的支持服務和動態協作的強大組合，同時幫助印刷服務商(PSP)實現業務轉型。並與全球25家技術夥伴合作，進而激發全新的、更好的方式來利用創新的業務模式、應用機會和嶄新的整合水平。 例如以自動化端到端解決方案，提供可持續成長所需的效率、靈活性和品質，從噴墨到碳粉，或從捲筒紙到單張紙，Canon的全系列數位圖書印刷技術，以水性油墨製作的多功能、充滿活力的標籤設計，到客製化的短期展示和包裝輸出，讓客戶見證將想法轉化為現實的尖端技術。 (九)Mimaki(御牧)╱以「我們是印刷的未來(We Are the Future of Print)」為展出主題，在展會上，Mimaki在展會上聚焦創新、永續發展和包容性，透過創新和措施展示卓越的工程設計，這些創新和舉措，旨在使標誌圖形、工業和紡織業面向未來，同時推動環境和社會的永續發展。Mimaki還展示如何將公司的解決方案，整合到最先進的工業5.0生產環境中，以提高自動化程度，並讓機器人和其他智慧機器與人類一起工作。 (十)Koenig＆Bauer(科尼希＆鮑爾)╱以「更高的數位化、效率和永續性超越印刷(Exceeding Print with More Digitalisation, Efficiency and Sustainability)」為展出主題，其特別關注包裝市場和數位解決方案。以超越印刷策略的三大支柱「永續性、數位化和模組化」為演示主題，並為參觀者提供，將印刷生產提高到新效率水平的各種可能性，展現個人化包裝工作流程提升效率，以完全的數據透明度、創新的雲端和人工智慧技術，以及全新的突破性商業模式，是Koenig＆Bauer數位策略的重點。 展覽後記 drupa 24台灣約有20家廠商參加，主要都以後加工設備為主，但比起以前展場規模是差很多，這也顯示台灣印刷包裝業後加工廠商，受到中國崛起的影響，加上台灣的後加工市場規模受限，所以充新思考創新、找到競爭的差異化是必要的。而在展場中，我們也看到台灣參展者的行銷確實有必要強化，看到大廠，都會把數位化、智能化、自動化及可持續發展等口號，展場宣傳處處可見，也當作話題閒聊，這也是展覽的焦點，但台灣廠商卻都忽略了，相當可惜。 drupa 24展場，除了看設備及其他參展內容外，總是會發現一些有趣的事物或活動，由參展者展場的佈置創意、展示活動的戲劇性、展館單位的創意行銷、參展商的特殊設備展示、創意設計、制服及樣本，其他外來的活動等，都會吸引參訪者的眼球關注，甚至引起騷動，這都值得參考學習的地方。 ●台灣本屆drupa約有20家廠商參加，主要都以後加工設備為主，但比起歷屆展場規模稍微縮小，似乎受到中國崛起的影響 

在為期11天的drupa 24印刷展，小森(Komori)公司以「智慧互聯(Connected Automation)」為參展主題，一方面展示各種自動化生產系統，實現最優化的價值；另一方面也展示多套保護人體安全和生態環境的解決方案，以開展永續發展的未來。另外，在本屆展會上也發表了平版印刷機與數位印刷機的全新機型，引起所有參觀者的矚目。 小森公司整體設計是把印刷廠的所有設備連接在一起，讓生產現場實現透明化、自動化、有序化，優化所有生產流程，實現產能和利潤的最大化。另外，安裝具環保意識的印刷機、實現自動品檢、利用機器人建構自動物流系統、採用節能且減少紙張損耗的先進技術，建構安全生產且綠色環保的智慧型印刷廠，整個展台就是一個小型智慧印刷的縮影。(見圖1、2) ●圖2：小森drupa 24的實機演示總能吸引參觀者的注意力 七大展區的精彩亮點 一、商業印刷展區 本區所展出的主要設備包括：LITHRONE G37P advance EX Edition(GL-837P-A)配置有H-UV L (LED)系統和翻轉裝置的37英吋8色單張紙平版印刷機、MBO K80 B1尺寸自動折頁機、MBO A80收紙台、MBO CoBo-Stack碼垛機器人、AGLIOX ONE自動搬運機器人(ARM)等。這部份的展區被設置成為一般商業印刷智慧型印刷廠的場景，從印刷到折頁、裝訂都實現自動化生產，展示有助於提高印刷企業的產能並解決人手不足的解決方案。 把之前需由資深操作人員憑藉個人的經驗與能力才能完成的密度或套準等印刷品質的評估、之前需借助人力才能完成的"搬運或裝卸物品"等重體力的勞動工作，交給生產支援系統或協力合作的機器人來完成，進一步提高產能，把有限的人力資源投入到附加價值更高的工作中，這就是小森公司所描繪的智慧型印刷廠。 商業印刷展區的實機演示：LITHRONE G37P advance EX Edition具備三種有助於實現永續印刷的技術優勢：(1)智慧墨流控制(Smart Inking Flow)╱不僅可穩定可靠地控制油墨密度，還能透過降低墨輥旋轉驅動的負荷，減少能源耗損。(2)高轉速、高效率、體積小、重量輕的DC鼓風機╱可提供穩定順暢地輸紙，既經濟實惠且有助環保。(3)EX Edition配備可抑制靜電的E-mist╱該裝置可向紙張直接噴射超微粒子水霧進行加濕，不僅能在收紙時讓紙張更整齊地擺放在收紙台上，還能在加濕時間、耗電量、用水量方面優化能源效率。(見圖3) 而在實機演示時，小森公司以「智慧互聯」的理念為核心，利用KP-Connect Pro軟體，把印刷工序、折紙工序，以及由搬運機器人AGILOX ONE(AMR)負責的物流工序連接在一起，建構自動化生產的智慧型印刷廠。在印刷機以Auto Pilot(自動操作)功能連續印製三個印件的過程中，AMR根據KP-Connect Pro傳送過來指令，拿走收紙台上擺放的印張，並將這些印張搬運至MBO K80折紙機的飛達。印張完成折頁後，MBO CoBo-Stack碼垛機器人會把折好印張自動堆放到棧板上。隨後，AMR再把棧板搬運到臨近的印後加工聯盟展覽角，由Horner公司HSB13.000完成騎馬釘的裝訂作業。(見圖4、5) ●圖3：LITHRONE G37P advance EX Edition藉由Autopilot功能完成印刷，同時並藉由KP-Connect Pro軟體完成對所有生產流程的統一管理 ●圖4：印張搬運至MBO K80自動折頁機與收紙台的作業 ●圖5：折頁完成後，MBO CoBo-Stack碼垛機器人把折好的印張自動堆放到棧板上 二、數位印刷展區 該區主要重點為首次展出的J-throne 29產品，即29英吋張頁UV噴墨數位印刷機，其使用新研發的專用UV油墨，具備平版印刷和數位印刷技術，印刷適性很廣泛，可以大大的發揮數位印刷在印刷產業的潛力。 數位印刷展區實機演示：與現有數位印刷機Impremia IS29s相比，J-throne 29的印刷速度足足提升了一倍，可以實現全球最高的ROI(投資報酬率)。實機演示時，J-throne 29以每小時6,000印張的單面印刷速度(在B2尺寸機型中屬最高的等級)，採用「可變資料印刷」方式合計印製90張印張(30個圖案)。隨後，印刷模式切換為翻轉印刷，並更換了紙張種類，一切就緒後進行雙面印刷的實機演示。(見圖6) 三、包裝印刷展區 本區所展出的主要設備為LITHRONE GX40 advance EX Edition(GLX-740A＋CC)配置有UV系統和雙上光裝置的40英吋7色單張紙平版印刷機。包裝印刷需要保持高水準的印刷品質，以滿足色彩再現性等嚴格的要求、提高產能、減輕換色等作業轉換的工作負擔、減少由於廢紙和油墨產生的CO2排放量。隨著印刷品少量多樣的需求愈來愈多，在作業轉換次數不斷增加的情況下，如何提高作業轉換效率成為解決問題的關鍵。 (一)包裝印刷展區：智慧特別色實機演示╱LITHRONE GX40 advance使用Smart Color(智慧特別色)技術，透過實機演示印製兩個印件。Smart Color在CMYK四種基本顏色上追加橘色、綠色、紫色，使用7種油墨和網點疊加工藝呈現特別色的色彩，可以明顯的提高包裝印刷的產能和環保表現。對不同印件進行作業轉換時，由於運用了Smart Color技術，因此無需換色也無需清洗墨輥，可以縮短作業轉換時間。另外，由於使用的油墨色數是固定的，因此能以標準油墨密度進行印刷。利用Auto Pilot技術，可以明顯縮短調節各類資料所需的時間，這一點透過實機演示也讓現場的觀眾大開眼界。(見圖7) (二)包裝印刷展區：花費超簡短作業準備時間的實機演示╱LITHRONE GX40 advance印製特別色包裝印刷的兩個印件。在此之前，特別色印刷的換色作業需要很長的時間，而透過這次的實機演示，現場觀眾們親眼見識到參展機僅用很短的時間，就輕鬆地完成特別色油墨的換色。機器並以每小時18,000張的最高速度印製第一個印件的500張紙之後，再藉由Super Short Makeready(超短作業準備時間)功能，自動完成換版、清洗橡皮布、清洗墨輥、更換上光輥、設定油墨資料等作業轉換工序。大約在第一個印件結束印刷後的9分鐘，第二個印件已經開始試印，也讓現場的觀眾親眼見證了Super Short Makeready的高性能表現。(見圖8、9) ●圖6：J-throne 29現場實機演示，小森介紹同時具備平版和數位印刷技術的解決方案  ●圖7：LITHRONE GX40 advance使用Smart Color與7種油墨和網點疊加工藝呈現特別色色彩 ●圖8：LITHRONE GX40 advance印製特別色包裝印刷的兩個印件，現場觀眾親眼見證更換特別色油墨僅花費很短的時間即完成 ●圖9：LITHRONE GX40 advance所印製第一個印件結束印刷後的9分鐘，第二個印件已經開始試印，Super Short Makeready讓作業準備的時間超短  四、展覽區 小森展台佈置多個展覽區，以「印刷廠的環保措施」、「降低成本」為主題介紹相關產品及解決方案，並展示證券印刷業務等不同業務領域的多個產品及印刷樣品。(見圖10) 五、KP-Connect展區 由小森展台的技術人員介紹KP-Connect的應用案例，並提供技術諮詢服務。在來訪的嘉賓中，有很多人對於如何能夠自動管理生產現場，表現出濃厚興趣。 六、印刷技術展區 (一)電路板印刷(PE)╱以展示印刷樣品與播放相關影片，向來訪的嘉賓介紹應用在多個領域的新一代創新印刷技術。而許多參觀者的諮詢內容都與RFID技術有關，所以這項技術的應用範圍正在不斷的擴大。 (二)小森尚邦╱現場展示可以自由地切換印刷長度(重複圖案長度)的最新款橡皮布，這項全新產品毫不意外地成為許多參觀者的注目焦點。 七、小森劇院 在小森展台別出心裁架設一座迷你劇院，接待來自全球的嘉賓。小森公司在劇院以影片的方式播放了在其他地方看不到的獨家新聞及新機型的報導，引起眾多參觀者的很大興趣。(見圖11) 與客戶共創雙贏未來 為期11天的德國drupa 24印刷展會，小森展位吸引很多嘉賓的前往參觀。小森公司始終從客戶的角度出發，提供展望未來的相關產品。今後，小森公司也將持續不斷的發展印刷技術，將印前、平版印刷、數位印刷、印後加工連接在一起，提供最佳的解決方案。不僅為印刷企業節省寶貴的時間，並構建安全的環境，幫助客戶解決各種印刷難題，例如降低成本、提高設備運轉效率、實現高附加價值等，與客戶共創雙贏的未來。 台灣小森 02-27371200 https://www.komori.com ●圖10：小森公司所展示的各式印刷樣品，極具特色，總能吸引參觀注意，圖為奢華化妝品包裝、IML模內貼標技術、書籍及雜誌  ●圖11：別出心裁的小森劇院引發參觀者的興趣，總是座無虛席

德國drupa印刷展是全球印刷業的焦點，其成功的背後在於精心策劃之行銷策略和與媒體的合作。透過提供專業內容和產業報告，drupa吸引媒體主動報導，形成廣泛的傳播網路。展前的行銷分成兩個階段進行，先強調專業性，再轉向吸引觀眾參觀的興奮感，drupa官方新聞平台也成為媒體報導的重要資源。在展會期間，drupadaily日報成為內容行銷的典範，為參展廠商提供廣泛的曝光機會。然而，網路內容的豐富也可能導致觀眾不再親臨現場，這是會展單位需要謹慎應對的挑戰。總體而言，drupa的行銷策略展示內容行銷在大型展會中的強大威力。 drupa建構內容行銷宣傳策略 而作為全球性首屈一指的drupa印刷展，主辦單位該如何規劃呢？它的行銷策略與媒體的關係又該如何建立跟掌握呢？或者是說面對這樣重要的印刷展覽，媒體是怎麼樣圍繞著它發展他們的報導，或是創建其廣告收入的來源。就如同大家所知道的，drupa印刷展是吸引全球印刷業者目光的焦點，所以展覽單位無需懇求請託媒體為該展報導，所以會展單位與媒體共舞的策略就是提供媒體的資糧。 所以我們看到在drupa官方的網站，展覽單位提供許多專家觀點的撰文，以及產業研究的報告及資料。而它的品牌優勢就是只要把內容上架到官網，媒體自己就會來取用報導。所以它的品牌名聲就是這麼多年累積出來的，drupa印刷展的重要性與知名度，毫無疑問的幫它省卻了行銷擴散的步驟，這對許多行銷操作的人員來說，應該算是夢寐以求的品牌地位吧！(見圖1) 當回歸到行銷活動的本質概念，drupa官網在這個階段所提供的資料，其實就是非常標準內容行銷的基本操作。內容行銷的目標是增加品牌知名度、建立信任與權威、促進受眾互動，最終推動轉換與銷售。其操作方式就是針對目標受眾的需求、興趣和行為，制定創建符合興趣需求的內容主題和訊息，創建的內容，無論是部落格文章、影片、研究報告或白皮書等，都須確保內容具有吸引力和價值。內容創建完成後，透過社交媒體、電子郵件、SEO和合作夥伴等通路發布內容，擴大其覆蓋範圍。與此同時，鼓勵受眾評論、分享和互動，建立社群關係。透過這些步驟，內容行銷能夠有效地提高品牌曝光率、建立品牌權威、增加受眾參與度並最終推動銷售。 drupa 24印刷展第一波的行銷操作就是典型的內容行銷，所提供的資料，誠如先前提到首先以專家分享的知識及印刷相關的研究報告為主。這些內容再由媒體引用報導的發布通路，來形成鋪天蓋地的傳播網路，這正是標準的知識行銷的應用概念，以深度的內容來抓住受眾的閱讀興趣，然後受眾評論、分享和互動，並建立社群關係。 drupa官網設立新聞訊息平台，讓所有的參展業者都可以上傳發佈新聞消息，而這些新聞稿的發佈，一方面是會展單位提供給參展廠商的服務。但無可否認的，drupa展覽官方，其實借力創造出無與倫比數量規模的新聞內容發佈。於是所有的drupa主題之新聞這裡一定都有，而且這裡是最齊全的，於是平台的重要性也就顯現出來了。 這個平台同時也是drupa展會的內容與消息的源頭，而全世界的媒體都會到這裡來尋找報導內容的來源。無論參展廠商本身的媒體公關能力多強，雙方關係多好，平台新聞發佈的效果仍舊是專業級且極具擴散效力的，並且非常的國際全球化。而全球化的媒體曝光，對於想把產品銷售到全世界的參展廠商來說，是至關重要且富有魅力的。 ●圖1：睽違8年再次舉辦的德國drupa 24印刷展盛況(圖片來源╱drupa官網)  ●圖2：drupa 24參展廠商設備進駐佈展的現場照(圖片來源╱drupa官網)  drupa展前行銷操作的節奏 而從行銷觀察的角度來看我們必須同意，drupa展會行銷操作的階段策略，掌握得非常好。在展前行銷內容的選擇上，可以概略的把它分成兩個階段，第一個階段提供的內容是產業專業的內容，而它的策略就是要在受眾心目中，再次強化這個展會在印刷界的專業性，來看drupa可以有預見未來的期待，將會告訴參觀者，印刷產業的技術發展、未來趨勢。這除了是專業的知識行銷外，更是將drupa原有的品牌形象的再次做個強化。 接下來第二個階段，由於時間已經非常接近展覽開幕，所以行銷的策略就著重在吸引受眾要來看展。這時候可以發現，內容方向的主軸有一個大幅的轉變，內容討論的不再是專業，也無關知識，更多的是要塑造這場展覽是個Party，是印刷業的狂歡，您怎麼可以不來，所以我們看到內容開始分享drupa主題曲。看完展之後您可以去哪一些酒吧喝酒？哪一些餐廳憑門票可以有優惠？還有就是大量的名人站台說，我會去drupa，您呢？ 在這樣我也會去的操作中，drupa設計一個專門社群分享Po文字訊息的模板，提供給大家使用，期望透過社群的分享創造出，大家都會去、大家都有想看的、大家都好期待。同時drupa的FB粉絲專頁也大量發佈許多產業名人的文字模板訊息，創造出一個數量規模的行銷基礎。 筆者覺得最有趣的，是用一些展會現場的花絮，在您還沒有去看展前勾起您的興趣。舉例來說，drupa展會花園的3D列印鱷魚，或是佈展階段各種參展廠商巨大設備的進駐與安裝這樣的照片，這些訊息都是掌握流量密碼的手段，會讓看到的受眾，決定買機票去看展。(見圖2) drupa與媒體之間的關係 當您掌握這樣全球性指標的展覽，它的品牌地位及能夠掌握新聞內容發佈平台的提供者角色，這其實也就表示您擁有足夠的內容，讓所有的人跟隨著您，取用及閱讀內容，並依循著您定義的方向來理解這個產業的設備技術及發展趨勢。換句話說，所有的媒體都會圍繞著您所提供的內容轉。當您提供這麼大量專業且具有行銷性質內容的同時，面對這些內容媒體會做的事情，通常就是建構一個drupa專門的主題。然後在內容上面，會分成三種類型做規劃及發展。 (一)第一種作法╱直接挑選他想要的內容然後轉載，雖然這個作法聽起來懶惰，但是大部分的媒體都會這樣子操作。 (二)第二種作法╱透過媒體本身的編輯能力，將多篇內容依照不同的主題重組編輯，變成一個全新的內容報導。 (三)第三種作法╱由媒體自行撰稿產生的內容，其來源可能是採訪廠商，向產業的專家邀稿，然後自行生產出全新的文章，但是這個新內容通常也不會偏離drupa展會的主軸方向。 其中，第三種作法相對來說，媒體業者需要花費更多的時間與精力來生產內容，同樣的媒體也需要具備專業撰稿能力，或產製內容的資源。不過這樣的內容也會具備該媒體的DNA，以特有的風格形成獨家專屬的內容。而大部分的媒體，在面對以這樣一個全球化展覽為主題的內容報導安排上，標準的作法都是組合剛剛上述所說的三種方式，發展創造媒體自己的報導風格。 當然本刊設計印象雜誌，在面對印刷產業的展覽時，也不可免俗成立drupa展覽的主題，然後在接連兩三個月的期間，搭配轉載、主題編輯，以及獨家撰寫的內容，來為讀者們分享及報導這個盛會。同時也派出採訪團，親臨展覽的現場，為大家做出最即時也最深入的現場報導。在這裡工商服務一下，邀請大家到設計印象雜誌的網站，點選drupa主題分類，去看看為大家準備的內容及報導。(見圖3) 那麼本刊drupa 24主題報導的媒體方向是什麼呢？首先關注的議題著重在未來發展的趨勢、科技技術的創新應用，以及商務營運的導入機會；在技術項目上則關注人工智慧、印刷的數位化應用，以及永續環保的議題。另外從商務層面的考慮，本刊在內容的發佈及選擇上，強調友善合作夥伴的技術方案與產品介紹，並為他們提供更多濃墨重彩的報導，畢竟這還是媒體經營必須要考慮的現實面狀況。 不去現場也可參觀drupa是隱憂 巨量的內容所堆積的知識行銷，讓這個展會活動變成全世界眼球的焦點，但是對於會展官方或參展廠商來說，這些內容規模除了推出行銷的效果之外，其實也形成一個隱憂。這怎麼說呢，當這些內容足夠豐富，有可能會演變成一個狀態，所有可能的參觀者，在展覽開始前，透過網路、透過這些內容，就已經掌握及了解絕大部分想要知道的趨勢與技術應用的創新。表示這些可能的參觀者，網路的內容已經滿足他們的期待，所以這些人可以不需要親自去展覽會場參觀，進入展覽館，與參展廠商的人員互動接觸，溝通討論。窩居在家不出門的選擇，其實在疫情之後，慢慢也變成一種社會習慣。 這個結果對於會展舉辦單位來說，其實是非常致命的，因為會場最為關鍵的收入來源，依舊是廠商參展的費用。廠商也期待透過展覽的舉辦接觸及掌握潛在客戶，所以如果參展人數因為網路提供的資料足夠豐富而變少，對於會展單位及參展上來說，都不是他們想要的現象及狀況。 基於以上的擔憂，所以會展舉辦單位及參展廠商，在內容的揭露上都會留一手，以drupa展覽來看，在會展實體規劃的許多主題，像是drupa cube、touch point、drupa next age(dna)、drupa imaging summit等。各種專業的演講，或是參展廠商現場的展示活動，相信大家就會發現，這些活動沒有直播，所分享的影片也很少，其目的很單純，就是要您看不到，然後逼迫您親自到現場參觀，這樣才可以被參展廠商捕捉到。(見圖4) ●圖3：設計印象雜誌drupa 24主題報導文章之一 ●圖4：drupa會展舉辦的各種主題活動，總能吸引眾多人潮(圖片來源╱drupa官網)  drupa展期當下的行銷活動 在drupa展會期間，無論是會展單位或是參展廠商，大家都把現場的活動辦得轟轟烈烈，也確實有很多頗具巧思的活動操作，但在這邊筆者想和大家仔細的說說，是有關於drupadaily(drupa日報)的操作模式。 drupadaily，基本上是由三個單位組合的活動，它包含媒體業者「what they think」，其進行日報內容的採訪及撰寫；印刷設備廠商「HP Indigo」，其支援日報的印刷並即時在每日會展開幕前印出送達；drupa展會主辦方，其安排與展會中陳列，並提供所有參觀者免費索取。(見圖5) 那關於這個日報的一些基本資料，drupa 24會展共舉辦11天，也就是說有11期的日報，需要攝影、採訪、撰文、編輯，每期日報都有52頁、A4的尺寸大小，如此的內容規模其實是非常考驗媒體業者的產出能力。日報的發行數量就官方表示為64,000份，所以軟體的操作完稿、上機印刷、裝訂完成，必須接續著媒體截稿後的剩餘時間，挑燈夜戰趕製出來，然後第二天擺放至會場，這樣的生產能力及效率，大大展現出設備及產線的卓越性。 而這個日報發行服務產品的規劃，讓筆者看見偌大的商業機會，我們簡單來粗估一下，一期日報的廣告，大約在整體頁數的25%左右，換算下來大約是12～13頁，那11期日報的廣告銷售數量可超過100篇以上。這差不多等於本刊雜誌將近一年的廣告數量，是不是非常的驚人，而這個計算還不包含廣編稿收入。 它的目標客戶完全就是鎖定drupa參展廠商，本屆參展廠商的數量是1,643家，每一家客戶都知道是誰，都可以聯絡接觸到，11天的展覽總參觀人數大約為17萬人，這個數字代表的是日報的讀者數量，而這計算尚未包含網路上數位版的下載及閱讀。所以可以想像有行銷資源的設備廠商，應該是前仆後繼的想要在日報上刊登廣告或內容，不得不說著實讓辛苦經營媒體雜誌的我們好生羨慕。(見圖6) 本刊drupa展會媒體成效說明 本刊設計印象雜誌在今年四月成立網站平台，成立沒多久後就開始投入drupa主題的內容行銷操作，也藉著本篇文章為我們的成績做一個盤點。在drupa展會前的一個多月期間，網站平台總計共發佈94篇drupa主題相關的文章，現在大家還是可以到網站上點選drupa主題的分類標籤，或是點選drupa 24的標籤，利用搜尋工具直接輸入drupa，就可以看到所發佈的這麼多數量的文章。(見圖7) 而這些文章也有不少的部分，係透過社群媒體(FB粉絲團)與大家分享。再加上本刊所派出的媒體參訪團，在德國連續四天的現場即時採訪、分享參展廠商的現況與活動，進而在粉絲團創造將近20,000次的瀏覽觸及率。 設計印象雜誌網站進行這些文章發佈的同時，也會針對每一篇文章的網頁都做了SEO優化的處理。事實證明其效果非常的好，我們查詢30組二級關鍵字「drupa+__」，這30組二級關鍵字，在Google搜尋排名的結果，在排名前20名的文章列表中，多數出現兩篇本刊網頁的文章，搜尋排名的中位數分別為2.97與4.30，這個數字說明的是透過Google搜尋排在第三名的文章就是設計印象雜誌文章，然後到第五名時候會再看到我們的文章。(見圖8) ●圖5：drupadaily於展會上發放的情況(圖片來源╱drupa官網) ●圖6：drupadaily展覽日報的相關基本數據  邀請參與眼球行銷實驗室計畫 有鑑於此，我們計劃在今年10月3～6日舉行的TIGAX 24印刷展，徵集10家參展廠商，與我們共同推動此印刷專業內容媒體的眼球行銷實驗。(見圖9) 此規劃於展前兩個月內需達成行銷與內容搜尋優化的目標，預計在今年8～9這兩個月於網站及FB粉絲專頁，發佈100篇專業文章內容，每篇文章都會進行SEO優化處理。讓我們一起用內容行銷的操作，佔領Google搜尋排名的前沿，有興趣的客戶歡迎與本刊聯繫。 設計印象雜誌 02-29263986 E-mail:info@graphicarts2001.com https://www.graphicarts2001.com ●圖7：設計印象雜誌網站drupa 24主題的呈現方式  ●圖8：drupa 24操作成效分享，二級關鍵字搜尋30組，在Google搜尋排名的結果 ●圖9：眼球行銷實驗室計畫的操作方式

包裝產業預計將在未來十年發生變革，特別是在紙質包裝領域。這一轉變是由日益增長的反對塑膠包裝運動，以及其對環境影響的認識所推動。政府和品牌正在透過立法和創新包裝解決方案積極推動變革，本文將簡要探討品牌和創新技術公司透過採用紙質包裝替代品，在促進永續發展方面所發揮的主導作用。 主要品牌引領市場趨勢潮流 主要品牌正在積極尋求可持續的替代品，並帶頭轉向紙質包裝。例如，Absolut Vodka最近宣佈，為其旗艦伏特加產品試用紙質瓶，作為其致力於實現更永續未來的一部分。Absolut未來包裝全球總監Elin Furelid表示，紙張的高回收率和吸引人的觸感，是其做出決定的關鍵因素。而根據TheSpiritsBusiness.com網站報導，Absolut的目標，該品牌自豪地宣布其到2030年將成為碳中和產品的軌跡。令人印象深刻的是，Absolut釀酒廠的排放量比行業平均水平減少了98%，鞏固其作為可持續實踐的領導者。 另一個例子是著名飲料製造商Diageo(帝亞吉歐)，它與Pilot Lite合作成立了英國紙瓶公司Pulpex，不斷努力重新定義永續包裝的界限。Pulpex生產適合各種液體產品的客製化紙瓶，Diageo也計劃將Johnnie Walker威士忌包裝在Pulpex瓶中。根據Diageo表示，這些精心設計的容器積極促進Diageo對聯合國永續發展目標12的承諾，重點是促進「負責任的消費和生產」。百事可樂、聯合利華和Castrol等知名品牌也與Pulpex聯手，為其標誌性產品開發紙瓶解決方案。該產品使品牌能夠在不影響多功能性和品質的情況下，重新構思創新的包裝設計。 總的來說，這些例子表明領先的食品和飲料品牌，正在大規模採用紙質包裝。Mars宣布試驗用紙包裹的巧克力棒，放棄傳統的塑膠包裝。另一方面，雀巢開發了一條高速流動包裝線，應用於紙包裝Kit-Kats巧克力。品牌正在推動紙包裝解決方案開發的創新，他們正在投資研發，以創造既永續又實用的包裝材料。透過與包裝製造商的合作，他們正在突破紙包裝的界限，探索先進的技術和工藝，以增強其耐用性、防潮性和其他所需特性。 透過創新技術提供永續包裝 Archipelago Technology公司是包裝塗料領域頗具影響力的企業，透過推出顛覆性的創新技術，滿足了對永續包裝解決方案不斷增長的需求。他們的非接觸式塗佈機採用Powerdrop技術，這是一種大型噴墨列印系統，可將黏性液體以液滴形式精確且一致地噴射。Powerdrop可以噴射黏性膠狀塗層，而其他技術(例如噴塗)則難以做到這一點。重要的是，每一滴水都只流到它該流到的地方，而不會流到其他地方。 Powerdrop使包裝製造商能夠對硬紙容器進行塗層，使其防水，同時保持內部紙芯清潔，以便可以回收。由於Powerdrop使用高濃度的塗料液並且幾乎沒有過度噴塗，因此可以大幅節省能源使用和過度噴塗處理，從而降低運行成本並減少溫室氣體排放。Powerdrop可以幫助在一條生產線上節省數千噸二氧化碳，同時解決紙容器在接觸液體時保持結構完整性的長期挑戰，為一次性塑膠板、碗、杯子和瓶子。 憑藉該市場的巨大潛力，我們預計將出現更多創新，旨在滿足對永續紙包裝替代品的需求，其中一些項目已在2024年drupa展會上看到展示。 ●Archipelago Technology是包裝塗料領域頗具影響力的企業，透過推出顛覆性的創新技術，滿足對永續包裝解決方案不斷增長的需求  ●Archipelago Technology公司經營團隊 紙質包裝符合日益增長需求 從塑膠和玻璃到紙質包裝的轉變，為各個利害關係人帶來了許多優勢，消費者將從多種方式受益於紙質包裝的轉變。首先，紙包裝符合人們對環保產品和包裝日益增長的需求。透過選擇優先考慮永續發展的品牌，消費者可以做出對環境負責的選擇，並為綠色未來做出貢獻。此外，紙包裝通常具有觸覺和美學吸引力，可增強整體產品體驗。它可以提供優質、自然和質樸的感覺，與尋求更真實和有機形象的消費者產生共鳴。此外，紙質包裝重量輕且易於處理，方便消費者攜帶和負責任的處理。 零售商可以利用紙包裝的流行，來提升其環保形象並吸引具有環保意識的購物者。透過提供紙質包裝的產品，零售商可以使自己從競爭對手中脫穎而出，並吸引不斷增長的有意識的消費者細分市場。這可以增加客流量、提高銷售額並提高客戶忠誠度。此外，零售商可以與優先考慮永續發展並加強對環境責任承諾的品牌合作，進一步強化其品牌形象和市場定位。 在供應鏈中，紙質包裝的採用為整個供應鏈創造創新和成長的機會。包裝製造商、紙張供應商和其他利害關係人，可以合作開發新技術和解決方案，以滿足永續包裝的需求。這一轉變刺激循環經濟的發展，循環經濟中材料被回收利用，減少浪費並最大限度地減少對環境的影響。 包裝產業正處重大轉型邊緣 採用紙包裝的品牌，可透過將自己定位為對環境負責和前瞻性思維，來提升其形象和聲譽。永續發展是消費者日益關注的問題，優先考慮永續實踐的品牌，通常會提高客戶忠誠度和積極的品牌認知。透過採用紙質包裝，品牌展示其對減少塑膠廢物的承諾，以及為創造更綠色的未來所做的努力。這可提高品牌資產、客戶信任度和市場競爭優勢。 世界各國政府正在對塑膠包裝實施更嚴格的法規，創造一個鼓勵採用永續替代品的監管環境。透過積極採用紙質包裝，品牌可確保遵守不斷發展的立法，並降低罰款或處罰風險。這種積極主動做法，可提高品牌聲譽，並體現對社會和環境責任的承諾。 包裝產業正處於重大轉型的邊緣，紙包裝正在成為塑膠和玻璃的主要替代品。食品和飲料行業的知名品牌處於這一轉變的最前端，他們認識到永續發展的重要性，並抓住機會滿足消費者的需求。透過採用紙包裝，這些公司不僅為更清潔的環境做出貢獻，而且還受益於消費者忠誠度的提高、品牌形象的改善及對不斷變化法規的遵守。 隨著未來十年的展開，紙包裝革命將為整個產業帶來顯著的成長、創新和更加永續的未來。品牌、零售商和政策制定者的共同努力，是推動這場革命向前發展的重要關鍵，最終為更綠色、更永續的世界鋪路。

消費者對於社群媒體平台的信任度受到侵蝕，加上不請自來的、侵入性的、基於詐騙的數位行銷，為了印刷的突圍和安全扭轉局面創造了獨特的機會。在本文章中，進而了解如何從「安全寄件者」的位置，討論印刷可以讓您的業務吸引客戶和潛在客戶的注意。(見圖1) 探討網路世界中的印刷 問候印刷業界相關人士！至少可以說，過去幾年的印刷發展，經歷一段瘋狂歷程。筆者很榮幸能夠作為本系列撰稿人及2024年drupa大使再次回歸。同時已於今年5月28日至6月7日在7號館舉辦drupa DNA節目，稍後會詳細介紹！筆者在這裡要討論的是網路世界中的「印刷」。 此時此刻，我們都在數位和實體空間中生活、交流、學習、行銷、銷售、購物等，無論這些體驗是單獨的還是組合的，印刷很少生活在一個只有孤島的物理世界。包括任何類型的數位媒體連結，使其成為多通路或全通路策略的一部分。就連筆者的一次性購物袋上也印製有一個網址(URL)，我也曾見過其他人還有二維條碼(QR Codes)。 過去幾年發生顯著變化是數位和社群媒體行銷，以及每個設備和管道上的行銷量。在疫情推動下，電子通訊成為客戶與許多品牌和企業互動的預設管道，但當收件匣的門半開時，垃圾郵件發送者和詐騙者就把它踢開了。 2022年12月，筆者收到銀行寄來的一封關於我的帳戶更新的電子郵件。筆者連上防毒軟體，仔細檢查電子郵件的每一行，以確保它是真實的，也檢查了免責聲明。沒有發現拼字或語法錯誤，標誌、年份和版權資訊正確，我認為是安全後，點擊。 筆者的MAC打開Safari，然後Safari嘗試打開一些不是我銀行網站的內容。我猛地敲擊鍵盤，握緊滑鼠，關閉Safari。我的心在狂跳，在完成所有熟練的數位偵探工作之後，他們仍然抓住了我！筆者關閉所有程序，打開諾頓(Norton)並點擊全面掃描。在觀察諾頓輪子(Norton Wheel)旋轉的一個半小時中，筆者學到兩個重要的教訓，等待查看是否檢測到任何病毒或惡意軟體。 首先，儘管我有雲端儲存、硬碟備份和時間機器，但我的電腦上仍然存在嚴重的檔案囤積情況。每一分鐘都要檢查一個無用的文件，或將同一文件的4個副本儲存在多個位置，這都是痛苦的。第二個更多的是頓悟。在半催眠狀態下，筆者看著地獄裡旋轉的諾頓輪子，我意識到了這一點；如果我透過郵箱收到銀行的通信，我將透過提供的URL或二維碼安全地連接以讓我上網。而且，我會訪問該URL和/或掃描QR Codes，毫無疑問這些資訊來自我的銀行，而且數位橋是一個安全的過程。 ●圖1：以銷售印刷的安全性來鎖定利潤，是本文的主要重點  ●圖2：ChatGPT回答資料外洩的國際事件  信任使印刷佔據強大的地位 筆者詢問ChatGPT列出最大的消費者資料外洩事件及其後果。這只是它在2021年返回的一些資訊。(見圖2、表3) 筆者個人曾經遭遇過三起此類資料外洩的事件，而令人震驚的電子郵件導致煩人的密碼更改，幸運的是沒有其他的問題。不過，筆者不再將信用卡儲存在我的應用程式中，在可能的情況下，我盡量使用Google Pay或PayPal作為我的首選方式。 然後筆者詢問ChatGPT人們對數位行銷的恐懼是什麼，得到了一些驚人的結果。這些恐懼現在已經成為我們人類集體經驗的一部分，它們也是我們集體消費者體驗的一部分。這就是將印刷定位為安全設備來挽救局面的地方，以及行銷預算和活動結果。 (見圖4、表5) 人們信任印刷一個可信度故事 幾年前，筆者讀到一篇關於紐約一名男子的文章，他試圖駕馭新興的大麻市場，並確保自己在其中的地位。我們就稱呼他為丹吧。丹正在處理成堆的文書工作，和耗時在政府官僚機構，以實現他獲得開設藥房的許可證目標。作者涵蓋了這些事，但首先將幾段內容發到他第一次見面時，丹從他那裡收到的名片上。 作者回憶說，他立即將所有注意力集中在遞給他的名片上。他寫道，它非常厚，邊緣有浮雕字體和金箔燙印，它還雙面列印。他說這是他收到過最好的名片，而且看起來非常昂貴。他問丹買名片花了多少錢，我記得每份價格在5～8美元之間。他只印製了少量的名片，這些名片是他在一周內，接受採訪與銀行、律師進行幾次會面時所需要的。 作者被需要花費的成本所震驚，無法理解為什麼丹會在名片上花這麼多錢，所以他問了。丹回答道：“這張名片讓我從毒販變成了商人”。 ●圖4：ChatGPT回答人們對數位行銷的恐懼是什麼 印刷有權威性並提供可信度 而且印刷的內容不包含病毒，它無法被駭客入侵，它是一座值得信賴且安全的數位橋樑。輸入二維碼，或者更確切地說，就會連結與互動。 在親冠疫情的推動下，QR Codes席捲全球。它們提供「非接觸式」體驗，以及連接線上通訊、資訊、菜單、購物、支付和其他一切的安全數位橋樑。當透過印刷共享提示時，語音優先技術還提供安全的數位橋樑。例如，筆者可以透過通訊中，共享的特定短語來要求Alexa/Google/Siri向慈善機構捐款，但是此過程需要亞馬遜、谷歌和蘋果的一些設定及IT技能。它還沒有太多選擇，但即將到來，一旦使用了就沒有回頭路。 2023年，印表機和行銷人員的銷售機會已經出現。將網路詐騙者的興起與消費者的恐懼相互結合，透過印刷的權威和結合安全的數位橋樑，來解決這個日益嚴重的問題，現在每個人大都能理解到這一點。 印刷協助企業及品牌建立信任 印刷可以利用這一時機，協助企業及品牌透過印刷傳播建立信任。未來？這對筆者來說是最令人興奮的。元宇宙即將到來，虛擬B2B和B2C世界需要整個印刷世界將他們的商品和材料從數位空間轉移到實體空間。 關於Phygital、人工智慧及將顛覆和點燃我們產業的新技術，有很多東西需要學習。這些主題及更多主題已於今年5月28日～6月7日，在7號展廳舉行的drupa DNA論壇上進行專題報導，筆者很榮幸能與Frank Tueckmantel共同主持這一激動人心的節目。 無論您是老牌公司還是新創公司，如果您有新的東西可以與世界分享，我們都非常樂意聽取您的意見。年輕的創業家不要害羞！伸出援手，讓您的時刻成為眾人矚目的焦點，並利用遍布展會各個角落的全球網路。在那之前，願印刷長久並繁榮！