WARC 的最新分析是基於全球 100 個市場的廣告支出數據。雖然廣告支出大幅成長（好），但它被通膨壓力所抵消（壞），目前只有 3 家公司佔據了全球廣告市場的 44%（醜）。
根據 WARC 今天發布的 全球廣告支出展望，到 2024 年，全球廣告支出將首次突破 1 兆美元大關，成長 10.5% ，達到 1.07 兆美元 。擺脫對經濟衰退的擔憂，WARC 預測全球廣告支出將持續成長，2025 年和 2026 年將分別成長 7.2% 和 7.0%，總額達到 1.23 兆美元。
主要發現包括：
今年全球廣告支出預計將成長 10.5%，達到 1.07 兆美元。
2025 年全球廣告支出預計將成長 +7.2%，2026 年將成長 +7.0%。
從地區來看：北美今年預計將成長 +8.6%（+4.0%，不包括政治因素），達到 3,480 億美元。亞太地區成長 2%，達到 2,720 億美元。歐洲成長 5.0%，達到 1,650 億美元。拉丁美洲成長 6.2%，達到 321 億美元。中東和北非地區 +4.2% 至 126 億美元
今年美國政治廣告支出預計將達到 158 億美元，其中 36 億美元將用於社群平台
零售媒體、社群媒體和 CTV 引領數位成長。
科技與電子產品、酒精飲料以及服裝和配件將成為明年成長最快的消費領域。
雖然廣告支出的成長對出版商來說是個好消息，因為大多數出版商仍然依賴廣告作為其收入組合的核心部分，但分配給出版商的總廣告支出持續下降的發現使這一消息受到了影響。
事實上，新聞品牌 (-3.3%) 和雜誌品牌 (-3.4%) 的印刷版和 線上版廣告支出預計將在 2024 年持續下降。不幸的是，Alphabet、亞馬遜和 Meta 目前佔據全球廣告市場 44% 的份額，而且這一數字還在持續上升。
人工智慧和第一方數據
廣告支出的成長主要是由人工智慧媒體工具、純線上平台的主導地位以及向第一方數據策略的持續轉變所推動的。該研究的作者、WARC 數據、情報和預測總監James McDonald 評論道：「隨著廣告銷售領域不斷出現新的、多樣化的參與者——從Uber 到Chase——我們再次看到了第一方數據在定位合適的人方面的價值。
這些數據與新的人工智慧增強功能相結合，將構成未來十年及更長時間內廣告業的結構。
社群媒體廣告支出持續攀升
預計到 2024 年，社群媒體將產生 2,418 億美元的廣告收入，成為 WARC 分析中最大的單一管道，去年首次超過搜尋（不包括零售媒體）。社群媒體目前佔全球廣告支出的 22.6%，預計到 2026 年將其份額將成長至 23.6%。
在社群媒體領域，Meta 仍然佔據主導地位，今年控制了 62.6% 的市場份額。然而，其市場份額正在受到挑戰，特別是受到抖音和 TikTok 母公司字節跳動的挑戰，字節跳動目前佔據社交廣告支出的 20.1%，比五年前的 9.3% 大幅上升。
TikTok 預計將在明年首次貢獻位元組跳動一半以上的廣告收入，廣告收入預計將超過 280 億美元。然而，TikTok 在美國的未來仍存在不確定性，美國是其最大的市場，每月有 1.7 億活躍用戶。
社群平台也受惠於 2024 年初人工智慧服務的成長，這一趨勢預計將在未來幾年塑造更廣泛的廣告產業。目前，超過一半的人工智慧驅動的廣告支出（無論是透過推薦演算法、自然語言處理或搜尋優化）發生在社群媒體領域。
搜尋廣告
搜尋廣告（不包括零售媒體）佔全球廣告支出的 21.8%，預計今年總額為 2,238 億美元。自 2013 年 WARC 開始追蹤該行業以來，其份額穩步增長。然而，隨著越來越多的消費者購買旅程轉向零售媒體平台以及社交商務開始在亞洲以外地區受到關注，預計到 2026 年，這一數字將趨於平穩。另一個潛在的挑戰將是人工智慧驅動的搜尋的興起，以及對於更熟悉基於文字的搜尋體驗的消費者來說，廣告體驗的不確定性。
產品產業趨勢
科技與電子產品（+13.2%）、酒精飲料（+12.2%）和服裝及配件（+11.1%）將成為明年成長最快的消費領域。
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