熱門標籤

提供市場報告和預測的商業情報公司 Smithers 發布了《印刷標籤到 2029 年的未來》報告。據估計，2024 年全球總市場價值將達到 448 億美元，並預測到 2029 年 CARG 將成長 3.8%。 據報道，永續性和數位印刷創新將推動印刷套筒和包裝標籤銷售的進一步成長。 從本世紀初到 2023 年，消費品產業對標籤的需求受到了 COVID-19 的影響，因為加工商耗盡了緊急儲備的庫存。 隨著市場恢復穩定，Smithers 預測，到 2029 年，以固定價格計算，3.8 CARG 將推動該行業的價值達到 541 億美元。兆美元，複合年增長率為4.4%。 該公司表示，柔印繼續印刷大多數長版標籤作業，單張紙膠印和凹印的品質可能更高。數位化流程在窄幅網路領域已經很成熟，但仍只佔當代產出的一小部分。 數位印刷非常適合利用多種新興市場需求，例如更短的印刷週期、更快的周轉、標籤版本控制和品牌所有者 SKU 多樣化。這使其在2024 年的價值中所佔份額要高得多，達到21.6%。版更換，以及增加固定印版的使用調色盤印刷。 儘管如此，該報告表示，到本世紀末，數位印刷的成長將超過類比印刷。數位設備上的窄幅捲筒紙印刷仍然比高吞吐量柔印生產線慢，但一旦考慮到簡化的工作流程和作業管理，它的競爭力就會越來越強。 更多混合機器的到來——將數位印刷引擎與類比印刷站和線上裝訂單元匹配——將增強印刷服務提供者的多功能性。隨著這種演變的發生，噴墨將取代碳粉成為標籤的首選數位列印方法。 在史密瑟斯研究追蹤的五種標籤格式中，成長最快的是壓敏標籤和套標，未來對濕膠和模內標籤的需求將更加疲軟。在接下來的十年裡，多部分追蹤標籤的印刷量將繼續迅速下降。 套管和壓敏格式都受益於包裝永續性指令，該指令要求使用更輕的聚合物材料、含有消費後回收成分的標籤薄膜，以及在回收過程中更容易與基材分離的技術。 據史密瑟斯稱，這將與透過新的圖形和裝飾技術、更強的互動性和安全標記來提高標籤行銷價值的舉措同時發生。標籤生產還應對標籤設計和佈局中更先進的人工智慧 (AI) 軟體的到來，並透過增強印刷機的品質控制和檢查功能來延長正常運行時間。 飲料和食品是印刷標籤最大的最終用途領域，到 2024 年，其市佔率合計將達到 64.9%。這兩個最終用途領域的成長都是健康的，受益於新法規要求提供更多有關成分、過敏原、營養數據和標籤可回收性的數據。 內容來源： https://www.labelsandlabeling.com/  

報告是透過與第三方創新和產品設計機構合作創建的，旨在了解消費者對永續包裝和可回收性看法的見解。它還旨在確定消費者在購買包裝食品、飲料和個人護理產品時認為最重要的方面。 該研究調查了美國、荷蘭和英國農村、郊區和城市地區的 750 名消費者。為了進一步驗證測試組的資格，這些消費者最近購買了個人護理、飲料和食品。 此外，研究合作夥伴還收集了來自美國和英國加工商的定性永續發展見解，以驗證消費者的看法。 關於購買行為，偏好受到包裝可持續性的強烈驅動，研究結果表明，這是 70% 的消費者願意付費的關鍵購買驅動因素。 該報告還強調了消費者對永續包裝類型普遍存在的誤解，並強調迫切需要對消費者進行有關其產品選擇對環境影響的教育。 Flexcon 包裝策略業務部總監 Dan Riendeau 表示：「這項研究的結果證明永續性不再是差異化因素。這對於快速消費品行業的公司至關重要。該報告是品牌了解市場對永續發展的期望和看法的重要資源。 內容來源： https://www.labelsandlabeling.com/  

WARC 的最新分析是基於全球 100 個市場的廣告支出數據。雖然廣告支出大幅成長（好），但它被通膨壓力所抵消（壞），目前只有 3 家公司佔據了全球廣告市場的 44%（醜）。 根據 WARC 今天發布的 全球廣告支出展望，到 2024 年，全球廣告支出將首次突破 1 兆美元大關，成長 10.5% ，達到 1.07 兆美元 。擺脫對經濟衰退的擔憂，WARC 預測全球廣告支出將持續成長，2025 年和 2026 年將分別成長 7.2% 和 7.0%，總額達到 1.23 兆美元。 主要發現包括： 今年全球廣告支出預計將成長 10.5%，達到 1.07 兆美元。 2025 年全球廣告支出預計將成長 +7.2%，2026 年將成長 +7.0%。 從地區來看：北美今年預計將成長 +8.6%（+4.0%，不包括政治因素），達到 3,480 億美元。亞太地區成長 2%，達到 2,720 億美元。歐洲成長 5.0%，達到 1,650 億美元。拉丁美洲成長 6.2%，達到 321 億美元。中東和北非地區 +4.2% 至 126 億美元 今年美國政治廣告支出預計將達到 158 億美元，其中 36 億美元將用於社群平台 零售媒體、社群媒體和 CTV 引領數位成長。 科技與電子產品、酒精飲料以及服裝和配件將成為明年成長最快的消費領域。 雖然廣告支出的成長對出版商來說是個好消息，因為大多數出版商仍然依賴廣告作為其收入組合的核心部分，但分配給出版商的總廣告支出持續下降的發現使這一消息受到了影響。 事實上，新聞品牌 (-3.3%) 和雜誌品牌 (-3.4%) 的印刷版和 線上版廣告支出預計將在 2024 年持續下降。不幸的是，Alphabet、亞馬遜和 Meta 目前佔據全球廣告市場 44% 的份額，而且這一數字還在持續上升。 人工智慧和第一方數據 廣告支出的成長主要是由人工智慧媒體工具、純線上平台的主導地位以及向第一方數據策略的持續轉變所推動的。該研究的作者、WARC 數據、情報和預測總監James McDonald 評論道：「隨著廣告銷售領域不斷出現新的、多樣化的參與者——從Uber 到Chase——我們再次看到了第一方數據在定位合適的人方面的價值。 這些數據與新的人工智慧增強功能相結合，將構成未來十年及更長時間內廣告業的結構。 社群媒體廣告支出持續攀升 預計到 2024 年，社群媒體將產生 2,418 億美元的廣告收入，成為 WARC 分析中最大的單一管道，去年首次超過搜尋（不包括零售媒體）。社群媒體目前佔全球廣告支出的 22.6%，預計到 2026 年將其份額將成長至 23.6%。 在社群媒體領域，Meta 仍然佔據主導地位，今年控制了 62.6% 的市場份額。然而，其市場份額正在受到挑戰，特別是受到抖音和 TikTok 母公司字節跳動的挑戰，字節跳動目前佔據社交廣告支出的 20.1%，比五年前的 9.3% 大幅上升。 TikTok 預計將在明年首次貢獻位元組跳動一半以上的廣告收入，廣告收入預計將超過 280 億美元。然而，TikTok 在美國的未來仍存在不確定性，美國是其最大的市場，每月有 1.7 億活躍用戶。 社群平台也受惠於 2024 年初人工智慧服務的成長，這一趨勢預計將在未來幾年塑造更廣泛的廣告產業。目前，超過一半的人工智慧驅動的廣告支出（無論是透過推薦演算法、自然語言處理或搜尋優化）發生在社群媒體領域。 搜尋廣告 搜尋廣告（不包括零售媒體）佔全球廣告支出的 21.8%，預計今年總額為 2,238 億美元。自 2013 年 WARC 開始追蹤該行業以來，其份額穩步增長。然而，隨著越來越多的消費者購買旅程轉向零售媒體平台以及社交商務開始在亞洲以外地區受到關注，預計到 2026 年，這一數字將趨於平穩。另一個潛在的挑戰將是人工智慧驅動的搜尋的興起，以及對於更熟悉基於文字的搜尋體驗的消費者來說，廣告體驗的不確定性。 產品產業趨勢 科技與電子產品（+13.2%）、酒精飲料（+12.2%）和服裝及配件（+11.1%）將成為明年成長最快的消費領域。 內容來源： https://mediamakersmeet.com/  

食品科學博士Nomzamo Dlamini 在麻薩諸塞大學阿默斯特分校進行研究期間。來自比勒陀利亞大學的候選人發現自己處於消費者認知和科學現實的十字路口。她與人合著的研究最近發表在《 永續發展》 雜誌上，深入研究了各種包裝材料的可持續性，並得出了令人驚訝的結論：經常因其環保形象而受到稱讚的玻璃是最不可持續的選擇之一。 該研究旨在了解消費者選擇包裝背後的動機，並專注於單份橙汁容器。結果出乎意料。儘管玻璃是美國消費者中最受歡迎和最受推崇的包裝類型，但與塑膠、紙箱或鋁相比，其整個生命週期（從生產到回收）需要更多的能源。 德拉米尼是艾莉莎‧諾登實驗室的富布賴特訪問學者，也是麻省大學阿默斯特分校食品科學助理教授，他對這些數據感到驚訝。 「我很震驚地讀到專家的生命週期評估，生產玻璃和回收玻璃需要如此多的能源——遠遠超過製造或回收塑膠所需的能源，」她說。 研究表明，紙盒成為單份柳橙汁最永續的選擇，其次是塑膠、鋁，最後是玻璃。這種層次結構受到多種因素的影響，包括容器的尺寸和重量以及生產和運輸所需的能源。例如，塑膠容器的無菌密封過程比玻璃容器的蒸煮系統的能源密集度要低。 為了收集這些見解，研究人員採用了一種稱為聯合分析的方法，該方法模擬現實生活中的決策情境。參與者面臨著各種包裝選項，並且必須做出權衡，揭示對他們真正重要的東西。研究發現，雖然許多消費者希望購買永續包裝，但主要推動因素是價格，其次是包裝類型、產品聲明和包裝聲明。 根據接受調查的 847 名成年消費者的說法，理想的橙汁選擇價格為每 12 盎司 1.10 美元，採用玻璃包裝，本地生產，並貼上 100% 可回收標籤。這種偏好向食品業強調了一個重要訊息：消費者傾向於選擇永續包裝，只要價格實惠。 諾登強調了清晰標籤的重要性和可持續包裝的有效性。該文件指出：“這些可持續包裝方案應明確標明、有效且負擔得起，以提高消費者對食品和飲料可持續包裝的積極性和採用率。” 然而，該研究也強調了對永續性的更廣泛的視角。雖然包裝選擇會影響環境結果，但減少或避免食物浪費是消費者為永續發展做出貢獻的更有效、更實用的方式。這項見解將焦點從僅僅選擇正確的包裝轉移到在食品消費中採用更全面的永續實踐。 內容來源： https://www.packworld.com/  

在數位時代，新聞出版商一直在努力賺錢和維持業務，這已不是什麼秘密。廣告收入已被大型科技公司吸走，來自平面廣告的收入持續下降。這個問題的解決方案表面上很簡單，但實際上卻不那麼簡單：讓人們訂閱。 一些媒體在這方面取得了相當成功，幾家主要出版商在數位訂閱方面達到了里程碑： 《國家報》 有 30 萬訂閱者， 《世界報》有 50 萬訂閱者，  《紐約時報》有 1000 萬訂閱者。但 我們在《數位新聞報道》中記錄的 現像是「贏家通吃」的現象之一：一些受人尊敬的大型新聞品牌累積了健康的線上訂戶群，但其他品牌卻舉步維艱。一些主要新聞出版商成功推動數位訂戶數量也掩蓋了另一個潛在的故事：許多訂閱者沒有支付全額。 有多少人實際上為數位新聞訂閱支付了全價，這一問題引發了今年《 2024 年數位新聞報告》 中的一個問題。我們詢問線上新聞訂閱者他們實際支付了多少費用，並詢問非訂閱者他們願意支付多少費用（如果有的話）。我們的發現令人震驚。 在我們詢問人們支付了多少費用的 20 個國家中，41% 的人表示他們為線上新聞訂閱支付的費用低於全額。我們透過查看人們所說的訂閱價格並將其與他們所說支付的品牌的基本數位訂閱的完整非折扣價格進行比較來計算這一點。 雖然整體比例為 41%，但各國之間存在一些差異。加拿大(54%)、瑞士(47%) 和美國(46%) 的大約一半訂戶表示他們支付的費用低於全價，但法國祇有五分之一(21%) 和四分之一的訂戶表示相同丹麥（25%）。 將這些數字放在具體背景中是很困難的，因為我們沒有對支付 Netflix 或 Disney+ 試用價格的人的比例進行可比較的估計。當然，各個新聞品牌也會清楚了解有多少自己的客戶支付全額。但我們的數據讓我們能夠繪製出各國新聞格局的整體圖景：可以從不同的角度描繪有關訂閱者數量增加的頭條新聞。 各國的出版商都提供某種優惠，無論是一兩個月的免費、幾個月的折扣，甚至是一整年的試用。這些優惠讓人們有機會訂閱新聞並體驗品牌，而無需承擔太多的財務費用。然而，如何讓這些試用用戶繼續參與並說服他們在試用結束後繼續支付全額是很困難的。雖然我們的數據並沒有讓我們了解支付低於全價的 41% 的人中有多少人會繼續支付全價，但我們多年來收集的軼事證據表明許多人不會。在這些訂閱者數量的標題數字之下，似乎存在大量的用戶流失。雖然從表面上看，用戶數量的增加似乎是一件好事，但它提出瞭如何實現這些成長的問題。透過向人們提供最低的試用價格來增加訂戶數量是否可持續? 這也是在線上新聞訂閱明顯停滯的背景下發生的。在我們長期追蹤的 20 個市場中，我們發現 17% 的人表示他們以某種形式為線上新聞付費 ——這個數字三年來沒有變化。支付率沒有增加，在某些情況下，隨著許多國家的生活成本危機，支付率可能會有所下降。 對於目前不為新聞付費的人（在大多數國家中佔絕大多數），我們發現大多數人 (57%) 根本不願意支付任何費用。當被問及願意支付多少錢時，69% 的英國人和 68% 的德國人沒有回答。即使在網路新聞付費率較高的國家，挪威和芬蘭，也有很大一部分人（分別為 45% 和 43%）表示不願意付費。在那些願意支付的人中，​​大多數只願意支付相當於幾美元的費用。 整體情況似乎是，在許多國家，新聞業已經引起了大多數人的足夠興趣，願意以當前價格購買所提供的內容。讓目前不願意為線上新聞支付任何費用的剩餘人員加入將是一場艱苦的戰鬥。在業務不可持續的情況下，只能合理地進行這麼多折扣（如果還沒有的話），雖然還有其他模式涉及不同價格點的不同內容包（以及捆綁等方法），但它是很難想像如何說服那些不感興趣的人為他們不想要或不重視的產品付費。 但亮點是，一些新聞品牌已經成功地在仍然對新聞感興趣並參與新聞的人群中建立了訂閱者基礎，而且不僅僅是大玩家。許多針對特定受眾的小型利基出版物都取得了成功，特別是在美國，在 Substack 等平台上，這表明「讀者收入」模式是可行的。 內容來源： https://www.niemanlab.org/  

根據著名分析公司 Madison and Wall 的研究，美國廣告業在 2024 年第二季經歷了 9.6% 的強勁成長率，連續第三季成長在 10% 左右。 到 2024 年，美國廣告支出總額預計將達到 3,970 億美元，其中 160 億美元歸因於“政治和議題廣告”，但隨著時間的推移，與去年的積極比較預計會逐漸消失。 報告作者表示：「這令人印象深刻的表現不僅歸功於健康的經濟，還歸功於與上一年的『簡單可比』。」 他們的觀察 基於公開上市的數位平台和媒體所有者的匯總結果。  報告稱，“雖然積極的經濟狀況總體上支持廣告增長，但由於 2023 年第三季度和第四季度的增長率較高，預計 2024 年下半年的廣告增長將放緩。” 這些事態發展導致麥迪遜和沃爾的分析師修改了預期。他們現在預計，今年美國廣告總額將成長 7.2%，即 10.5%，其中包括政治廣告，達到 3,970 億美元。 麥迪遜和沃爾的 Brain Wieser 告訴 Digiday，他的總體結論是“廣告市場確實很健康”，即使各種指標報告給人的感覺 是 經濟（因此廣告支出）疲軟。    「這並不意味著沒有個別公司沒有陷入困境，」他告訴 Digiday，並指出了 Alphabet、亞馬遜和 Meta 等行業最大平台提供商與傳統媒體所有者的命運對比。   該報告強調了數位廣告平台在今年第二季度成長了16.4%，這主要是由零售媒體網路（或一些人所說的「商業媒體」）推動的，到2024 年，數位廣告平台的收入將超過500 億美元。 Wieser 指出，CPG 製造商廣告支出的持續成長是商業媒體的一個特定驅動力，報告作者也提到「近年來大型製造商的預算大幅增加」是這種成長率的歷史驅動力。 該報告還指出，數位廣告仍然是“廣告市場最重要的組成部分”，平台（不包括傳統媒體的數位延伸，如 CTV 或數位出版、數位戶外或數位音訊）佔行業廣告收入的 67%。一季的廣告收入在2024 年第二季成長16.4% 後。 同時，其他形式的數位廣告也應該出現減速跡象。報告作者指出，搜尋和社群平台在不久的將來可能會以類似的速度成長，特別是隨著Facebook和Google等不斷增加的 人工智慧投資 ，增強了這兩種媒體的表現能力。  同時，與大型科技公司相比，開放網路上傳統媒體所有者的命運則不利，用報告作者的話說，「平淡無奇」。 「未來幾年的成長通常會受到限制，因為格式的多樣性將吸引許多廣告商，但同時，考慮到識別消費者的挑戰、對垃圾郵件/ 廣告內容 的擔憂以及行銷人員的興趣將受到限制 。 ​    Wieser 在接受 Digiday 採訪時指出，行銷人員面臨越來越大的壓力，需要展示他們的媒體投資如何推動廣告支出回報，這意味著他們的預算決策往往與他們公開聲明的支援媒體機構形成鮮明對比。 「行銷人員會大肆談論內容的重要性，但他們的錢表明事實並非如此，」他告訴 Digiday。 “他們更關注性能，而不是內容。” 內容來源： https://digiday.com/