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2024 年 9 月 24 日至 26 日，歐洲包裝產業將齊聚德國紐倫堡舉行的 FACHPACK 貿易展。在 4A 展廳 306 號展位，領先的包裝紙和紙板製造商 Sappi 將展示其來自軟包裝、濕膠標籤、紙板和箱板紙領域的廣泛新產品組合。 Sappi 今年展會展示的主題是「面向未來」。憑藉這一座右銘，該公司強調了其作為全球領先的可再生包裝材料供應商的地位。 Sappi 是一家深知自身環境責任並持續推動產業發展的供應商。 軟包裝：Guard ICC、Guard OHS 和 Guard Twist Gloss 補充了 Sappi 的創新、永續功能紙產品組合 濕膠標籤：新型Parade Label WS標籤紙，濕強且耐鹼，適用於啤酒、礦泉水和軟性飲料等可回收瓶子 紙板：Algro Volume 提高了體積，並真正提供了強度、功能性和適印性 - 所有這些都在一個包裝中 箱板紙：Fusion Topliner 和 Fusion Emossed 確保瓦楞紙板和實心紙板的完美外觀 FACHPACK 是歐洲包裝產業的重要聚會場所。作為世界領先的可持續包裝材料供應商，Sappi 將在 4A 展廳 306 號展位展示其廣泛的出色、高品質產品組合。 三種用於食品和非食品應用的新型阻隔紙 Sappi 在軟包裝應用功能紙方面擁有無與倫比的專業知識。十多年來，該公司一直生產具有綜合阻隔氧氣、油脂、水蒸氣、礦物油、芳香劑以及熱封性能的包裝紙，以確保最大程度的產品保護。由於採用了整合屏障，無需應用額外的塗層或層壓材料，從而滿足當前對薄膜和塑膠替代品的需求。 Sappi 正在擴大其功能性紙張產品組合，推出新的 Guard ICC、Guard OHS 和 Guard Twist Gloss 紙張，這些紙張將在 FACHPACK 上推出。 Guard ICC 是一種兩面都有阻隔塗層的包裝紙。它專為需要尺寸穩定性和雙面保護的軟包裝應用而開發。 Guard ICC 的克重為 110 克/平方米，用於食品業，特別是用於包裝蛋捲冰淇淋。 Guard OHS 是一種具有極好的蒸汽和氧氣阻隔性的紙張：它是根據糖果包裝的需求量身定制的，具有集成熱封功能，因此可以滿足熱封和冷封要求。該產品有本色、絲綢和光面印刷版本，適用於軟包裝應用，例如食品和非食品行業的流動包裝、香袋和小袋。創新新產品系列中的第三種紙張是 Guard Twist Gloss：這種背面帶有阻隔塗層的單面塗層紙主要針對糖果行業的扭結包裝應用而開發，例如粘性糖果或巧克力。新紙張在頂捻和倍捻方面表現出非常好的運作性能。  Sappi 還將展示其廣泛的未塗層和塗層產品組合，突出顯示它們在軟包裝應用中的出色轉換性能。在 Fachpack 展會上，該公司將推出新型 Algro Finess C 紙，非常適合咖啡和食品行業的許多包裝應用，例如零食和糖果。它以其高品質的外觀以及卓越的印刷和轉換性能而著稱，並且是專門為減少和防止難看的裂縫而開發的。該公司的各種無塗層軟包裝紙也將展出：啞光光學和無與倫比的紙張觸感滿足了軟包裝更自然的外觀和感覺的趨勢。 適用於可回收瓶子應用的新型濕膠標籤紙  濕膠標籤紙 Parade Label WS 是一種濕強耐鹼紙，憑藉其高品質的表面保證了出色的印刷和印後效果。光面紙的克重範圍為 65 至 80 g/m2。 Sappi 也在 FACKPACK 上首次推出亞麻壓花版本。在不同的資格認證過程中，Parade Label WS 展現了優異的標籤效能。出色的印刷和印後效果確保了較高的貨架影響力和品牌差異化。 為確保Parade Label WS的性能完美適應行業要求，Sappi自去年底起與選定的客戶進行並完成了深入的實際驗證試驗。經過資格認證階段後，該論文現已在市場上廣泛銷售。 Parade Label WS 在 Gratkorn（奧地利）工廠生產，Sappi 投資了數百萬歐元以長期擴大其標籤紙業務。  滿足最高要求：Algro Volume 完善了 Algro 紙板系列 Algro Design 產品系列的優質主機板已上市 20 多年，因其完美的外觀和觸感而備受青睞。它們非常適合奢華香水、化妝品和糖果行業的包裝應用。該產品組合的最新成員是 Algro Volume，這是一種具有全塗層頂面的優質紙板，可提高體積並充分提供強度、功能性和適印性 - 所有這些都在一個包裝中。 Algro Volume 有片材和捲材可供選擇，非常適合優質包裝和要求較高的圖形應用，例如促銷材料、封面、卡片、標籤和門票。它支援多種表面處理技術，包括壓花、上光和箔層壓。 Algro Volume 的克重範圍為 220 克/平方米至 380 克/平方米，由馬斯特里赫特（荷蘭）的 Sappi 工廠生產。 Fusion Topliner 和 Fusion Emossed 適用於瓦楞紙板和實心紙板  Sappi 的 Fusion 產品組合以其令人印象深刻的亮度、白度、卓越的印刷適性和性能一致性而聞名。透過在該系列中添加 200 g/m2，製造商現在可以將該產品的獨特屬性轉移到新的應用中，例如硬盒蓋、套子、banderol 等。 Fusion Embossed 是 Fusion Topliner 的壓花版本，還具有卓越的亮度、高白度和優雅的絲滑表面。它可提供出色的壓花效果、高穩定性和出色的壓痕性能。 Fusion Embossed 有兩種不同的飾面可供選擇：亞麻和牛仔布，克重為 100 克/平方米和 115 克/平方米。自 Fusion Topliner 200 g/m² 和 Fusion Embossed 推出以來，這兩種新產品已被選定的客戶成功使用。  投資“面向未來” 無論是 Alfeld 工廠（德國）的新型阻隔塗層系統、Gratkorn 工廠（奧地利）的大規模現代化改造，還是馬斯特里赫特（荷蘭）第二個電子鍋爐的調試，Sappi 最近都做出了公司旨在透過一系列尖端投資將自己定位為可靠、可持續的合作夥伴。  「我們期待歡迎參觀者來到我們的展位，向他們介紹我們不斷增長的產品組合，並讓他們體驗未來的產品。 FACHPACK 是一個與我們的客戶和同行進行鼓舞人心的討論的理想機會，並讓我們真正了解「面向未來」對我們的意義：始終證明自己是客戶可靠的合作夥伴，並為可持續發展的明天提供創新。  Sappi 軟包裝銷售總監 Michael Bethge 證實。 內容來源： https://www.specialistprinting.com/  

根據 Dialogmarketing Monitor 2024，印刷郵件是第四大廣告媒介，銷售額達 59 億歐元。 根據聯邦政府年度經濟報告，同期德國總體經濟產出下降了 0.3%。廣告市場規模首次超過 2019 年（423 億歐元），達到新冠大流行前的水準。這一成長的關鍵驅動力是對話媒體（線上行銷、印刷郵件和電話行銷）的支出：增加了 7 億歐元，創下了 236 億歐元的高峰。傳統媒體的廣告支出目前停滯在 198 億歐元。 廣告正在慢慢恢復 在 2024 年對話行銷監測中，市場研究機構 Statista+ 對約 1,500 家公司 2023 年的廣告活動進行了調查。這顯示網路行銷正在經歷+6%的高成長，並以169億歐元的規模位居廣告媒體之首。作為觸覺對話媒介，印刷郵件以 59 億歐元（-1 億歐元）位居第四。廣告業務正在緩慢復甦，以 66 億歐元（+1 億歐元）位居第二。電視廣告下降了 2 億歐元，以 63 億歐元位居第三。 %）和廣告（19%），製造業依賴網路行銷（32%）和電視廣告（29%）。 人工智慧在行銷的應用 ？ 作為對話行銷監測的一部分，首次對人工智慧 (AI) 在行銷中的使用進行了調查。近四分之三的公司目前沒有在行銷中使用人工智慧，也不打算使用它。 8% 的人已經在使用人工智慧。這一比例隨著公司規模的擴大而增加，在大公司中幾乎達到三分之一。 18% 的公司計劃使用人工智慧。使用的主要目標是提高效率（76%），然後是降低成本（59%）和促進創新（56%）。主要障礙是缺乏公司內部專業知識（43%）、缺乏時間（32%）和資料保護問題（28%）。 年輕人也會閱讀廣告郵件 對1,500 名個人的調查顯示： 印刷郵件仍然是一種重要的行銷工具，具有很高的關注度：83% 的收件人會查看發給他們的廣告郵件，51% 使用這些郵件來下訂單和購買，46% 的收件者會選擇發送給他們的廣告郵件。包含優惠券或代金券的廣告郵件特別受歡迎（56％），其次是包含本地優惠的廣告郵件（53％）和帶有商品樣品的郵件（45％）。 對年齡組的觀察顯示：在廣告郵件的使用方面，數位原住民和老年消費者之間沒有顯著差異。即使在日常和購物行為中對觸覺印像不感興趣的目標群體中，尋址廣告郵件的使用率也非常高：79% 的人會查看這些郵件，46% 的人會訪問提供者的網站。 2024 年對話行銷監測 在 2024 年對話行銷監測中，市場研究機構 Statista+ 對 1,505 名行銷決策者進行了調查，了解他們在 2023 年的廣告活動和預算。廣告主提供有關他們使用哪些媒體、在每種媒體上花費了多少以及在價值鏈各個階段投資了多少的資訊。該研究考慮了從構思到生產、轉換和分銷，再到響應記錄和成功衡量的所有費用，並代表了約 310 萬家公司。為了了解消費者的觀點，進行了一項有 1,500 人參與的線上調查。 內容來源： https://www.print.de  

歐洲產業研究組織 Intergraf 發布了題為「比較印刷媒體和數位媒體」的研究概述，其中包含對印刷媒體和數位通訊媒體相關永續性、效率和感知的分析。該概述總結了超過 75 項研究的結果，旨在幫助理解不同媒體在傳播中的作用。 研究概述集中在四個主題：永續性、閱讀、行銷和「數位落差」。   永續發展主題挑戰了人們對印刷和數位媒體對環境影響的普遍誤解。 Intergraf 寫道，特別值得注意的是，當你觀察全球排放、能源消耗和廢棄物產生時，數位產業的生態足跡不斷增加。該分析強調了對生命週期評估進行嚴格評估的必要性，這可能由於基本假設而產生偏差。 關於閱讀理解和休閒閱讀，報告強調印刷媒體對於閱讀理解、記憶和學習仍然至關重要。雖然數位媒體擴展了閱讀的定義，但它不會取代印刷媒體提供的獨特優勢。兩種媒體有不同的優勢，應被視為互補且不可互換。 概述稱，儘管數位行銷興起，但印刷行銷對行銷組合做出了重要貢獻。她展示了印刷媒體如何透過提高線上參與度、保持客戶忠誠度和推動購買行為來改善數位行銷活動。印刷品獨特的「鎖定力」為企業提供了維持顧客忠誠度的寶貴工具。 數字劃分 另一個焦點是歐盟內部持續存在的「數位落差」。這種差距體現在數位媒體獲取、使用技能以及電子醫療、電子化政府和電子銀行等各種數位領域整合方面的不平等。該報告強調了持續存在的挑戰以及印刷的必要性，以確保其能夠有效地傳達給所有公民。 Intergraf 的研究概述要求認識到比較印刷媒體和數位媒體的複雜性。她提倡平衡的觀點，頌揚每種媒介的互補優勢，而不是將它們視為替代品。此外，需要對評估這些溝通方式的研究中所使用的方法採取批判性的態度。 Intergraf 進行的研究計畫旨在為傳播、行銷和永續發展領域的未來討論和策略提供訊息，並促進對印刷媒體和數位媒體之間互動的更細緻的理解。 「比較印刷媒體和數位媒體」研究概述可在 Intergraf 網站 上下載。 內容來源： https://www.print.de

圖書業的銷售量不斷增長。這是德國圖書貿易協會在介紹當前經濟數據時的報告。因此，2023 年銷售額成長 2.8%，2024 年上半年銷售額成長 1.2%。成長動力之一是兒童和青少年圖書行業。 倫敦證券交易所負責人 Karin Schmidt-Friderichs 表示：「在經濟困難時期，圖書市場整體表現良好。書籍仍然具有相關性和需求——作為複雜世界中的指南針、形成自己觀點的基礎以及作為一種創造性的休閒活動。雖然老年目標族群先前被認為是圖書市場上最安全的選擇，但年輕讀者目前正在推動圖書業務的發展。同樣受到#BookTok等社群媒體上的書籍推薦的啟發，書籍在年輕人中非常受歡迎。書店和出版商根據年輕讀者的需求調整他們的節目、產品範圍規劃和展示。許多人本身就活躍在社交媒體上並使用這些管道。 倫敦證券交易所總經理 Peter Kraus vom Cleff 表示：「儘管整體平衡良好，但總體經濟狀況為書店、出版商和產業物流帶來了問題。與其他零售業一樣，圖書業也注意到消費環境的疲軟。整體銷售額正在下降，買家數量也在下降。與幾年前相比，進入市中心並進入商店的路人仍然較少。從片名製作也能看出一定程度的謹慎。面對持續的危機，出版商正在更加謹慎地規劃他們的項目。 加強閱讀能力 卡琳·施密特-弗里德里希斯表示，年輕讀者對書籍的熱情不應掩蓋這樣一個事實，即閱讀能力的巨大缺陷正在日益擴大：「雖然一些年輕人閱讀量增加了，但那些不閱讀的人所佔的比例卻越來越大。政治家和民間社會迫切需要共同努力尋找改善德國教育狀況的策略。文化國務部長去年推出的針對 18 歲青少年的文化通行證等措施已被證明是有效的。書籍是迄今為止年輕人最受歡迎的選擇。儘管預算形勢緊張，但文化通行證明年肯定應該保留，今年預算應該在減半至100歐元後再次增加至200歐元。 該協會也擔心維持圖書市場的多樣性。 Cleff 的 Peter Kraus：「並非所有出版商和書店都能從年輕人和新成人熱潮中平等受益。其項目處於主流之外的小型獨立出版商在經濟上尤其陷入困境。正如聯盟協議中已經設想的那樣，他們迫切需要結構性支持。我們還觀察到，由於法規和其他立法幹預而導致的官僚主義數量持續增加，這也給我們行業的所有公司帶來了重大挑戰。如果書店和出版商在供應鏈、產品安全和包裝路線等方面受到證據和報告要求的阻礙，如何繼續在文化和社會中發揮重要作用？此外，書籍需要在媒體上公開露面，以免在激烈的媒體競爭中落敗。文學節目（尤其是公共廣播節目）的不斷消失，危及了書籍景觀多樣性的可見度。我們向廣播界的負責人緊急呼籲：不要讓文學在即將到來的改革中半途而廢！ 2023 年數位一覽 2023年該產業總銷售額為97.1億歐元（2022年：94.4億歐元）。固定圖書銷售（仍是最大的圖書銷售管道）和線上圖書銷售均較上年有所成長。與2022年相比，當地銷售額成長2.6%，達到40.5億歐元；這意味著圖書零售貿易（不含電商）佔該行業總銷售額的41.8%。線上圖書業務（其中約一半來自實體書店）繼 2022 年下降後，2023 年再次成長 5.5%，達到 24 億歐元。 2023年，網路圖書貿易佔整體市場銷售份額為24.8%。與五年相比，線上業務明顯受益於疫情期間的提振：與 2019 年相比，去年線上銷售額成長了 29.5%，同期零售書店銷售額下降了 5.5%。 小說和兒童讀物正在成長 四個產品組對整體積極的銷售表現負有責任：首先是最大的細分市場——小說，佔銷售份額的 35.5%。 2023年，銷售額將比上年成長7.7%。兒童和青少年圖書的銷量增長了 2.5%，學校和學習領域的圖書銷量增長了 5.0%，非小說類圖書的銷量增長了 2.7%。在過去 5 年裡，小說（+17.0%）以及兒童和青少年書籍（+8.6%）的成長尤其明顯。這些產品組還包括年輕和新成人遊戲，這些產品在年輕目標群體中需求量很大。小說也是唯一銷售額成長的產品類別，與 2022 年相比成長 1.1%，與 2019 年相比成長 2.9%。 電子書停滯不前，有聲書蓬勃發展 自疫情期間短暫成長以來，電子書業務一直處於穩定但較低的水平。一般公共市場（不包括學校和專業書籍）的數位圖書購買者數量與 2022 年持平，為 300 萬人；銷售份額幾乎保持不變，為 6.1%（2022 年：6.0%）。經過上一年度的小幅下降後，2023 年銷售額再次成長（+5.2%）。有聲書市場發生了許多變化。與 2019 年相比，這裡的銷售額成長了 39.4%，最近從 2022 年到 2023 年成長了 3.1%。成長動力來自數位業務：2023 年有 340 萬人購買了數位有聲讀物，而 2019 年為 180 萬人。只有 9.8% 的有聲書銷售額來自 CD 上的有聲讀物，48.8% 來自下載，41.4% 來自串流媒體。後者的銷售額自 2019 年以來增幅最大，達 190.6%。同期下載量增加了 64.6%，而有聲書 CD 則下降了 64.9%。 越來越多的年輕人開始買書 2023 年圖書購買者數量持續下降，但幅度不如前兩年：約 2500 萬人購買了圖書，比前一年減少 2.8%（2022 年：-5.2%，2021 年：-3.9%） ）。然而，年輕目標群體出現了正面的趨勢。 10至15歲的買家數量正在增加：從2022年到2023年增長3.9%，從2021年到2022年增長2.6%，從2020年到2021年增長13.1%。如果你看看19歲以下的年輕目標群體的支出（自購和書籍作為禮物），你可以看到更明顯的增長：對於19歲以下的讀者來說，支出增加了32%五年內，13 至15 歲的人群中，這一比例增加了65%，16 至19 歲的人群中，這一比例增加了77%。大約三分之一的年輕讀者透過社群媒體管道了解新書。閱讀社會化有變化的跡象：雖然當今 20 至 29 歲讀者中 77% 的父母或祖父母的閱讀習慣讓他們對閱讀產生了興趣，但同樣的情況也適用於當今 10 至 15 歲的讀者。只有67% 的人閱讀。同時，在學校閱讀對於激發閱讀熱情的重要性日益增加。在當今 10 至 15 歲的人中，學校是 70% 的觸發因素；在當今 20 至 29 歲的人中，學校是 60% 的觸發因素。 首版數量正在下降 出版商出版的初版數量持續下降，由於危機的不確定性，2021 年已大幅下降，並在 2022 年穩定在較低水準。目前已從 64,278（2022 年）減少至 60,230（2023 年）。同樣，翻譯數量也有所下降，從 9,403 種減少到 8,760 種。翻譯作品在所有新版本中的比例大致保持在上一年的水平，即 14.5%（2022 年：14.6%）。 2022 年許可證銷售額大幅下降（-14.4%）。 2023年，德國出版商向海外出售的書籍版權數量持續小幅下降1.9%，至6,527份合約。全球政治局勢仍然反映在這一發展中。俄羅斯在2019年售出了608份版權，到2023年將只有368份。另一方面，烏克蘭的授權銷售量顯著增加：從 2022 年的 91 份增加到 2023 年的 317 份。 2024年上半年 2024年半年度餘額 ： 前六個月後，中央發行通路的圖書市場銷量與2023年同期相比增長了1.2%。今年，小說以及兒童和青少年圖書的成長仍在繼續：2024 年上半年，小說圖書的銷量比去年同期增長了 4.2%，兒童和青少年圖書的銷量比去年同期增長了 4.8%。 內容來源： https://www.print.de

義大利的文化優惠券將變成兩張卡：一張基於需要，一張基於學術 時間今年標誌著兩項取代18App 的新措施在義大利首次亮相。根據 Publishing Perspectives  2023 年 1 月報道，這兩個計劃分別是 Carta Cultura Giovani （青年文化卡）和 Carta del Merito （功績卡）。 義大利的 18App 已經活躍了八年，是歐洲推出的第一個此類“文化代金券”，並促進了法國、西班牙以及最近的德國等其他市場的青少年和年輕人採取類似的文化發展措施。 在某些情況下，這些努力對義大利的書籍銷售趨勢和閱讀產生了巨大的影響：從 18App 推出的 2016 年到 2019 年，18 至 21 歲的義大利人表示自己正在閱讀的比例從 46.8% 上升至54%。 一些觀察家認為，今年放棄這項措施必然會對整個文化產業，特別是出版業產生影響，出版業是18App的主要受益者。該措施的價值約 70% 花在了書籍上，就在去年，每位 18 歲新人從 18App 獲得的價值為 500 歐元（538 美元）。 值得強調的是，與之前的格式相比，這兩款新優惠券所帶來的變化。 18app 旨在成為一種獲取文化的普遍手段，針對任何在前一年年滿 18 歲且居住在義大利或擁有居留證的年輕人。 《 文化憲章》 有不同的結構：這項措施背後的理念是，阻礙年輕人接觸文化的障礙——而這種公共幹預的目的是消除這種障礙——主要是經濟上的。事實上，該卡針對的是「ISEE」相對較低的年輕人，這是衡量一個人經濟狀況的指標，考慮了家庭的收入、資產和一些家庭特徵。 ISEE 不是報稅表（這是個人的），而是準確地指涉新 18 歲家庭的整體經濟狀況。家庭 ISEE 低於 35,000 歐元（37,681 美元）即可使 18 歲的青少年有資格參加 Carta Cultura 。 Carta  del Merito 針對高中最後一年獲得最高分（100分或100分榮譽）的學生建立了獎勵機制。我們在談論多少人？如果我們從教育和績效部取得數據，2023年義大利約有5萬名高中畢業生，佔總數的10%。然而，這是一個平均值，沒有考慮到義大利一些巨大的領土和學校系統差異。 兩款優惠券的金額均為 500 歐元， 均可 頒發給同時表現出所需的經濟和學校表現水平的單一學生。但要確定有多少 18 歲青少年有資格獲得這兩張卡並不容易。 雖然兩張卡的接收者不太可能有很多，但有權獲得這兩張卡的人將在不同的年份收到它們。下圖顯示了原始 18App 和兩個新「卡」程式開始發揮作用時的一些變化。 對於 Carta Cultura， 可以在年滿 18 歲隔年的 1 月 31 日至 6 月 30 日期間註冊。 對於 Carta del Merito， 註冊是在畢業後的第二年，因此這項福利往往會在一年後到來。 這六個月的註冊期也比 18App 的註冊期更嚴格。去年，註冊期限可以持續到 2023 年 10 月 31 日，支出窗口開放到今年 4 月 30 日，儘管分配的預算已提前耗盡。 新計劃中的商品和服務保持一致 兩張新卡可購買的商品和服務與原18App相同。他們包括： 戲劇和電影表演以及現場表演門票 圖書 訂閱報紙和期刊，包括數位格式 錄製的音樂 音像出版產品 博物館、展覽和文化活動、紀念碑、畫廊、考古區、自然公園的門票 音樂課程 戲劇課程 舞蹈課程 外語課程 仍被排除在外的項目包括視頻遊戲和電視頻道或提供視聽內容的平台的訂閱。仍然可以使用這兩張卡進行線上購物。  在該部門發布新的兩張卡計劃的數據之前，初步評估將不得不等待。但該措施最明顯的效果是，從2024年開始，該措施的受益人數將大幅減少。 很難估計有多少人能夠接觸到 Carta Cultura， 因為ISEE（財務評估）不是強制性的。此外，由於它是一個家庭指標而不是個人指標，因此很難知道有多少孩子可能符合其要求。 立法機關透過排除 ISEE 超過 35,000 歐元的用戶，預計用戶數量將大幅減少：雖然 18app 的預算為 2.3 億歐元（2.476 億美元），但現在的預算為 1.9 億歐元（1.9 億美元） 。 無論如何，結果是義大利的一些新 18 歲年輕人將無法獲得對其文化消費的重要支持。無論考慮其他因素如何，這一點都可能會對出版市場產生影響。過去幾年，透過 18App 在圖書上的支出約為 1.3 億歐元（1.399 億美元），約佔義大利貿易出版市場總額的 7% 或 8%。 當然，在 進入成年生活的關鍵時刻，這可能會對許多年輕人與文化的關係產生相當大的影響。 內容來源： https://publishingperspectives.com/  

刺激“文化消費習慣” 歐盟資助的「增強圖書銷售的復原力、創新和可持續性」 (RISE) 是歐洲和國際書商聯合會(EIBF)的一項為期三年的計劃   ，其目的是「擴大規模、加強和永續發展」，提高歐洲圖書銷售行業的能力和彈性。 正如所預料的那樣，在幾個歐洲市場部署的各個階段中，越來越多的“文化券”引起了該領域的極大興趣，尤其是因為意大利最初的500 歐元「18App」。 去年年底，隨著喬治亞·梅洛尼(Giorgia Meloni) 政府的上台，意大利這一備受推崇的計劃受到了羅馬方面的新審查，今年仍保持原來的狀態，但將從2024 年開始進行結構性重組。許多人擔心即將推出的 18App 版本的效果會大大降低，因為 Meloni 政府對補助金的可獲得性設定了 35,000 歐元的家庭收入上限，並進行了其他調整。 這款義大利應用程式及其三個歐洲同類應用程式在書商聯合會的Daniel Martín Brennan和 Tora Åsling最新發布的 RISE 分析中成為熱門話題。該文件是一份受歡迎的文件，它做了許多出版界人士正在努力在圖書出版經濟的許多領域跨境實現的目標：它提供了以下四個「文化券」計劃的連貫比較和經驗： 義大利 法國 西班牙 德國 從根本上說，「文化券」這個詞被廣泛使用，是全國市場為達到一定年齡的公民分配的資金。在義大利，它被稱為“18App”，因為 18 歲的年輕人有幸獲得一種津貼（目前為 500 歐元），他們可以根據自己的喜好購買文化商品和服務。根據每個項目的設計，文化券通常可用於博物館展覽（和書籍）、音樂活動、舞蹈和戲劇表演、書籍等。 正如 Brennan 和Åsling 在他們的報告中所寫，「這些文化代金券是實體卡或數位卡以及手機應用程序，授予15 至 18 歲的青少年，並專門用於消費固定金額。在有限的時間內銷售文化產品和活動。 他們寫道：「在一些國家，例如義大利和法國，文化券計劃已經實施多年；就義大利而言，將近十年了。與此同時，西班牙和德國等其他國家最近也推出了這些計劃，部分原因是作為在COVID-19 大流行後幫助文化部門重建的措施。” 事實上，這些計畫中最年輕的計畫只有一個月的歷史：德國的 KulturPass 於 6 月 14 日啟動，向在該應用程式上註冊的 18 歲青少年提供 200 歐元（224 美元）的獎勵。此次推出是在文化部長Claudia Roth的試點計畫之後進行的，預算為 1 億歐元（1.122 億美元）。 六月剛推出的德國文化通行證新報告分析圖。圖：RISE  布倫南-奧斯林計畫在分析歐洲大陸的四個計畫時的連貫性——每個計畫都旨在激發年輕公民對其國家藝術的興趣和熟悉程度，並幫助在經濟上維持國家文化——當然，來自對基本文化的一致應用。針對四個文化券項目中的每一個項目提出的問題，現在已反映在 18 頁的報告中： 國家名稱和國旗 文化券名稱 網站 實施年份 受益人 文化券格式 適用的文化內容和/或產品 總預算或可用資金 2022年圖書市場規模（營業額） 每張代金券金額 時間限制和其他截止日期 當然，我們將為您提供下載以下報告 (PDF) 的鏈接，以便您可以親自檢查各個國家的這些因素。 “年輕人的數量前所未見” RISE 報告中有關法國「通行證文化」的統計數據。該報告對在歐洲運作的四種國家文化券提供了文字和圖形解釋。圖：RISE  對於我們的國際圖書出版專業讀者來說，最重要的也許是最重要的結果聲明： 「正如所有實施該計劃的國家的書商所見證的那樣，並且法國和義大利進行的閱讀和文化消費習慣研究也證實了這一點，文化券計劃以前所未有的數量吸引了年輕人進入書店，並且年輕人們開始閱讀似乎是為了樂趣，而不僅僅是為了學習。 「當這些新讀者進入書店領取透過文化券計畫訂購的書籍時，這很可能是他們第一次進入書店；或者至少，當他們第一次進入一個新的或未知的書店時。很明顯，該計劃在向更廣泛的年輕人介紹文化，特別是文學方面取得了巨大成功。” 對於出版商、書商、作家以及任何市場的圖書業務價值鏈中的其他所有人來說，這一點當然是美妙的。 優點和缺點：“文化選擇” RISE 報告對計劃在 2024 年演變的「18App」進行了分析，這是對原始版本的有爭議的重新配置。圖：RISE  我們建議您關注其他要點： 這些計劃的地理定位元素被用來幫助引導這些年輕消費者選擇附近的文化，從根本上來說，只是讓他們“立即行動起來”，正如我們所說，離開沙發，走進自己社區的文化街道。 當文化優惠券的微薄之財為「既得讀者」提供更多資金來嘗試新事物時，他們被認為正在使自己的節目多樣化並閱讀更多內容。 數位時代的爆炸性動態見證了出版業所謂的「從書籍到電影」和「從文字到螢幕」的發展，這很容易透過文化券來增強價值。報告指出，“文化券提供的硬數據就是一個很好的例子：最近被改編成電視劇的書籍是該計劃的年輕受益者最保留的書目。 ”這意味著“所有的船都會浮起來”，因為這些資金充足的年輕人能夠——可能是第一次——在各種媒體發展中關注最喜愛的作品。在西班牙，文化券使用者至少需要在三種媒體上消費：現場表演、實體商品和數位產品：智慧。 在“經驗教訓”中，您會看到，例如： “文化券不是可靠的收入來源”，這是因為“這些計劃依賴政治支持，每個新政府都可能決定調整總體預算和計劃的實施。不幸的是，不能保證這些計劃將永久運行。」當然，義大利人已經親眼目睹了這一現實。 多樣化的支持很重要，特別是在一個國家的地理人口特徵方面：「代金券計劃需要輔以額外的、總體性的文化政策和資助機會，以豐富農村和偏遠地區的文化服務，以便每個人都能獲得文化並平等地從該計劃中受益。” 布倫南和阿斯林在總體評估中寫道：「從圖書行業的角度來看，該計劃的明顯弱點隨著從中獲得的收益而逐漸消失。對於該行業來說，除了憑券帶來的收入不斷增長之外，特別有利的是，該計劃似乎成功地為那些以前沒有閱讀過的年輕人創造了新的讀者，同時也讓已經既得的讀者探索了不同的類型。 “優惠券平台的調查和統計結果以及書商報告的體驗都顯示了這一點，他們目睹了新人群首次進入他們的書店。” RISE關於文化券的報告對於出版商和書商正在考慮提出這樣一個框架的任何國際圖書市場都具有獨特的價值，而書商聯合會提供的這種簡潔而深思熟慮的評估具有真正的實用價值。 RISE報告的圖形評估中西班牙的「文化紅利」。圖：RISE 新聞來源： https://publishingperspectives.com/