您日常的麵包不必平凡。斯德哥爾摩的 IW 機構在為 Hatting 麵包開發出全新美學時，充分考慮了這種理念。我們完全認同這個理念，只要看看這些麵包就讓我們感到飢餓。
設計總監 Tatjana Dubrovina Jokić 解釋了這個概念：「我們很早就意識到，Hatting 要想在如此傳統的麵包貨架上脫穎而出，就必須大膽創新。雖然許多其他類別的麵包在視覺上有所改進，但麵包的風格仍然較為保守。設計理念對於全麥貨架吸引年輕消費者和貨架
是的，這是健康的飲食，但由於色彩搭配、大膽而有趣的字體以及具有有趣、現代氛圍的字符，它注入了活力。您在包裝上看到的人物是由瑞典插畫家 Falko Grentrup 創作的，他的視覺指導是創造「富有表現力、有趣、動感十足且個性鮮明的人物」。
一個在跳躍，另一個在玩呼拉圈，一個在溜冰，一個在做瑜伽，等等——讓產品感覺活躍而有生命力。所有八個角色均採用 Falko 柔和、濃厚但又強大的當代風格繪製，並且每個角色都與其中一種產品相關。到目前為止，已有七種商品上架。
「每個角色都是為了反映特定麵包產品的個性而開發的，」法爾科說。 “我為每個角色創作了幾種草圖變體，探索姿勢、手勢和動作的不同變化。”
他繼續說道：“最終的選擇是由 IW 設計團隊和客戶根據最具活力和表現力的感覺做出的，這強化了 Hatting 作為一個宣揚積極、積極生活方式的品牌的理念。”
「法爾科的風格立即與創意方向相一致，他為整個過程注入了活力和深思熟慮的意見，」塔蒂亞娜說。他的作品將一切事物融合成一個具有凝聚力、富有表現力的視覺世界，讓人感覺既新鮮又充滿個性。 」
儘管許多食品品牌一直在簡化包裝並減少細節，但這種方法違背了常理，將人物和活動放在了突出位置。到目前為止，這些主打產品的反應一直很積極，暢銷不衰。
「看到這些卡通人物在超市貨架上栩栩如生，並產生巨大影響，真是令人驚嘆，」法爾科說。 “這種以人物為主導的包裝在麵包貨架上感覺非常新鮮，所以我希望它能激勵更多的品牌採用這種富有表現力和說明性的設計。”
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