玩具反斗城上週在坎城國際創意節上推出了完全使用 OpenAI 的新 Sora 平台製作的新廣告，其目的是展示人工智慧的創造潛力。該 品牌稱讚其 為有史以來第一部用人工智慧製作的品牌電影。
該廣告講述了該品牌創始人查爾斯·拉扎勒斯 (Charles Lazarus) 和吉祥物長頸鹿傑弗裡 (Geoffrey the Giraffe) 的歷史。從 1930 年代的一個簡陋車庫開始，我們聽說這位自行車店老闆的兒子如何夢想擁有世界上最偉大的玩具店，然後進入一個充滿 3D 渲染獨角獸和玩具火車的閃閃發光的門戶。
在人們擔心人工智慧會取代創意階級的同時，這則廣告應該可以幫助創意專業人士睡得更安穩。作為一個廣告，這件事是令人厭惡的。但這並非全是索拉的責任——大部分責任都歸咎於人工智慧背後的人類。
讓我們從顯而易見的事情開始：玩具反斗城選擇講述一個既不有趣也不講得好的故事。無論 Sora 的視覺效果多麼酷，廣告的自負並沒有為它的成功奠定基礎。這純粹是人為錯誤。
然後是視覺效果，既生硬又令人毛骨悚然——不夠真實，不足以轉向恐怖谷，但又足夠奇怪，足以向觀眾發出信號，表明有些事情不對勁 。 這相當於 六指照片 和 在披薩上塗膠水 的廣告效果。
仍處於早期階段
我們仍處於生成影片的早期階段。需要明確的是，利用人工智慧製作整個廣告是一項技術壯舉。但僅僅因為你可以，並不代表你應該這樣做。
在過去的一年裡，出現了一些利用人工智慧創作或參考人工智慧的令人印象深刻的作品，其中包括 吉百利 、 多芬 和 可口可樂 。但在我在坎城與各行業首席行銷長就人工智慧進行的多次對話中，製作實際的創意作品在他們的優先事項清單中排名靠後。目前，它在客戶服務中得到了更有效的利用，並加速了內部流程。我採訪過的每一位行銷長都表示，將其用於實際的品牌創意工作還為時過早。感謝玩具「反」斗城，我們明白了原因。
埃森哲宋執行長兼廣告傳奇人物 David Droga 告訴 Fast Company ，儘管創意產業存在焦慮，但在廣告、行銷和娛樂方面，一直存在著「平庸的中間層」。他希望人工智慧能夠幫助提升這一水平。但一個可能的不幸副作用是，至少就目前而言，人工智慧根本無法擺脫那個平庸的中間環節——它實際上可以為我們提供更多中間環節，而且速度比以往任何時候都快。
在坎城與 OpenAI 技術長 Mira Murati 交談之前， Droga 告訴我 ，他認為許多品牌和客戶都看到了人工智慧所能提供的效率。雖然原創性、創新、品味以及理解和同理心的細微差別永遠不能外包，但「並非所有創造力... 。 。值得保存。
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