女性首次 出現在威士忌標籤上是在 2000 年 。在那段時期裡，該品牌正忙於打造 Hedonism，這是市場上第一款混合穀物蘇格蘭威士忌，而且並不是任何品牌都能做到的。
傳統上，威士忌品牌大多青睞簡潔、簡約的設計元素，以體現傳統。然而，Compass Box 很少適應簡單的模式，而是依靠大膽和豐富多彩的標籤設計來突破界限並「讓事情變得有趣」。
最初的 Hedonism 標籤靈感來自於一系列從未在威士忌標籤上見過的木版畫。該雕塑由 Stranger & Stranger 團隊設計 ，最終結果是一位雕像般的女性，目光轉向一側，各種人物似乎從她的頭上冒出來。設計獨特而有趣，但作為威士忌酒標上首位出現女性形象的品牌，其影響力超乎任何人的想像，不僅對市場如此，對品牌本身亦是如此。
多年後，我們可能已經看到其他威士忌品牌紛紛效仿，例如尊尼獲加在 2018 年推出的 12 年黑牌限量版威士忌中，用女性形象取代了標誌性的戴高帽的男子形象。
享樂主義，2000 年發行。
2024 年，由於陳年稀有穀物威士忌越來越難取得，因此難以持續生產，Hedonism 改為每年限量發售。然而，該品牌選擇利用這個機會在其標籤上發揮創意，並慶祝其使用女性形態的決定性歷史。現在，該品牌每年都會與不同的女性藝術家合作，對2000年原創的 Hedonism 女性進行新的詮釋 。該標籤以融合當代繪畫與傳統早期文藝復興鍍金方法而聞名，其成品標籤描繪了一個戴著金色頭飾的女人，她用知性的目光和直視你的眼睛。
享樂主義，2024 年。
從 2025 年 3 月 1 日起，Hedonism 2025 限量年度發行混合穀物威士忌 (46.5% ABV) 將在全國發售，每瓶售價 150 美元。這款威士忌採用蘇格蘭卡梅倫布里奇釀酒廠的單一穀物威士忌和同樣位於蘇格蘭的吉爾文釀酒廠的單一穀物威士忌釀造而成，使用了 16 年和 19 年的 Hedonism 品種，最新款帶有焦糖和桃子泥的味道，以及奶油巧克力慕斯和肉荳蔻蛋奶糊的味道，並帶有白葡萄和桃子泥的蘋果果香。
阿根廷藝術家 Sofia Bonati 創作了今年的標籤，透過分層材料和使用水彩、丙烯水粉等各種繪畫技巧，將大膽的色彩和複雜的圖案結合在一起，展示了她在虛幻肖像方面的專長。索菲亞的版本仍然保留著強烈的享樂主義女性目光，展現出一種賦權和寧靜的感覺，一個優雅而有控制力的女性令人欽佩。
Sofia Bonati（圖片來源： 海倫·默里 ）
作為一名主要與出版商合作創作書籍和雜誌插圖的藝術家，與威士忌品牌的這次合作對索菲亞來說是第一次，但她對此感到興奮，因為這項為期多年的讚美女性的活動是藝術家在自己的作品中關注的重點，並且可以自由發揮和發揮她的想像力。
索菲亞說：“團隊向我提出了一個清晰的願景：他們想要一個能夠延續享樂主義系列傳統的品牌，同時通過引入新的東西將其提升到一個新的水平。” 「他們給我充分的創作自由去探索我選擇的任何方向。我們討論了加入更多鮮豔的色彩，並圍繞堅強的女性形象進行設計。我們選擇了正面姿勢，以強有力的目光傳達出我們所追求的大膽、現代的外觀。
對 Compass Box 來說，當藝術家重新思考強大而女性化的享樂主義女性時，給予她們創作自由一直非常重要。每個藝術家都會創作出能引起他們共鳴的作品。對於這個特定的標籤，索菲亞專注於顏色，特別是深紫色和濃鬱的金色，以及它與威士忌的馬薩拉酒桶和風味特徵的關係。
索菲亞也受到啟發，在「在地圖上規劃路線」時使用導航作為工具。這讓她開始思考指南針以及“它是如何被地球磁場引導的”，這最終在標籤設計中發揮了重要作用。經過幾張草圖之後，索菲亞的設想誕生了：一個身穿紫色和金色衣服、被磁場包圍的女人，她將這個設想描述為「如此強大，以至於她似乎在與磁力線和驅動我們前進的力量『玩耍』」。
索菲亞希望她所創造的具有強烈女性視角的「現代繆斯」能吸引人們關注這個品牌，同時也將「自信、甚至舒適的人物外表」與耀眼而充滿活力的磁場背景形成鮮明對比。
她說：“她不僅是我們的靈感源泉，也是我們努力工作的動力。” 「很多時候，我們看待事情並不是看它本身，而是看人們對它的反應。這樣，她就放心了，我們也放心了。
我們對 Compass Box 的下一步期待是什麼還不得而知。畢竟，他們是一個喜歡讓事物變得有趣的品牌。雖然我們將繼續看到女性形象為每個新的享樂主義品牌增光添彩，但我們可以期待背後的藝術家呈現更多的多樣性。
「對我來說，這個項目最令人興奮的部分是它沒有界限，」雷切爾說。 「我很想與街頭藝人、攝影師合作，甚至為什麼不與雕塑家或陶藝家合作呢？將作品轉化為標籤設計並公正對待原作的挑戰總是很有趣的。
所有 Hedonism 2025 圖片均由 Helen Murray 拍攝。
內容來源: https://thedieline.com/
