女性首次 出現在威士忌標籤上是在 2000 年 。在那段時期裡,該品牌正忙於打造 Hedonism,這是市場上第一款混合穀物蘇格蘭威士忌,而且並不是任何品牌都能做到的。
傳統上,威士忌品牌大多青睞簡潔、簡約的設計元素,以體現傳統。然而,Compass Box 很少適應簡單的模式,而是依靠大膽和豐富多彩的標籤設計來突破界限並「讓事情變得有趣」。
最初的 Hedonism 標籤靈感來自於一系列從未在威士忌標籤上見過的木版畫。該雕塑由Stranger & Stranger 團隊設計 ,最終結果是一位雕像般的女性,目光轉向一側,各種人物似乎從她的頭上冒出來。設計獨特而有趣,但作為威士忌酒標上首位出現女性形象的品牌,其影響力超乎任何人的想像,不僅對市場如此,對品牌本身亦是如此。