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義大利的文化優惠券將變成兩張卡：一張基於需要，一張基於學術 時間今年標誌著兩項取代18App 的新措施在義大利首次亮相。根據 Publishing Perspectives  2023 年 1 月報道，這兩個計劃分別是 Carta Cultura Giovani （青年文化卡）和 Carta del Merito （功績卡）。 義大利的 18App 已經活躍了八年，是歐洲推出的第一個此類“文化代金券”，並促進了法國、西班牙以及最近的德國等其他市場的青少年和年輕人採取類似的文化發展措施。 在某些情況下，這些努力對義大利的書籍銷售趨勢和閱讀產生了巨大的影響：從 18App 推出的 2016 年到 2019 年，18 至 21 歲的義大利人表示自己正在閱讀的比例從 46.8% 上升至54%。 一些觀察家認為，今年放棄這項措施必然會對整個文化產業，特別是出版業產生影響，出版業是18App的主要受益者。該措施的價值約 70% 花在了書籍上，就在去年，每位 18 歲新人從 18App 獲得的價值為 500 歐元（538 美元）。 值得強調的是，與之前的格式相比，這兩款新優惠券所帶來的變化。 18app 旨在成為一種獲取文化的普遍手段，針對任何在前一年年滿 18 歲且居住在義大利或擁有居留證的年輕人。 《 文化憲章》 有不同的結構：這項措施背後的理念是，阻礙年輕人接觸文化的障礙——而這種公共幹預的目的是消除這種障礙——主要是經濟上的。事實上，該卡針對的是「ISEE」相對較低的年輕人，這是衡量一個人經濟狀況的指標，考慮了家庭的收入、資產和一些家庭特徵。 ISEE 不是報稅表（這是個人的），而是準確地指涉新 18 歲家庭的整體經濟狀況。家庭 ISEE 低於 35,000 歐元（37,681 美元）即可使 18 歲的青少年有資格參加 Carta Cultura 。 Carta  del Merito 針對高中最後一年獲得最高分（100分或100分榮譽）的學生建立了獎勵機制。我們在談論多少人？如果我們從教育和績效部取得數據，2023年義大利約有5萬名高中畢業生，佔總數的10%。然而，這是一個平均值，沒有考慮到義大利一些巨大的領土和學校系統差異。 兩款優惠券的金額均為 500 歐元， 均可 頒發給同時表現出所需的經濟和學校表現水平的單一學生。但要確定有多少 18 歲青少年有資格獲得這兩張卡並不容易。 雖然兩張卡的接收者不太可能有很多，但有權獲得這兩張卡的人將在不同的年份收到它們。下圖顯示了原始 18App 和兩個新「卡」程式開始發揮作用時的一些變化。 對於 Carta Cultura， 可以在年滿 18 歲隔年的 1 月 31 日至 6 月 30 日期間註冊。 對於 Carta del Merito， 註冊是在畢業後的第二年，因此這項福利往往會在一年後到來。 這六個月的註冊期也比 18App 的註冊期更嚴格。去年，註冊期限可以持續到 2023 年 10 月 31 日，支出窗口開放到今年 4 月 30 日，儘管分配的預算已提前耗盡。 新計劃中的商品和服務保持一致 兩張新卡可購買的商品和服務與原18App相同。他們包括： 戲劇和電影表演以及現場表演門票 圖書 訂閱報紙和期刊，包括數位格式 錄製的音樂 音像出版產品 博物館、展覽和文化活動、紀念碑、畫廊、考古區、自然公園的門票 音樂課程 戲劇課程 舞蹈課程 外語課程 仍被排除在外的項目包括視頻遊戲和電視頻道或提供視聽內容的平台的訂閱。仍然可以使用這兩張卡進行線上購物。  在該部門發布新的兩張卡計劃的數據之前，初步評估將不得不等待。但該措施最明顯的效果是，從2024年開始，該措施的受益人數將大幅減少。 很難估計有多少人能夠接觸到 Carta Cultura， 因為ISEE（財務評估）不是強制性的。此外，由於它是一個家庭指標而不是個人指標，因此很難知道有多少孩子可能符合其要求。 立法機關透過排除 ISEE 超過 35,000 歐元的用戶，預計用戶數量將大幅減少：雖然 18app 的預算為 2.3 億歐元（2.476 億美元），但現在的預算為 1.9 億歐元（1.9 億美元） 。 無論如何，結果是義大利的一些新 18 歲年輕人將無法獲得對其文化消費的重要支持。無論考慮其他因素如何，這一點都可能會對出版市場產生影響。過去幾年，透過 18App 在圖書上的支出約為 1.3 億歐元（1.399 億美元），約佔義大利貿易出版市場總額的 7% 或 8%。 當然，在 進入成年生活的關鍵時刻，這可能會對許多年輕人與文化的關係產生相當大的影響。 內容來源： https://publishingperspectives.com/  

刺激“文化消費習慣” 歐盟資助的「增強圖書銷售的復原力、創新和可持續性」 (RISE) 是歐洲和國際書商聯合會(EIBF)的一項為期三年的計劃   ，其目的是「擴大規模、加強和永續發展」，提高歐洲圖書銷售行業的能力和彈性。 正如所預料的那樣，在幾個歐洲市場部署的各個階段中，越來越多的“文化券”引起了該領域的極大興趣，尤其是因為意大利最初的500 歐元「18App」。 去年年底，隨著喬治亞·梅洛尼(Giorgia Meloni) 政府的上台，意大利這一備受推崇的計劃受到了羅馬方面的新審查，今年仍保持原來的狀態，但將從2024 年開始進行結構性重組。許多人擔心即將推出的 18App 版本的效果會大大降低，因為 Meloni 政府對補助金的可獲得性設定了 35,000 歐元的家庭收入上限，並進行了其他調整。 這款義大利應用程式及其三個歐洲同類應用程式在書商聯合會的Daniel Martín Brennan和 Tora Åsling最新發布的 RISE 分析中成為熱門話題。該文件是一份受歡迎的文件，它做了許多出版界人士正在努力在圖書出版經濟的許多領域跨境實現的目標：它提供了以下四個「文化券」計劃的連貫比較和經驗： 義大利 法國 西班牙 德國 從根本上說，「文化券」這個詞被廣泛使用，是全國市場為達到一定年齡的公民分配的資金。在義大利，它被稱為“18App”，因為 18 歲的年輕人有幸獲得一種津貼（目前為 500 歐元），他們可以根據自己的喜好購買文化商品和服務。根據每個項目的設計，文化券通常可用於博物館展覽（和書籍）、音樂活動、舞蹈和戲劇表演、書籍等。 正如 Brennan 和Åsling 在他們的報告中所寫，「這些文化代金券是實體卡或數位卡以及手機應用程序，授予15 至 18 歲的青少年，並專門用於消費固定金額。在有限的時間內銷售文化產品和活動。 他們寫道：「在一些國家，例如義大利和法國，文化券計劃已經實施多年；就義大利而言，將近十年了。與此同時，西班牙和德國等其他國家最近也推出了這些計劃，部分原因是作為在COVID-19 大流行後幫助文化部門重建的措施。” 事實上，這些計畫中最年輕的計畫只有一個月的歷史：德國的 KulturPass 於 6 月 14 日啟動，向在該應用程式上註冊的 18 歲青少年提供 200 歐元（224 美元）的獎勵。此次推出是在文化部長Claudia Roth的試點計畫之後進行的，預算為 1 億歐元（1.122 億美元）。 六月剛推出的德國文化通行證新報告分析圖。圖：RISE  布倫南-奧斯林計畫在分析歐洲大陸的四個計畫時的連貫性——每個計畫都旨在激發年輕公民對其國家藝術的興趣和熟悉程度，並幫助在經濟上維持國家文化——當然，來自對基本文化的一致應用。針對四個文化券項目中的每一個項目提出的問題，現在已反映在 18 頁的報告中： 國家名稱和國旗 文化券名稱 網站 實施年份 受益人 文化券格式 適用的文化內容和/或產品 總預算或可用資金 2022年圖書市場規模（營業額） 每張代金券金額 時間限制和其他截止日期 當然，我們將為您提供下載以下報告 (PDF) 的鏈接，以便您可以親自檢查各個國家的這些因素。 “年輕人的數量前所未見” RISE 報告中有關法國「通行證文化」的統計數據。該報告對在歐洲運作的四種國家文化券提供了文字和圖形解釋。圖：RISE  對於我們的國際圖書出版專業讀者來說，最重要的也許是最重要的結果聲明： 「正如所有實施該計劃的國家的書商所見證的那樣，並且法國和義大利進行的閱讀和文化消費習慣研究也證實了這一點，文化券計劃以前所未有的數量吸引了年輕人進入書店，並且年輕人們開始閱讀似乎是為了樂趣，而不僅僅是為了學習。 「當這些新讀者進入書店領取透過文化券計畫訂購的書籍時，這很可能是他們第一次進入書店；或者至少，當他們第一次進入一個新的或未知的書店時。很明顯，該計劃在向更廣泛的年輕人介紹文化，特別是文學方面取得了巨大成功。” 對於出版商、書商、作家以及任何市場的圖書業務價值鏈中的其他所有人來說，這一點當然是美妙的。 優點和缺點：“文化選擇” RISE 報告對計劃在 2024 年演變的「18App」進行了分析，這是對原始版本的有爭議的重新配置。圖：RISE  我們建議您關注其他要點： 這些計劃的地理定位元素被用來幫助引導這些年輕消費者選擇附近的文化，從根本上來說，只是讓他們“立即行動起來”，正如我們所說，離開沙發，走進自己社區的文化街道。 當文化優惠券的微薄之財為「既得讀者」提供更多資金來嘗試新事物時，他們被認為正在使自己的節目多樣化並閱讀更多內容。 數位時代的爆炸性動態見證了出版業所謂的「從書籍到電影」和「從文字到螢幕」的發展，這很容易透過文化券來增強價值。報告指出，“文化券提供的硬數據就是一個很好的例子：最近被改編成電視劇的書籍是該計劃的年輕受益者最保留的書目。 ”這意味著“所有的船都會浮起來”，因為這些資金充足的年輕人能夠——可能是第一次——在各種媒體發展中關注最喜愛的作品。在西班牙，文化券使用者至少需要在三種媒體上消費：現場表演、實體商品和數位產品：智慧。 在“經驗教訓”中，您會看到，例如： “文化券不是可靠的收入來源”，這是因為“這些計劃依賴政治支持，每個新政府都可能決定調整總體預算和計劃的實施。不幸的是，不能保證這些計劃將永久運行。」當然，義大利人已經親眼目睹了這一現實。 多樣化的支持很重要，特別是在一個國家的地理人口特徵方面：「代金券計劃需要輔以額外的、總體性的文化政策和資助機會，以豐富農村和偏遠地區的文化服務，以便每個人都能獲得文化並平等地從該計劃中受益。” 布倫南和阿斯林在總體評估中寫道：「從圖書行業的角度來看，該計劃的明顯弱點隨著從中獲得的收益而逐漸消失。對於該行業來說，除了憑券帶來的收入不斷增長之外，特別有利的是，該計劃似乎成功地為那些以前沒有閱讀過的年輕人創造了新的讀者，同時也讓已經既得的讀者探索了不同的類型。 “優惠券平台的調查和統計結果以及書商報告的體驗都顯示了這一點，他們目睹了新人群首次進入他們的書店。” RISE關於文化券的報告對於出版商和書商正在考慮提出這樣一個框架的任何國際圖書市場都具有獨特的價值，而書商聯合會提供的這種簡潔而深思熟慮的評估具有真正的實用價值。 RISE報告的圖形評估中西班牙的「文化紅利」。圖：RISE 新聞來源： https://publishingperspectives.com/