藝術創作與商品如何結合應用，創造出一項更具價值的文創商品行銷，一直是許多從事藝術創作的畫家或相關設計者很想投入與探索研考的問題。
「蠟筆王」王建民是一位從事美術設計及專業攝影轉業投入「板雕蠟彩」創作的知名畫家，由於早年從事廣告商業攝影之機緣，藉工作之便經常能接觸到各式各樣的廠商與新商品發表；所以在創作、展覽、教學、出版之餘，其也積極思考如何為藝術繪畫圖像尋找出路，開啟以蠟筆畫作研發許多文創商品上市，創造圖像更多附加價值。
打造品牌故事 開啟文創商機
談到文創的議題，首先就文創的意涵加以定義，蠟筆王認為文創就是文化藝術、創意商品及創新模式三者的結合，「文化」說的是一群人共同生活在一起，有著共同的生活歷史和記憶，也是一種可以被傳述的故事；「藝術」則是應用繪圖或其他的工藝手段傳達文化的含意，兩者結合創意與創新的商品構成為一件全新的文創商品。所以文創商品除了商品本身的功能性外，其販售的還是一種對於美及文化的認同，同時也是一種品牌故事的認同。
蠟筆王為了開啟文創無限商機，同時結合藝術及商品契機，他除了自行研發外，也授權廠商或接受廠商委託開發文創商品。從初期的紅包袋、明信片、賀卡、桌曆等，逐漸延伸到領巾、絲巾、手帕、手提包、帆布袋、T恤衫、抱枕、文鎮、筆記書、瓷盤、馬克杯、咖啡杯、紙杯、隨身碟、鑰匙圈、年曆、杯墊、禮盒、行李箱、餐具套組…等，種類包羅萬象、應有盡有，甚至可運用做大型彩繪或紋身貼紙彩繪的題材，能發展的應用範圍不勝枚舉，歷年來也締結許多知名廠商，獲得許多難得的寶貴經驗。
小蠟筆為起點 翻轉藝術文創
蠟筆王以自己獨創的「板雕蠟彩」藝術，把一個小小不起眼的蠟筆，發揮到淋漓盡致，同時開創出多元的繪畫表現，建立起個人藝術風格，並在藝術圈打響名號。其耐人尋味的創作過程也成為引人樂道的傳奇故事，蠟筆王一路從創作、教學、授權到文創開發，「蠟筆王」的稱謂也逐漸變成一個品牌名，連結其獨樹一格的創作模式，開創出特立獨行的文創商機。
在各個藝術領域裡，擁有高超繪畫技巧的藝術家大有人在，但如何在眾多藝術領域中出類拔萃，擁有個人風格特色，是一個很重要的關鍵。蠟筆王堅持走自己的路，以蠟筆作為創作媒材，創造出個人獨一無二的繪畫風格，以一支小小的蠟筆為起點，翻轉藝術發展文創。一路走來，蠟筆王累積不少文創經驗與成功案例，對於有心從事文創開發的藝術家，很值得參考與借鑑。本期蠟筆王接受本刊專訪，特別將其多年年文創授權經驗，整理一些知名案例和讀者分享。
七大知名成功創作案例分享
一、台灣瑰寶-櫻花鉤吻鮭系列
「櫻花鉤吻鮭」又稱台灣鱒，是台灣特有稀少的魚類，因此有活化石的稱號，也是名列農委會保育中瀕臨絕種的魚類，數量極少，彌足珍貴，是台灣的一級國寶魚，最能代表台灣的意象。
台灣是一個美麗之島，橫看就像一條悠遊自在的魚，外觀和「櫻花鉤吻鮭」的體型相類似，蠟筆王因為這條美麗的魚而產生靈感，在創意的畫筆下，創作出「台灣瑰寶」作品。其將櫻花鉤吻鮭與台灣結合並相融合為一體，再依照地理相關位置，從北部最高的101大樓，畫到中部日月潭、玉山、阿里山，再到最南端的鵝鑾鼻燈塔，將台灣每一縣市的知名地標或景點逐一刻畫，此原創作品讓國寶魚融合台灣地標意象，成為表徵台灣的印象地圖標誌，發揮其最大能量，帶領台灣出游，讓全世界都看到台灣。
經由作品的意涵，從一條魚、一幅畫出發，可開發出系列具有台灣意象的紀念商品，例如台灣瑰寶－T恤衫、馬克杯組、環保袋、鑰匙圈、明信片⋯等等，提供各觀光區販售，讓外來的觀光客藉由此一紀念商品，提升台灣觀光意象及知名度。除了開發文創商品外，作品本身也是最好的文宣，此作品曾經授權行政院衛生福利部作為參加WHO文宣封面使用，亦曾在德國的印刷大展作為台灣印刷宣傳海報廣送參觀來賓，進而宣揚台灣的形象。
另外，蠟筆王也以「櫻花鉤吻鮭」魚群悠遊壯闊的畫面作為題材，創作出「瑰華再現」作品，其將鮭魚美麗的身影及紋飾，以清新自然的綠色系呈現，構成美麗的畫作，甚而應用於各式載體上，並開發出多元化的系列商品，成為具有宣傳價值的台灣伴手禮意象。(見圖1)
二、台灣意象-蠟彩陶瓷文鎮系列
該項文創商品參加2017年「海峽兩岸創意設計系列」大賽，榮獲創意設計類銀獎，精緻的「蠟彩陶瓷文鎮」，透過蠟筆藝術娓娓細訴台灣文化之美。在材質選用上，本系列圖像採用高科技窯燒技術，製成超薄陶瓷板作為文鎮筆記書的封面，色澤艷麗、質感柔細，精準呈現原創豐富色彩，保留其藝術價值，又在文鎮底部嵌入台灣竹簡作為書的封底，製成精緻典雅的文鎮筆記書。
其不僅跳脫文鎮過往的刻板巢臼，將創意巧思注入其中，展現多功能面向，使成為可以活用的筆記書頁，以不同的工藝與產品相互融合，讓文化的底韻豐富工藝的內涵，成就藝術與科技工藝圓融之美，凸顯台灣文創的多樣風貌與創意亮點。(見圖2)
三、絲情畫意-原創藝術絲巾系列
「雲舞水光連氣脈，百千紅玉送青來，天將透白醒殘醉，蠟灑香灰任彩開」。一如詩人「西來之子」筆下所描寫的意境，享有「台灣蠟筆王」美譽的王建民運用獨特的蠟筆秘技將日月潭美麗的湖光山色，在斑斕瑰麗的色彩下展現淋漓盡致。
該絲巾商品應用蠟筆王的原創畫作為藍本，畫幅長達1.8公尺，並以同比例規格製作，採100%桑蠶絲，在嚴謹的色彩品質控管下，終見一方絢麗耀彩的精緻絲巾，完整呈現原創作品精神，讓日月潭的美麗湖山，化成藝術的羽紗，纏綿在溫柔的頸肩，彰顯高雅時尚品味。(見圖3)
四、一袋一祿-潮T與背袋系列
蠟筆王除了蠟筆畫，也擅長鋼筆繪畫，因此以鋼筆細膩溫潤的筆觸加上創意的巧思，開發系列文創商機。「一袋一祿」以台灣“梅花鹿”作為創作主題，結合袋子的概念，設計成「一袋一祿」，搭襯中國當時推行的「一帶一路」政策諧音，順勢推出系列商品叫好又叫座。
此插畫概念係以「梅花鹿」為台灣的表徵，頂天立地，頭角崢嶸，其“鹿角”茂盛發展，有著「欣欣向榮」的美喻，上有四隻“鳥”及一隻“蝴蝶”，象徵著來自五湖四海的夥伴。其中“蝴蝶”又代表著「福氣」，“鳥”棲樹則比喻「良禽擇木而棲」，吸引同好，大家相招逗陣行，共創雙贏，也有「多元進財，福祿雙全」之意，“鹿”領頭走在無限延伸的道路上，又隱喻著事業版圖「前程似錦，綿延不絕」。「一帶一路」是一種過程，而「一袋一祿」則是一種結果，擁有「一袋一祿」，最終要財富滿滿，「入袋為安．福祿綿延」。 (見圖4)
五、咖啡物語-動物喝咖啡系列
在您我的世界裡，喝咖啡是一種文化，是一種生活，是一種習慣。喝咖啡是一種需要，是一種享受，是一種心情。反思一下，在動物的世界裡，喝咖啡意味著甚麼？喝咖啡的動物會是甚麼？動物就像一種語彙，和咖啡會碰撞出甚麼火花？藝術家用柔軟的心，細膩的筆觸，繪製一張張充滿溫馨感性的喝咖啡動物，是他、是我、還是您的心情寫照？讓我們用濃郁的咖啡醇香陳述自己的故事篇章。蠟筆王透過鋼筆畫將各種不同的動物擬人化，結合喝咖啡的情境與概念，反映當下人們的心情寫照。
一般文創商品的概念，大體上先基於在地的歷史文化或傳說故事等意象結合，主題目標明確，再依循主軸創意發想圖像製作文創商品。蠟筆王的「咖啡物語＋動物喝咖啡系列」創作，則是以反向導入模式，先設定議題再創造IP，進而形成具規模的系列影像。再將這些影像導入文創的概念，轉化成商業用途運用在各類型相關商品上，例如咖啡杯、外帶紙杯、潮T、抱枕、紙膠帶、咖啡包裝等，其中「台灣稀有保育動物喝咖啡系列貝瓷咖啡杯」，獲選為2022第一屆新北嚴選特色商品。(見圖5)
六、動物天堂-空間景觀裝飾系列
壯麗的非洲大草原，處處充滿著生機，是各種野生動物的天堂，而在這廣闊的大地上，野生動物們各自生活在自己的領域上，有的棲息在森林、有的躲藏在樹叢、有的倘佯在草原、有的悠遊在湖泊⋯等等。
「動物天堂」作品係蠟筆王以最原味的粉蠟筆精心創作完成，作品總共囊括30幾種非洲原生種野生動物，分別是獅子、獵豹、大象、長頸鹿、野牛、犀牛、河馬、斑馬、牛羚、羚羊、劍羚、非洲野驢、野豬、狒狒、猴子、狐獴、野兔、松鼠、水獺、大蟒蛇、鱷魚、蜥蜴、非洲牛蛙、非洲蝸牛、鴕鳥、紅鶴、犀鳥、非洲白臉貓頭鷹、非洲鵜鶘⋯等等，加上奇樹、奇花和異草，全部融入在繁複的畫面中，建構藝術家心目中最美麗的動物天堂。
該創作繁複的動物圖像、艷麗的色彩與豐盛的構圖，應用在空間設計、室內景觀裝潢、商品開發等，都可以有很好的發揮，該系列主要開發的文創商品包括拼圖、行李箱、馬克杯、鋼筆相框掛畫等等。(見圖6)
七、鳥語花香-擁恆文創園區地景
位於基隆市暖暖地區的擁恆文創園區，為國內首開先例，是以一座自然綠色為主的文創園區，與台灣知名藝術家合作，集合不同類型藝術創作，多元媒材有國畫、油畫、水彩，當然也包含了蠟筆王的蠟筆畫，園區將藝術家的作品複製轉化成地景藝術，提升園區整體文化氣息。這也是園區與藝術家合作的特殊案例，一方面藉由藝術家的創作增添園區藝術氛圍，也藉由藝術家的知名度提升園區的正面形象，拉抬銷售業績，藝術家與企業兩者互蒙其利，在業界是締結藝術與商業非常成功的案例。
蠟筆王在擁恆文創園區的地景作品，係以其專長的蠟筆藝術創作授權使用，作品搭配園區自然風格，提供以「鳥語花香」系列作品做為色彩繽紛的地景主題，一字排開完整呈現，美輪美奐，頗為秀麗壯觀。蠟筆王的作品在這裡也如同園區名稱一樣，永恆長存世間。(見圖7)
蠟筆王臉書專頁 https://www.facebook.com/LaBeeWang
