總部位於倫敦的咖啡烘焙商 Dark Arts 成立於 2014 年，一直涉足反文化理念，其主題包括騎車社群、重型音樂和 神秘主義 等。同時，其以迷因為中心的社交媒體方式幫助其建立了強烈、不敬的語氣，從而支撐了其 D2C 模式。
然而，隨著《黑魔法》成立十 週年 ，該品牌決定是時候改變外觀和感覺了，特別是因為它正在關注新的受眾和國際擴張。
Not Wieden+Kennedy 的創意總監 Justin Hallström 表示：「隨著品牌聲音多年來發生了變化，它不再反映他們是誰。」 Not Wieden+ Kennedy 領導了Dark Arts 包裝和標識的重新設計。
該機構開發了一種方法，使其不再過度依賴神秘主義主題，但也試圖保留其核心粉絲群所喜愛的個性。
新的形像是圍繞著「快樂的虛無主義」的概念設計的，其破裂的笑臉標誌、語氣以及偶爾出現的厄運圖像都體現了這一點。
每種咖啡類型都有自己的設計，就像一張可插入盒子的收藏卡。到目前為止，該品牌已有 50 種設計，未來將以此為基礎。收藏卡方法不僅可以提高受眾參與度，還提供了一個模組化框架，可以適應該品牌每年 100 多個咖啡品種的輪換名單。
「窗戶方法成為自然的解決方案，允許他們透過黑框盒子建立公平，同時允許他們為所有即將到來的咖啡製作單獨的藝術品。最重要的是，它還開啟了合作空間，讓品牌和藝術家都可以創作定製藝術品。
這種卡片格式也讓人聯想到塔羅牌和神諭卡，以及指示每種咖啡原產國的厚實油氈風格圖標，具有傳統的手工製作感覺。這些細節共同強化了與品牌長期以來受到啟發的神秘線索的聯繫，同時將其帶入一個新的、有凝聚力的方向。
內容來源: https://www.creativereview.co.uk/
