總部位於倫敦的咖啡烘焙商 Dark Arts 成立於 2014 年，一直涉足反文化理念，其主題包括騎車社群、重型音樂和 神秘主義 等。同時，其以迷因為中心的社交媒體方式幫助其建立了強烈、不敬的語氣，從而支撐了其 D2C 模式。
然而，隨著《黑魔法》成立十週年 ，該品牌決定是時候改變外觀和感覺了，特別是因為它正在關注新的受眾和國際擴張。
Not Wieden+Kennedy 的創意總監 Justin Hallström 表示：「隨著品牌聲音多年來發生了變化，它不再反映他們是誰。」 Not Wieden+ Kennedy 領導了Dark Arts 包裝和標識的重新設計。
該機構開發了一種方法，使其不再過度依賴神秘主義主題，但也試圖保留其核心粉絲群所喜愛的個性。
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