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《未來品牌指數 2024》 在第十年，未來品牌指數分析了全球最有價值公司的品牌優勢。今年的報告於本周發布，不僅回顧了目前的情況，還探討了自2014年項目啟動以來的變化和不變之處。 以下是一些我們注意到的見解。 1. 不變的和變化的一樣重要 人們很容易著迷於閃亮的新事物，但今年報告最有趣的角度之一是承認許多事情保持不變。 報告以傑夫·貝佐斯的這句話開頭：“我經常被問到，‘未來十年會發生什麼變化？’”這是一個非常有趣的問題；這是很常見的現象。我幾乎從來沒有人問過這樣的問題：“未來十年什麼不會改變？”我向您提出，第二個問題實際上是兩個問題中更重要的一個，因為您可以圍繞及時穩定的事物製定業務戰略。 正如 FutureBrand 執行長 Nick Sykes 所說：“在一個專注於變革的行業中，有時值得停下來反思那些保持不變的事情：創造未來品牌的普遍且長期的行為。” 2. 三星取代蘋果位居榜首 科技巨頭三星在今年的排行榜上名列前茅，從 2023 年的第五名上升到去年的第一名蘋果公司，跌至第三名。該報告讚揚了三星創造「情感聯繫，提供與消費者產生共鳴的無縫且愉快的體驗」的能力。 愛馬仕是去年最成功的品牌之一，上升了39 位，而其母公司LVMH 則下降了17 位。位元、35 位元和33 位元。 耐吉的品牌地位（第4位）與市值（第98位）之間的不匹配程度最大，這表明有關其品牌危機的報道可能被誇大了。 3.美國不再是品牌領導者 2014年，十大品牌中有七個來自美國。今年，美國在前十名中只有四席，其中五席來自亞太地區和中東。 報告指出：“亞太地區和中東地區正在對品牌進行投資，特別是在 B2B 環境中，其投資水平與之前僅在美國和歐洲看到的速度相當。” 「好消息是：這個領域已經成熟。壞消息是：這是一個競爭更加激烈的環境。 4.人們尊重有效的品牌 儘管大品牌具有魅力和情感分量，但創造實用的產品具有巨大的價值。自 2014 年第一個指數發布以來，無縫性等屬性的重要性已經躍升。 對於數位產品尤其如此。美國銀行是今年的大贏家之一，排名躍升 27 位。該報告將其歸因於“整個品牌數位體驗的顯著改善（該銀行最近將五款應用程式合而為一），提升了該銀行作為創新者的形象。” 5. 改變和一致性都可以推動成功 雖然 LinkedIn 評論員熱衷於制定品牌策略二元體系，但事實是，成長往往是由兩種相互矛盾但同樣可行的衝動之一所驅動的——一致性和適應性。 “適應性強的品牌重心。他們不斷發展其產品的作用和相關性，無論是響應不斷變化的市場，還是塑造市場。穩定的品牌知道什麼讓自己有意義，並一次又一次地加倍努力。 這兩種方法都適用於不同的品牌，但也都存在風險。 報告解釋道：“不斷的轉向可能會出錯，但當存在強大的品牌商譽時，方向修正會更容易。” “穩定的品牌可能會過於謹慎，錯過機會，追趕，或者逐漸淡出背景。” 內容來源: https://www.designweek.co.uk/