Beardwood&Co 正在刷新美國香水品牌 Yankee Candle Company 的形象。
第一個採用新外觀的產品系列是其大型同名香氛蠟燭系列。
這家蠟燭公司的歷史可以追溯到半個世紀前，當時 16 歲的 Mike Kittredge 用家用材料為母親製作了一支蠟燭作為聖誕禮物，但最終卻將其賣給了鄰居。
Beardwood&Co 為 Yankee Candle Company 打造的新形象
揚基蠟燭（Yankee Candle）是美國家喻戶曉的品牌，在市場上佔據領先地位，擁有自營門店，並在全球擁有超過35,000家經銷商。
家居香氛市場競爭激烈，湧現許多新晉品牌。
但最近，由於這些產品是在海外生產的，美國的一些產品受到了關稅的壓力，Yankee Candle 品牌管理高級總監 Jamie Rose 解釋道。
相較之下，Yankee Candle 在美國銷售的產品是在美國製造的，而在歐洲、中東和非洲地區銷售的產品是在捷克（以前的捷克共和國）製造的。
客戶的目標是吸引新買家，同時留住現有消費者。
洋基蠟燭最初聘請了廣告公司Terri & Sandy協助進行品牌重塑。然而，Terri & Sandy承認包裝設計並非其強項，並推薦Beardwood&Co公司承擔這部分工作。
該品牌於 1969 年推出，這是自 2016 年以來的第四次重新設計。
但這一次，它與重大產品投資同步進行，包括更持久的香味和新的優質植物蠟混合物。
Beardwood&Co. 創辦人 Julia Beardwood 表示：“由於這項投資，我們有機會進行比過去更全面的更新。”
Beardwood&Co 為 Yankee Candle Company 打造的新形象
這家總部位於紐約的機構與 Yankee Candle 的跨職能品牌、設計和消費者洞察團隊合作，挖掘客戶洞察和數據。
為了實現品牌現代化並吸引新消費者，Yankee Candle 與網紅合作，在社群媒體上推廣產品。例如，它在 Instagram 上擁有 40.9 萬名粉絲。
該公司發現，其買家 80% 為女性，“追求更高級、更具設計感的體驗”，羅斯說。
“我們是香水專家，”她補充道。 “透過標籤，我們有機會更真實地展現我們的香水。”
雖然標籤可以轉讓，但標誌（2016 年重新設計時推出）和藥瓶不能動，因為它們很容易辨認。
Beardwood&Co 為 Yankee Candle Company 打造的新形象
新的標籤很大，呈現矩形，讓人想起維多利亞時代藥瓶上的標籤。
一條細白線框住了一張圖片。 「我們使用人工智慧來產生這些圖片，以便它們在整個作品集中保持統一，」設計總監 Hannah Bardwell 說。
這項技術讓團隊能夠快速製作情緒板原型，並即時捕捉消費者情緒。設計師和攝影師隨後將這些訊息轉化為客製化的視覺效果，讓每個品牌元素栩栩如生。
以暢銷書《粉紅沙灘》（Pink Sands）為例，這是一幅粉紅色沙灘的鳥瞰圖。同時，《鼠尾草與柑橘》（Sage & Citrus）則展示了一片檸檬片和一些鼠尾草葉的細節，而《溫暖的亞麻羊絨》（Warm Linen Cashmere）則展示了一堆不同藍色羊毛織物的特寫。
黑色大寫字母置於白色方塊中，令人聯想到The White Company等生活風格品牌。標籤上添加了“Est. 1969”字樣，以強調品牌的傳承。
此外，還添加了金屬裝飾以賦予標籤質感。
「最終的執行過程中有很多策略，」比爾德伍德說。 “這真的是為了傳達那種氣味體驗。”
Beardwood&Co 為 Yankee Candle Company 打造的新形象
洋基蠟燭公司 (Yankee Candle Company) 由全球消費品公司 Newell Brands 所有，該公司的其他業務包括 Sharpie 氈尖筆和銷售垃圾桶和食品容器的 Rubbermaid。
除了香氛蠟燭，洋基蠟燭公司還銷售擴散器、插入式房間香水、汽車清新劑和其他物品。
羅斯表示：“為了幫助創造一致的品牌表達，我們將把我們的全部產品組合轉變為這種新的視覺品牌語言，其餘產品將於 2026 年 1 月進入市場。”
同時，重新命名的蠟燭系列的成功將取決於其財務表現、消費者情緒、評級和評論。
Beardwood&Co 為 Yankee Candle Company 打造的新形象
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Beardwood&Co 為 Yankee Candle Company 打造的新形象
內容來源: https://whattheythink.com/
