近年來，鷹嘴豆泥已成為超市貨架上的主食，被譽為一種廉價、簡單且相對健康的零食，可以透過多種方式享用。然而，它的鮮為人知的表親 Labneh 卻在慢慢發展自己的影響力，許多消費者現在開始轉向這種發酵奶酪醬，因為它具有微妙的味道、多功能性和類似的健康特徵。
在紐約市，有一個特別的 Labneh 品牌準備迎接競爭：Bezi。 Bezi 由當地紐約人 Ilay Karateke 創建，她稱拉布尼奶酪是她兒時最喜歡的奶酪，Bezi 以其“蛋白質含量高、味道低、適合聚會”而自豪。在 Bezi 推出之前，Karateke 聯繫了創意機構 Red Antler，為該品牌設計了一個標識，既可以傳達這些關鍵的差異點，又可以捕捉 Bezi 頑皮而熱情的能量。
第一項工作是為品牌取一個名字，Red Antler 的團隊將「Bezi」命名為「簡短而難忘」的名字，以吸引顧客。 “Bezi”一詞取自土耳其語“bez”，指的是傳統上製作 Labneh 過程中使用的粗棉布。從這裡開始，設計師可以自由地建立一個視覺形象來支持這個充滿個性的品牌。
中心是 Bezi 的標識，它採用厚重、彎曲的字母形式來傳達「幽默、自信和平易近人」。這不僅彰顯了Bezi品牌的獨特個性，也體現了其產品的品質。 「我們選擇了一種圓潤的幾何字體，感覺友好而現代，捕捉了 Bezi 的俏皮本質，」Red Antler 品牌設計主管 Jackson Bernard 解釋道。 “字母的曲線和大膽反映了實驗室本身光滑、豐富的質感，同時也確保了不同接觸點的強大品牌認知度。”
插圖也被用來傳達 Bezi 強烈的個性，Red Antler 創造了一個簡單的漩渦吉祥物來代表該品牌，並強調其實驗室令人羨慕的質感。
伴隨著產品包裝正面出現的更詳細、色彩豐富的食品插圖，包括象徵“紅辣椒”口味的閃亮辣椒、象徵“一切”口味多功能性的百吉餅，以及拉布尼本身的圖畫代表了「原味」風味的簡單性。這些插圖輔以相應的調色板，以滿足每個包裝內等待的各自口味。
「具有挑戰性的是在目前非常擁擠的貨架空間上吸引顧客的注意力，」Karateke 說。 「為此，我們希望創造出在米色鷹嘴豆泥架上脫穎而出的包裝。貨架是品牌最好的廣告看板。因此，我們的目標是讓品牌感覺有吸引力和有趣，讓消費者很高興發現新的東西。
熱衷於展示“貝茲將人們聚集在一起的有趣能力”，閃光燈攝影也被用於藝術指導。這些照片強調了實驗室的濃鬱奶油味，同時也強調了該產品所帶來的親密體驗。畢竟，食物將人們團結在一起，捕捉品牌的這一方面至關重要。攝影不僅為品牌形象增添了額外的維度，還有助於它適應 Bezi 的所有品牌接觸點。
Red Antler 策略負責人 Rohan Krishnan 補充道：「這是一個尚未明確定義的新品牌，我們認為這是一個創造零食轟動的巨大機會——一種毫不費力地從雜貨店跳出來的零食。」到Instagram feed 上架。
內容來源： https://www.creativereview.co.uk/
