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隨著人工智慧的大肆宣傳，企業內部領袖俱樂部 (IHALC) 希望深入了解內部創意團隊如何實際使用該技術、他們認為人工智慧帶來的機會以及充分實現該技術面臨的挑戰。所以我們問他們。我們與AdAdobe 合作的AI 調查分析了英國和歐洲、中東和非洲50 多個主要品牌和組織的內部機構領導者的回饋，涉及慈善機構、媒體、快速消費品、金融服務和零售等行業。 人工智慧的潛力不再受到質疑，但這種潛力伴隨著對道德、偏見、版權、智慧財產權及其對創意產業所依賴的攝影師、插畫家、電影製作人和其他專家生活的影響的主要擔憂。作為內部團隊的領導者，根據定義，他們在更大的公司結構中運作，而我們的社區正處於弄清楚如何協商這個新環境的最前沿。絕大多數人認識到 GenAI 帶來的令人興奮的機遇，但他們也認識到自己對團隊、合作夥伴、客戶和利害關係人的責任。 人工智慧和內部機構：測試和學習 雖然對我們的調查做出回應的絕大多數（78%）企業內部（IHA）已經在其營運中使用生成式人工智慧，但現階段這非常符合測試和學習的精神。大多數活動都發生在創意構思中，70% 的受訪者表示他們正在使用 GenAI 工具來快速提出想法、產生多種選項並視覺化不同的路線。 幾乎所有人（93%）都使用人工智慧來創建圖像； 62% 的人將其用於正文，40% 的人將其用於標題。 31% 的 IHA 使用人工智慧來製作配音，這反映了大多數 IHA 所承擔的改編工作量。在IHALC 最近的一次線上會議中，時尚轉售市場 Vinted 告訴我們，它一直在嘗試利用人工智慧在其營運的 21 個國家/地區創建本地語言適應版本。 資料來源：企業內部領袖俱樂部 (IHALC)和 Adob​​e，2024 年內部機構 AI 調查 移動圖像的使用不太常見，只有20% 的人使用它來創建“真人”視頻，11% 的人使用它來製作動畫——我們預計，隨著新工具的推出以及現有系統添加更複雜的移動影像功能，這些價值將會上升。 然而，使用 GenAI 來創建用於外部觀眾現場工作的資產的人相對較少——只有 28%。受訪者告訴我們，一年後這一比例可能會上升到50%，但是，如果以這種方式使用GenAI，IHA 認為讓消費者意識到這一點很重要：當我們要求受訪者告訴我們它有多重要時消費者意識到圖像或影片是使用人工智慧創建的，評分範圍為1 到10，其中60% 的人給出了8 分或更高的分數，28% 的人給出了10 分。 資料來源：企業內部領袖俱樂部 (IHALC)和 Adob​​e，2024 年內部機構 AI 調查 版權和智慧財產權是最大的問題 雖然該技術的存在使品牌能夠使用 GenAI 來創建其活動和內容，但法律和監管問題意味著，實際上，組織對其使用更加謹慎。 我們的調查顯示，58% 的組織制定了人工智慧政策（專門針對 IHA 的人工智慧政策或策略不太普遍，只有 28% 的受訪者表示他們擁有人工智慧政策或策略）。 這些政策通常涵蓋治理、合規性、法律和安全問題，重點是保護組織免受法律訴訟並確保其自己的智慧財產權和資料安全。一些組織報告稱全面禁止使用任何人工智慧工具，而另一些組織則指出，IHA 在部署任何工具之前都需要經過漫長的企業審批流程。 受訪者認為版權侵權和智慧財產權安全是最大的挑戰，但道德問題也在考慮範圍內，領導人對人工智慧系統公平對待藝術家表示擔憂。 創意人士也提到了他們自己對人工智慧對手工藝行業意味著什麼的道德擔憂，過度使用可能會「掏空」創造力，並導致「乏味、華而不實的工作，缺乏意義，因此容易被遺忘」。挑戰將是保持獨特性。 永續性問題也被提出，特別是對於有環境目標的組織。 資料來源：企業內部領袖俱樂部 (IHALC)和 Adob​​e，2024 年內部機構 AI 調查 自動化平凡的事情讓我們自由 儘管 IHA 對人工智慧感到擔憂，但他們普遍對其潛力持樂觀和熱情。這種樂觀態度也體現在他們的團隊中，我們的數據顯示出對人工智慧的廣泛正面態度。 受訪者中最重要的觀點是“人工智慧在創造力方面的作用將主要是作為人類創意團隊的助手”，而不是將人工智慧視為對就業的威脅（只有22% 的人認為人工智慧的引入會導致他們的團隊規模縮小）。這是 GenAI 作為副駕駛而非替代者的願景。 大多數受訪者認為，透過自動化目前佔用大量時間的日常任務，人工智慧將使內部團隊專注於更高價值的工作。正如一位受訪者告訴我們的：「作為一個團隊，我們一直很忙，而且資源總是不足。自動化日常任務對我們來說是一個很好的機會。它將把每個人從繁瑣的工作中解放出來，讓他們能夠專注於更具策略性、高價值的活動，從而推動真正的影響力和創新。這不僅使公司受益，也讓每個人都能充分發揮潛力，找到更有創意的解決方案。 當我們要求受訪者對人工智慧在多個機會中的潛力進行評分時，得分最高的人（即受訪者認為人工智慧將對其工作產生最大積極影響的領域）正在改進簡報、創意概念、自動化平凡的任務（81% 得分為 8 或更高），並且節省時間（74% 得分為 8 或更高）。 在節省成本方面，只有 50% 的受訪者對人工智慧的評分為 8 或更高，受訪者可能會注意到建立人工智慧系統的成本以及其承諾的影響與現實之間的潛在差距。受訪者同樣對人工智慧帶來新的工作風格或流派的潛力不感興趣。超過 50% 的人對此的 AI 評分為 5 或更低。 從遊樂場到生產 我們的調查表明，大多數 IHA 正處於人工智慧從實驗過渡到部署的風口浪尖。但還有一些重大問題需要解決。 各組織對版權和智慧財產權影響持謹慎態度，這是可以理解的。在某些情況下，這導致徹底禁止使用人工智慧系統。其他人則成立了道德委員會，通常由來自法律、人力資源、採購、行銷和 IHA 的代表組成，以確定和審查他們的方法，包括他們將使用哪些工具以及使用哪些工具。 IHA 領導人認為，讓消費者意識到人工智慧已被用來創建活動資產非常重要。然而，這將如何完成尚不清楚。一種途徑是透過 Adob​​e 在 2019 年宣布的內容真實性計劃，其成員包括 BBC、Getty Images、英特爾、微軟和紐約時報。它建議使用基於元資料的線上驗證系統。 「封閉」人工智慧系統的使用增加（我們的調查顯示，目前只有28% 的IHA 正在使用這些系統）似乎很可能會減輕對智慧財產權和版權的一些擔憂。訓練系統並確保這些系統創建的任何內容都不會進入這些工具的公共版本，但這將要求品牌擁有這些資產的使用權以及這些資產的可訪問性。 資料來源：企業內部領袖俱樂部 (IHALC)和 Adob​​e，2024 年內部機構 AI 調查 調查中強烈表明，人們希望人工智慧能夠讓內部團隊“自動化處理日常事務”，這將使他們能夠騰出時間專注於針對業務問題提供更高價值的創意解決方案。雖然大多數人認為這不會導致他們擁有較小的團隊，但全面部署的人工智慧系統的影響，特別是對目前負責較低層工作的角色的影響，可能會讓這種觀點顯得樂觀。 至少，角色可能會發生變化，需要獲得新技能，就像桌面出版影響老式印刷生產時一樣。 IHA 領導者有責任發揮影響力，確保人工智慧帶來更好的工作，而不僅僅是更便宜和更快的工作。但由於後者更容易量化，因此這可能很難維持。 雖然我們調查的重點是 IHA 本身的職權範圍，但我們也意​​識到一些品牌在更廣泛的組織中部署人工智慧並取得了驚人的成果。新產品開發尤其如此，一些品牌進行了測試，要求人工智慧提出品牌延伸，在幾分鐘內獲得從市場分析到命名、再到包裝的詳細結果。上游的行銷部門以及下游的內容製作和交付都會感受到人工智慧的影響。 最後，我們應該記住，與先前的科技革命一樣，人工智慧即將經歷一​​個「磨合」階段，即炒作與現實世界相遇。正如我們的一位受訪者所說：「我希望，借助人工智慧，我們正處於『旋轉標誌著火』的時刻，就像網路還是新事物時那樣。我們玩了很長時間，只是因為我們可以做一些事情，然後它安定下來，我們找到了利用它的力量的最佳方法。我希望人工智慧也會發生同樣的故事。 內容來源： https://www.creativereview.co.uk/  

美國啤酒廠 Jackie O's Brewery 為 Mystic Mama West Coast Style IPA 設計的參賽作品贏得了第五屆年度 Colored by INX 罐頭設計大賽。獲勝者是透過由五位獨立法官和公眾透過 INX International 的 Facebook 和 LinkedIn 社群媒體頁面進行的投票過程確定的。  其他入圍的四款設計包括 Ardagh Group 的 Zombie Ice Undead Double Pale Ale； Ball Corporation 的一對 Elysian Brewing Dragonstooth 烈性黑啤酒和 Voodoo Ranger Fruit Force IPA；和 Olberding Brand Family 的 Lost Coast Brewery Stargaze Wit。   Jackie O's 啤酒廠的設計、行銷和銷售團隊與西維吉尼亞州傑出木刻藝術家 Bryn Perrott 合作，精心打造了獲獎設計。俄亥俄州雅典啤酒廠的設計主管 Erica Mirth 表示，Mystic Mama 是對工藝、深厚底蘊和講故事力量的頌揚，罐頭上裝飾的藝術品邀請飲酒者進入一個傳統與藝術相遇的世界。  「Mystic Mamai是我們的旗艦西海岸風格 IPA。它證明了大膽的風味和豐富的敘事，它要求包裝能夠捕捉到這種精髓，」2018 年加入該公司的 Mirth 說。「Mystic Mama 是對同名品牌 Jackie Oestrike 的衷心敬意。每個罐子都裝飾著來自神秘和母系社會的圖像，呼應了其靈感的精神。  該競賽要求設計師在 2024 年 1 月 1 日之前使用INX顏色目錄中的至少一種顏色來製作商業罐頭設計。 Mirth 表示，擁有金屬裝飾行業唯一的真實顏色標準，可以從近 650 種顏色的金屬樣本中進行選擇，讓您高枕無憂，確保每種顏色準確且一致。  「INX 顏色目錄是一個非常有用的工具，可以幫助我們的團隊簡化從構思到生產的設計流程，」她證實。 「我們想為這個設計選擇一個大膽而富麗堂皇的調色板，目錄中豐富的顏色選擇使我們能夠選擇引人注目和雄偉完美平衡的色調。實體色樣和 INX 數位顏色庫確保我們擁有完美的調色板。它把我們迷人的願景變成了現實，既讓我們的客戶驚嘆不已，又自豪地成為對 Jackie O 名字背後的女性的持久致敬。  除了作為比賽冠軍而炫耀的權利外，Jackie O's Brewery 的團隊還將獲得雕刻的獎杯和行業認可，包括 INX 的 Color Perfection 雜誌上的專題文章。 INX 也想對今年的評審表示認可和感謝。由品牌設計師、色彩和印刷代表組成的小組包括斯科特·德魯克(Scott Drucker)、亞歷克斯·福德漢姆(Alex Fordham)、莎拉·傑克斯(Sarah Jacks)、勞馬丁內斯(Raul Martinez) 和馬歇爾湯普森(Marshall Thompson)。 

2024年6月初，Brasseries Kronenbourg 著名的白色啤酒瓶將換上設計師 Jean-Charles de Castelbajac 喜愛的顏色，並在超市和大賣場推出夏季限量版。 1664 Blanc 具有獨特的瓶身 顏色 ：鈷藍色？標誌性標誌一目了然：白色橢圓形中的四個藍色數字，飾有兩條交叉的紅色絲帶和白色和金色的徽章。在合作推出這款限量版時，這位藝術家成功地將他的流行世界與該品牌強大的圖形代碼融合在一起，並運用了他的四種標誌性顏色。 紅色、黃色、綠色和藍色出現在裝飾白色橢圓形標誌的絲帶中，以及衣領底部的五彩雲朵中。程式化的單色太陽停在雲層上。 「我的目標是將這個歷史悠久的瓶子變成一個標誌性的物體。這就是我產生多彩天空的想法的原因。我希望這些雲彩就像夏天的碎片，陽光照耀著它們。每種顏色都有個性，我把它們聚集在一起形成了流行迷彩」 讓-查爾斯·德卡斯泰爾巴雅克在新聞稿中說道 為了強化這種超級維生素的外觀，瓶子的頂部裝有紅色、藍色、綠色或黃色的蓋子。 這位藝術家還為 1664 品牌標誌  A la French 添加了自己的風格。該簽名出現在 2023 年 4 月宣傳法國 技術 和產品原產地的活動中，而這款限量版白啤酒則飾有“  touch” 一詞 ，成為“  To the French touch!” 。 藝術家創造的宇宙也可以在酒吧和餐廳裡與啤酒消費密不可分的兩個物品中找到：氣球玻璃和為今年夏季版設計的陶瓷杯墊。 內容來源： https://www.printindustry.news/  

B&B studio 與 Edgewell 旗下的 Wilkinson Sword 合作，重塑其剃鬚和美容產品組合，引入當代設計自信，同時重新強調該品牌的獨特傳統。面對新的市場進入者和直接面向消費者的產品，此次品牌重塑鞏固了 Wilkinson Sword 作為品牌領導者吉列的終極挑戰者的角色。  B&B 工作室致力於新的品牌定位——自1772 年以來的刀劍大師——受到該品牌250 多年的歷史和劍製造起源的啟發，B&B 工作室通過重新設計Wilkinson Sword 標誌性的雙劍標誌開始了該項目。新設計擺脫了現有的平面和一維圖形，為劍引入了更大的深度和特徵，並對標誌的排版進行了現代化改造——包括通過銳利和有目的的切割重新設計“W”。新的標語「Since 1772」強調了該品牌的悠久歷史和專業知識，為執行增添了自信。 為品牌組合帶來意義和目的是該專案的核心策略挑戰。受到刀片大師的啟發，以消費者為主導的新架構專注於專業知識，並推出了該品牌剃須和美容產品的四個不同系列。創建這個簡化的系統是為了幫助人們找到合適的工具來實現更熟練的剃須。  由於不同的市場有不同的 SKU，從設計的角度來看，創造一種整體的家庭感覺至關重要，這樣任何產品都可以放在一起。這是透過在所有系列中引入黑色作為核心品牌顏色，並使用色塊、佈局和排版來區分系列以及每個系列內的變體來實現的。在所有 SKU 中，產品都透過英雄圖像來展示其內部內容。 還引入了簡化的通訊系統，具有更清晰的產品命名、通用的利益導向圖標和一致的層次結構，有助於導航並使品牌的專業知識立即可用。 Wilkinson Sword 的 Hydro 系列——核心刮鬍刀產品——是第一個推出市場的新設計，後續也將推出更多系列。 B&B 設計總監 Jack Gibbons 評論道：“應對 Wilkinson Sword 產品組合是一項非常有意義的挑戰。”市場。 Wilkinson Sword Europe 負責人 Sophie Rock 表示：“B&B 成功地將我們新的 Blade Master 定位轉化為充滿現代自信的設計。” “我們迫不及待地想看到完整的產品組合在商店中展示。” 內容來源： https://www.packaginginsights.com/  

Glenmorangie Dr Bill Lumsden x Azuma Makoto 23 Years Old，以及 Makoto 創作的植物裝置 格蘭傑 威士忌 釀造總監 Bill Lumsden 博士是威士忌界的偶像。他贏得享有盛譽的年度蒸餾大師獎的次數比任何人都多，並以其開創性的方法而聞名。他突破了口味和實驗的界限，專注於透過最高水準的威士忌釀造中可實現的各種複雜而細緻的口味來重新創造感官體驗。 為了這個令人興奮的新表達方式，拉姆斯登博士與著名的日本植物藝術家 Azuma Makoto （他曾在 Dior Parfums 工作，並 為墨西哥的 SFER IK 創作了裝置 ）合作，創造了一種精神，反映了他們對自然世界的共同熱愛：欣賞大地、天空以及兩者之間的一切，這個概念在日語中被稱為「shinra bansho」。他們共同想像如何創造一種獨特美味的單一麥芽威士忌，以各種形式頌揚大自然。 兩人出發前往 格倫莫蘭吉釀酒廠 ，從其豐富的遺產和高地環境的獨特美景中汲取靈感。拉姆斯登博士設想了一種將格蘭傑的花香與泥土和苔蘚的香氣交織在一起的威士忌。 他採用了在波本酒桶中長期陳釀的經典格蘭傑單一麥芽威士忌，並將其與該品牌有史以來第一款在曾盛放勃艮第默爾索產區霞多麗白葡萄酒的酒桶中釀造的威士忌混合在一起。由此產生的限量版是同類中的第一個，一種真正的元素精神：豐富、深沉、醇厚，帶有被降雨浸濕的苔蘚、燃燒的橡木和森林地面的泥土氣味。 Makoto 在他的東京工作室喝了一杯威士忌，利用威士忌的精緻風味創作了自己的藝術作品。他從蘇格蘭和世界各地採集蘭花、玫瑰和野花，並透過樹皮、樹根和苔蘚編織它們。他複雜、流暢的植物雕塑（名為 Shinra Bansho ，源自其核心概念）是 Azuma 對大自然的致敬，反映了威士忌的層次深度，並在限量版包裝中得到展示。 限量版及其包裝，參考 Makoto 的植物裝置 拉姆斯登博士說：「我們與東誠的合作是對自然奇觀的美妙慶祝。包括我們在勃根地夏多內酒桶中釀造的第一款威士忌，這款23 年單一麥芽威士忌以各種形式濃縮了大自然的氣息，檸檬香脂、水煮梨和可可粉的香氣層疊在森林地面的橡木和泥土色調上。東桑令人驚嘆的雕塑出現在威士忌的包裝上，喚起了這種極其罕見的威士忌的芬芳氣味和元素深度——大自然本身的禮物。 內容來源： https://www.wallpaper.com/  

近年來，鷹嘴豆泥已成為超市貨架上的主食，被譽為一種廉價、簡單且相對健康的零食，可以透過多種方式享用。然而，它的鮮為人知的表親 Labneh 卻在慢慢發展自己的影響力，許多消費者現在開始轉向這種發酵奶酪醬，因為它具有微妙的味道、多功能性和類似的健康特徵。 在紐約市，有一個特別的 Labneh 品牌準備迎接競爭：Bezi。 Bezi 由當地紐約人 Ilay Karateke 創建，她稱拉布尼奶酪是她兒時最喜歡的奶酪，Bezi 以其“蛋白質含量高、味道低、適合聚會”而自豪。在 Bezi 推出之前，Karateke 聯繫了創意機構 Red Antler，為該品牌設計了一個標識，既可以傳達這些關鍵的差異點，又可以捕捉 Bezi 頑皮而熱情的能量。 第一項工作是為品牌取一個名字，Red Antler 的團隊將「Bezi」命名為「簡短而難忘」的名字，以吸引顧客。 “Bezi”一詞取自土耳其語“bez”，指的是傳統上製作 Labneh 過程中使用的粗棉布。從這裡開始，設計師可以自由地建立一個視覺形象來支持這個充滿個性的品牌。 中心是 Bezi 的標識，它採用厚重、彎曲的字母形式來傳達「幽默、自信和平易近人」。這不僅彰顯了Bezi品牌的獨特個性，也體現了其產品的品質。 「我們選擇了一種圓潤的幾何字體，感覺友好而現代，捕捉了 Bezi 的俏皮本質，」Red Antler 品牌設計主管 Jackson Bernard 解釋道。 “字母的曲線和大膽反映了實驗室本身光滑、豐富的質感，同時也確保了不同接觸點的強大品牌認知度。” 插圖也被用來傳達 Bezi 強烈的個性，Red Antler 創造了一個簡單的漩渦吉祥物來代表該品牌，並強調其實驗室令人羨慕的質感。 伴隨著產品包裝正面出現的更詳細、色彩豐富的食品插圖，包括象徵“紅辣椒”口味的閃亮辣椒、象徵“一切”口味多功能性的百吉餅，以及拉布尼本身的圖畫代表了「原味」風味的簡單性。這些插圖輔以相應的調色板，以滿足每個包裝內等待的各自口味。 「具有挑戰性的是在目前非常擁擠的貨架空間上吸引顧客的注意力，」Karateke 說。 「為此，我們希望創造出在米色鷹嘴豆泥架上脫穎而出的包裝。貨架是品牌最好的廣告看板。因此，我們的目標是讓品牌感覺有吸引力和有趣，讓消費者很高興發現新的東西。 熱衷於展示“貝茲將人們聚集在一起的有趣能力”，閃光燈攝影也被用於藝術指導。這些照片強調了實驗室的濃鬱奶油味，同時也強調了該產品所帶來的親密體驗。畢竟，食物將人們團結在一起，捕捉品牌的這一方面至關重要。攝影不僅為品牌形象增添了額外的維度，還有助於它適應 Bezi 的所有品牌接觸點。 Red Antler 策略負責人 Rohan Krishnan 補充道：「這是一個尚未明確定義的新品牌，我們認為這是一個創造零食轟動的巨大機會——一種毫不費力地從雜貨店跳出來的零食。」到Instagram feed 上架。     內容來源： https://www.creativereview.co.uk/