Z 世代是出生在完全數位化世界的一代，正在全面重塑產業——包裝設計也不例外。這一群體以精通技術和強烈的社會意識而聞名，他們對品牌的要求比以往任何時候都更高。他們的期望遠遠超出了單純的功能性；他們尋求能夠反映他們價值觀、激發歡樂並彰顯個性的包裝。
對設計師來說，這既是挑戰，也是機會。傳統的包裝規則正在改寫，新的重點是永續性、真實性和可共享性。 Z 世代消費者不僅購買產品，也購買產品。他們購買品牌故事和體驗，並經常透過廣泛的數位網路分享這些內容。
當我們深入研究以 Z 世代為中心的包裝設計的七個主要趨勢時，我們將探討設計師如何適應這個有影響力的群體的獨特需求。從色彩心理學到文化參考，每種趨勢都提供了對將重新定義消費文化的一代人的心態的洞察。
1.多巴胺能
在一個全球不確定性和數位超載的時代，Z 世代渴望純粹、純粹的快樂時刻。多巴胺能包裝設計以豐富的色彩和圖案回應這項號召，旨在引發即時情緒提升。
這種趨勢將傳統的色彩理論拋到了九霄雲外，取而代之的是選擇意想不到的組合來吸引註意力並振奮精神。此類設計通常具有抽象圖案和明顯缺乏空白的特徵。我們的目標是創造出不僅僅是一個容器，而是一種改變情緒的體驗的包裝。
對 Z 世代來說，這些充滿活力的設計是逃避現實和自我表達的一種形式。在每個產品都可以成為社群媒體道具的世界裡，多巴胺能包裝為開箱影片和 Instagram 故事提供了完美的背景，讓年輕消費者與他們的追隨者分享一點快樂。
2.粗體-最小化
另一方面，大膽簡約的趨勢為 Z 世代提供了擺脫資訊過載的喘息機會。這種風格去除了無關的細節，專注於簡潔的線條、大膽的版面和策略性的色彩運用。
大膽簡約的包裝體現了 Z 世代對真實性的欣賞以及對行銷炒作的懷疑。這些設計通常具有鮮明的對比，產品資訊佔據中心位置，而不是品牌標誌或華麗的圖形。結果是包裝給人一種誠實和直接的感覺，符合 Z 世代對透明度的價值。
這一趨勢也利用了這一代人的數位原生狀態，其設計通常反映了他們最喜歡的應用程式的簡潔介面。大膽簡約的包裝的簡單性使其在社交媒體平台上具有高度的分享性，在社交媒體平台上，乾淨的美學往往會在雜亂的信息流中脫穎而出。
3.新復古
儘管 Z 世代還很年輕，但他們卻表現出了令人驚訝的懷舊情結，尤其是那些他們從未親身經歷過的時代。包裝設計中的新復古趨勢充分利用了這種情感，將復古美學與現代風格融為一體。
新復古包裝並不是舊設計的精確複製品。相反，它將幾十年前的元素與當代甚至未來主義風格融為一體。這創造了一種既熟悉又新鮮的獨特美學，為 Z 世代消費者提供了一種與理想化的過去聯繫起來，同時堅定地活在當下的方式。
使用這種方法的品牌通常會從以前時代的視覺風格中汲取靈感，為當今的消費者重新構想它們。關鍵是要創造出能夠喚起人們對過去的正向聯想的設計，同時仍與 Z 世代當前的經驗相關。這種趨勢在社群媒體上也很受歡迎，復古風格的內容往往會獲得很高的參與度。
4. 扭曲
扭曲的包裝設計體現了Z世代對顛覆、自由和創造力的渴望。在一個常常讓人感到混亂和不可預測的世界中，這些設計利用超現實主義來提供逃避現實的空間。
扭曲的包裝以非常規的形狀、流暢的版式和似乎違反物理定律的元素為特徵，邀請消費者進入一個不適用正常規則的世界。這種美學常常與挑戰社會規範或迎合 Z 世代中的利基社區的品牌產生共鳴。
這種趨勢讓 Z 世代將他們的日常生活轉變為異想天開和令人興奮的事物，即使只是暫時的。它表達了在不斷變化的世界中思想和形式的流動性，與經常感到與傳統規範不一致的一代聯繫在一起。扭曲的包裝設計也符合這一代人對擴增實境和其他模糊物理和數位領域之間界限的技術的興趣。
5. 獨立
包裝設計的獨立趨勢體現了 Z 世代的 DIY 精神以及他們對真實性和個性的欣賞。這種風格通常看起來是有意手工製作或小批量的，即使是大品牌使用時也是如此。
獨立包裝經常採用多種圖案、看似隨機的圖形元素以及有趣的設計方法，給人一種自發性和個性化的感覺。雖然這些設計乍看之下可能顯得混亂，但它們所表達的年輕活力與 Z 世代消費者產生了深刻的共鳴。
採用這種趨勢的品牌經常使用包裝作為創造力的畫布，融入貼紙元素、塗鴉或拼貼風格的作品。這些設計讓 Z 世代消費者接觸到感覺獨特且個人化的產品，而不是大量生產的產品。它還可以很好地在社交媒體上拍攝照片，提供豐富的細節和紋理，創造視覺趣味。
6. 迷幻的
這一奇妙的趨勢將包裝帶入了非凡的領域，融合了科幻小說、奇幻和數位藝術的元素。這種風格創造了超凡脫俗的包裝，可以逃避日常現實。
夢幻般的包裝設計以虹彩效果、未來主義飾面和模糊現實與想像之間界限的圖像為特徵，將消費者帶入另類現實。這種方法通常融合了讓人感覺神奇或技術先進的元素。
這一趨勢迎合了 Z 世代對超越平凡體驗的渴望。透過將數位渲染技術與實體包裝相結合，這些設計創造了令人費解的體驗，滿足了 Z 世代對日常生活中非凡事物的渴望。
7. 怪
包裝設計的反常趨勢擁抱不完美並挑戰傳統的美學標準。這種風格顛覆了傳統的設計規則，創造出故意「醜陋」或不和諧的包裝。
怪異的包裝可能具有衝突的顏色、不匹配的字體、故意看起來業餘的插圖或看似隨機放置的元素。它經常融合幽默和諷刺，嘲笑過於嚴肅或自命不凡的設計慣例。
這一趨勢與 Z 世代拒絕不切實際的美學標準和欣賞真實性的態度產生了共鳴。奇特的包裝給人一種誠實和未經過濾的感覺，就像這一代人在社交媒體上創造和消費的內容一樣，對於在精心策劃的完美世界中尋求真正聯繫的Z 世代消費者來說，奇特的包裝提供了令人耳目一新的現實和自我接受。
更大的映射
Z 世代的這七種包裝設計趨勢反映的不僅是美感偏好；它們反映了這一代人面臨的心理健康挑戰。在充滿不確定性和數位壓力的世界中長大的千禧世代尋求能夠提供情感支持和緩解的包裝。從振奮情緒的色彩到促進自我接納的設計，每種趨勢都滿足特定的心理需求。對於品牌來說，了解這些聯繫至關重要。針對 Z 世代的成功包裝必須超越視覺吸引力，以支持心理健康，與這個有影響力的人群建立更牢固的聯繫。
