瑞典刮鬍刀品牌Estrid一直以來都與眾不同。它秉承著「讓每個人都擁有自信身材」的使命（值得稱讚），積累了一群忠實的粉絲，他們崇尚自我表達，而非刻意追求理想化。因此，在夏季品牌活動上，Estrid從未考慮過常規的產品發布。
相反，Estrid 與創意總監 Lucas Young 和 Tomi Talka 領導的倫敦設計工作室 OMSE 聯手，打造了“Estrid’s Realm”——為期一周的“Casa Privada”——伊比沙島 The Standard 酒店的私人別墅。團隊與設計師 Charlotte Schou 和 Hannah Silver 共同構思了一個虛構的俱樂部，在那裡“自我表達至上”，並邀請社區居民進入。
OMSE 從島上傳奇的夜生活中汲取靈感，創造了一個大膽的視覺世界，跨越了幻想與現實的界限。醒目的字體、俏皮的圖案，以及陽光般溫暖的淡紫色、桃色和海綠色，這些元素遍布別墅的每個角落。客製化標誌、泳池浮板、繡花毛巾、限量版週邊……所有這些都彰顯 Realm 的俏皮個性，OMSE 的攝影師們在一周的拍攝中捕捉到了這些元素。
“Estrid 的目標從來都不是賣剃須刀，”OMSE 團隊說道，“而是創造讓人們自由做自己的時刻。伊比沙島給了我們完美的舞台。”
社群第一，行銷第二
Realm 並非像媒體盛會那樣，舉辦大型媒體見面會，而是輪流接待 Estrid 的粉絲、創作者和朋友，每位嘉賓都能體驗精心策劃的活動、深夜聚會，以及伊比沙島最美的日落。活動的目的並非要宣傳某個活動，而是創造值得分享的故事。
效果顯著。僅一周時間，這項活動就產生了超過 542 條社交媒體帖子，覆蓋超過 500 萬人，並創造了約 240 萬英鎊的媒體價值——所有這一切都源於自然口碑而非傳統廣告。
現代品牌建立的教訓
對 OMSE 來說，這個計畫展現了設計可以超越標誌和包裝的範疇。 「當你為品牌提供一個實體空間，即使是暫時的，你也會邀請你的受眾參與其中，」楊說。 “真正的聯繫就在這裡發生。”
Estrid's Realm 或許只存在了七天，但它的影響將持續下去。在這樣一個觀眾一眼就能看出推銷詞的時代，它證明了最有力的行銷手段更像是一種專屬邀請。
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