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  當貨架上擺滿了許多不同品牌的類似產品時，包裝設計與裡面的產品一樣重要。但包裝到底對我們的購物選擇有多少影響呢？ 第一印像很重要。 《The Paper Worker》 製作的資訊圖表  顯示，這也適用於產品包裝。當貨架上擺滿了許多來自不同品牌的類似產品時，這可能成為購買決策的關鍵因素。但包裝到底對我們的購物選擇有多少影響呢？ 事實上，品牌大約有七秒鐘的時間給潛在買家留下良好的印象。有效的設計不僅能讓消費者更快、更輕鬆地做出決定，引人注目的外觀也能吸引消費者的注意。研究表明，至少三分之一的產品決策是基於包裝以及個人偏好。這意味著有時包裝與裡面的產品同樣重要。 吸引註意力的最簡單方法是正確選擇顏色。這是統一品牌並在視覺上將您與消費者區分開來的最直接、最簡單的方法。然而，色調需要對目標市場具有吸引力，並設定正確的基調來傳達產品的訊息。例如，黃色往往代表幸福，而黑色則代表權力控制。 但這不僅僅關乎快速的第一印象。品質也是一個重要面向。根據資訊圖表，52% 的線上消費者表示，如果他們收到優質包裝的產品，他們很可能會再次光顧該商家進行購買。而且90%的消費者在購買產品後會重複使用產品包裝盒和包裝袋。但消費者甚至可以成為另一個行銷管道：如果有趣的話，40% 的人會分享包裝照片。他們透過這種行為將其推薦給朋友，而這些朋友也可能成為他們的客戶。 在貨架上脫穎而出的第三種方法是綠色：永續包裝在當今的消費者中很受歡迎。因此，回收或可再循環的材料對於企業和環境來說都是一種福利。這並不意味著它必須是枯燥無味的。您可以發揮創意和巧手，例如重新發明紙質午餐袋等舊材料。 但考慮到所有這些因素，有一件事必須牢記：我們仍然在處理包裝，因此它是指具有功能性的東西。它必須易於移動、僅包含必要的文本，最重要的是保護內部的產品。包裝也應該幫助消費者了解您的品牌。當消費者看到包裝時，最好能夠看到品牌名稱。 一些品牌實際上成功地將包裝打造為其品牌最重要的部分。如果沒有已成為復古設計特色的標誌性瓶子，可口可樂會是什麼樣子？但該公司也推動創新和永續的包裝。例如，在一次活動中，他們製作了一個  罐子  ，當蘇打水達到最佳溫度時，罐子裡就會出現冰塊圖像。另一條  瓶子生產  線由植物材料製成。標籤上印刷消費者姓名甚至使選擇可樂變成了一種遊戲。  行銷科技公司 Affinnova 最近 針對消費者品牌認知進行的一項研究表明，對於能量飲料而言，包裝設計似乎是最重要的武器 。多年來，該類別一直由紅牛和怪獸車隊主導。儘管可口可樂和百事可樂在廣告和分銷優勢方面投入了巨資，但其品牌卻無法獲得市場份額。 Affinnova 發現，Nos 和 Amp 的包裝設計是主要原因，因為它們未能吸引消費者的注意。特別是，Nos 和 Amp 在包裝設計個性方面表現不佳，這意味著消費者沒有將其包裝與任何強大的品牌特徵聯繫起來。     內容來源: https://www.drupa.com/?oid=5445&lang=2&ticket=g_u_e_s_t&event=search&fulltext=How+product+packaging+affects+buying+decisions