根據 Dialogmarketing Monitor 2024，印刷郵件是第四大廣告媒介，銷售額達 59 億歐元。
根據聯邦政府年度經濟報告，同期德國總體經濟產出下降了 0.3%。廣告市場規模首次超過 2019 年（423 億歐元），達到新冠大流行前的水準。這一成長的關鍵驅動力是對話媒體（線上行銷、印刷郵件和電話行銷）的支出：增加了 7 億歐元，創下了 236 億歐元的高峰。傳統媒體的廣告支出目前停滯在 198 億歐元。
廣告正在慢慢恢復
在 2024 年對話行銷監測中，市場研究機構 Statista+ 對約 1,500 家公司 2023 年的廣告活動進行了調查。這顯示網路行銷正在經歷+6%的高成長，並以169億歐元的規模位居廣告媒體之首。作為觸覺對話媒介，印刷郵件以 59 億歐元（-1 億歐元）位居第四。廣告業務正在緩慢復甦，以 66 億歐元（+1 億歐元）位居第二。電視廣告下降了 2 億歐元，以 63 億歐元位居第三。 %）和廣告（19%），製造業依賴網路行銷（32%）和電視廣告（29%）。
人工智慧在行銷的應用 ？
作為對話行銷監測的一部分，首次對人工智慧 (AI) 在行銷中的使用進行了調查。近四分之三的公司目前沒有在行銷中使用人工智慧，也不打算使用它。 8% 的人已經在使用人工智慧。這一比例隨著公司規模的擴大而增加，在大公司中幾乎達到三分之一。 18% 的公司計劃使用人工智慧。使用的主要目標是提高效率（76%），然後是降低成本（59%）和促進創新（56%）。主要障礙是缺乏公司內部專業知識（43%）、缺乏時間（32%）和資料保護問題（28%）。
年輕人也會閱讀廣告郵件
對1,500 名個人的調查顯示： 印刷郵件仍然是一種重要的行銷工具，具有很高的關注度：83% 的收件人會查看發給他們的廣告郵件，51% 使用這些郵件來下訂單和購買，46% 的收件者會選擇發送給他們的廣告郵件。包含優惠券或代金券的廣告郵件特別受歡迎（56％），其次是包含本地優惠的廣告郵件（53％）和帶有商品樣品的郵件（45％）。
對年齡組的觀察顯示：在廣告郵件的使用方面，數位原住民和老年消費者之間沒有顯著差異。即使在日常和購物行為中對觸覺印像不感興趣的目標群體中，尋址廣告郵件的使用率也非常高：79% 的人會查看這些郵件，46% 的人會訪問提供者的網站。
2024 年對話行銷監測
在 2024 年對話行銷監測中，市場研究機構 Statista+ 對 1,505 名行銷決策者進行了調查，了解他們在 2023 年的廣告活動和預算。廣告主提供有關他們使用哪些媒體、在每種媒體上花費了多少以及在價值鏈各個階段投資了多少的資訊。該研究考慮了從構思到生產、轉換和分銷，再到響應記錄和成功衡量的所有費用，並代表了約 310 萬家公司。為了了解消費者的觀點，進行了一項有 1,500 人參與的線上調查。
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