2023 年，3,800 萬法國人至少閱讀一本印刷書籍
經營管理
2024-06-22

2023 年，3,800 萬法國人至少閱讀一本印刷書籍
對 2023 年印刷書、數位書籍和有聲書的閱讀和購買習慣的 調查 結果剛剛發布。這項 研究 是代表圖書業集體管理機構索菲亞、國家出版集團 (  SNE  ) 和文學協會 (SGDL) 進行的，是反映圖書行業概況、實踐和習慣變化的絕佳晴雨表。 最流行的閱讀媒介似乎是傳統書籍。事實上，有 3,800 萬人至少閱讀過一本印刷書籍，遠遠領先數位書籍（1,170 萬冊）、實體有聲書（470 萬冊）和數位 有 聲 書（430 萬冊）。 雖然有些讀者從一種媒介轉向另一種媒介，但 47% 的讀者完全是紙本書的粉絲。 紙本書的女性讀者較多，有聲書的男性讀者較多。 15-34 歲年齡層和有孩子的家庭越來越多地轉向 數位 圖書。 法國人晚上在家靜靜地讀書 無論您是每年至少閱讀 20 本書的狂熱讀者、擁有 5 到 19 本書的普通讀者，還是擁有少於 5 本書的小讀者，在家閱讀都是您的首要任務，尤其是如果您喜歡紙質版本，而且最好是在晚上——這是61% 的印刷書籍讀者的普遍做法。 假期和交通是閱讀的首選時間，無論一天中或一年中的什麼時間進行這項活動，無論媒介如何。 印刷書籍最好根據第三方的建議購買新書 對於 58% 的讀者來說，傳統書籍最好從專業超市 (36%) 或書店 (26%) 購買新書。調查顯示 ， 購買行為主要是由口碑引發的，其次是書商的建議。 只有 18% 的人表示他們購買二手印刷書籍。 當談到購買新的或二手的實體有聲書時，趨勢是相同的。 數位 愛好者，無論是書籍還是有聲讀物，除了一小部分都是合法下載的。訂閱閱讀和聽力平台的做法正變得越來越普遍。 2023 年，讀過或聽過書的讀者中有 2/3（即二分之一的法國人）曾造訪圖書館。 閱讀就是一種享受 調查顯示 ， 閱讀首先是一種令人愉悅的活動。首選類別是文學（犯罪小說是最常被引用的風格）、非小說類、時事和散文以及漫畫。同人小說和新愛情小說等新類型對喜歡播客並訂閱閱讀和收聽平台的年輕女性觀眾越來越有吸引力。 內容來源： https://www.printindustry.news/  
#法國 #調查報告 #閱讀
『設計印象雜誌』
橫跨印刷及設計領域的專業媒體，兩個月發行一期紙本雜誌，網站不定期更新
爭議的新聞文章旁邊的廣告有效嗎?
數位應用
2024-06-22

爭議的新聞文章旁邊的廣告有效嗎?
品牌安全已成為行銷人員最關心的問題。從分裂性內容和虛假訊息的氾濫到對廣告投放位置的失控，確保品牌安全已成為一項艱鉅的任務。使問題更加複雜的是，許多內容可能陷入巨大的灰色區域，使廣告商不確定對其品牌的影響。 涉及爭議話題（例如即將到來的 2024 年選舉或以色列-巴勒斯坦衝突）的新聞文章可能屬於這一不確定性領域。但對新聞主題的關注是否能為行銷人員帶來回報呢？斯塔格韋爾的一項新研究評估了在有爭議的新聞貼文旁邊投放廣告的優點以及對品牌安全和購買意圖的影響。  「新聞的未來研究」發現，放置在通貨膨脹和犯罪等「風險」主題的文章旁邊的廣告與體育等「安全」主題的效果幾乎相同。此外，25% 的美國人被認為是“新聞迷”，避免有風險的報道可能會限制活動的影響範圍，並導致廣告商錯失吸引大量消費者群體的機會。 「這項研究本質上表明…提供優質新聞的管道是完全安全的，」Stagwell 旗下研究諮詢公司 HarrisX 的執行長 Dritan Nesho 表示。 「他們不應該因為廣告被禁止而受到傷害。因為不僅品牌是安全的，而且在另一方面也是健康和繁榮的，媒體對我們的民主至關重要。 該報告是斯塔格韋爾最近啟動的更大的「新聞的未來」計畫的一部分，該計畫將包括旨在評估新聞廣告狀況的研究和活動。該研究基於今年春天對近 50,000 名成年人進行的線上調查，其中 51% 為女性，49% 為男性。依年齡劃分，18%的受訪者年齡在18歲至29歲之間，19%的受訪者年齡在30歲至39歲之間，17%的受訪者年齡在40歲至49歲之間，23%的受訪者年齡在50歲至64歲之間，24%的受訪者年齡在65歲以上。 64% 的受訪者是白人，16% 是西班牙裔，11% 是黑人/非裔美國人，9% 被認為是「其他」。 閱讀所有關於它的內容 報告的一個主要結論是，在比較正面、娛樂性故事附近的廣告和負面新聞故事（例如通貨膨脹的文章）附近的廣告時，發現對購買意願的影響相對較小。 例如，在 Z 世代消費者中，中東衝突故事旁邊的廣告的平均購買意願為 65%，僅比體育故事旁邊放置的廣告低 4 個百分點。對於與通貨膨脹相關的故事相關的廣告，購買意願為 66%，與犯罪故事相關的廣告，購買意願為 67%。 簡而言之，讀者可以區分內容和廣告。 「內容的複雜性並不一定會影響應用程式的品牌指標，」Nesho 說。 “這是調查結果的重要組成部分，特別是當我們正在解決有關品牌安全的問題時。” 值得注意的是，購買意願與新聞文章附近的放置相關，可能取決於許多因素，例如收入。對於收入較高的消費者來說，放置在高品質政治新聞報導旁的廣告的購買意願為 72%，僅比放置在娛樂報道旁的廣告低兩個百分點。對於母親來說，在兩種情況下，中性故事和更多負面故事旁邊的廣告的購買意願均為 70%。 內容來源： https://www.studioid.com/springboard/
#廣告 #爭議內容 #調查報告
2023 年，3,800 萬法國人至少閱讀一本印刷書籍
經營管理
2024-06-22

2023 年，3,800 萬法國人至少閱讀一本印刷書籍
對 2023 年印刷書、數位書籍和有聲書的閱讀和購買習慣的 調查 結果剛剛發布。這項 研究 是代表圖書業集體管理機構索菲亞、國家出版集團 (  SNE  ) 和文學協會 (SGDL) 進行的，是反映圖書行業概況、實踐和習慣變化的絕佳晴雨表。 最流行的閱讀媒介似乎是傳統書籍。事實上，有 3,800 萬人至少閱讀過一本印刷書籍，遠遠領先數位書籍（1,170 萬冊）、實體有聲書（470 萬冊）和數位 有 聲 書（430 萬冊）。 雖然有些讀者從一種媒介轉向另一種媒介，但 47% 的讀者完全是紙本書的粉絲。 紙本書的女性讀者較多，有聲書的男性讀者較多。 15-34 歲年齡層和有孩子的家庭越來越多地轉向 數位 圖書。 法國人晚上在家靜靜地讀書 無論您是每年至少閱讀 20 本書的狂熱讀者、擁有 5 到 19 本書的普通讀者，還是擁有少於 5 本書的小讀者，在家閱讀都是您的首要任務，尤其是如果您喜歡紙質版本，而且最好是在晚上——這是61% 的印刷書籍讀者的普遍做法。 假期和交通是閱讀的首選時間，無論一天中或一年中的什麼時間進行這項活動，無論媒介如何。 印刷書籍最好根據第三方的建議購買新書 對於 58% 的讀者來說，傳統書籍最好從專業超市 (36%) 或書店 (26%) 購買新書。調查顯示 ， 購買行為主要是由口碑引發的，其次是書商的建議。 只有 18% 的人表示他們購買二手印刷書籍。 當談到購買新的或二手的實體有聲書時，趨勢是相同的。 數位 愛好者，無論是書籍還是有聲讀物，除了一小部分都是合法下載的。訂閱閱讀和聽力平台的做法正變得越來越普遍。 2023 年，讀過或聽過書的讀者中有 2/3（即二分之一的法國人）曾造訪圖書館。 閱讀就是一種享受 調查顯示 ， 閱讀首先是一種令人愉悅的活動。首選類別是文學（犯罪小說是最常被引用的風格）、非小說類、時事和散文以及漫畫。同人小說和新愛情小說等新類型對喜歡播客並訂閱閱讀和收聽平台的年輕女性觀眾越來越有吸引力。 內容來源： https://www.printindustry.news/  
#法國 #調查報告 #閱讀
爭議的新聞文章旁邊的廣告有效嗎?
數位應用
2024-06-22

爭議的新聞文章旁邊的廣告有效嗎?
品牌安全已成為行銷人員最關心的問題。從分裂性內容和虛假訊息的氾濫到對廣告投放位置的失控，確保品牌安全已成為一項艱鉅的任務。使問題更加複雜的是，許多內容可能陷入巨大的灰色區域，使廣告商不確定對其品牌的影響。 涉及爭議話題（例如即將到來的 2024 年選舉或以色列-巴勒斯坦衝突）的新聞文章可能屬於這一不確定性領域。但對新聞主題的關注是否能為行銷人員帶來回報呢？斯塔格韋爾的一項新研究評估了在有爭議的新聞貼文旁邊投放廣告的優點以及對品牌安全和購買意圖的影響。  「新聞的未來研究」發現，放置在通貨膨脹和犯罪等「風險」主題的文章旁邊的廣告與體育等「安全」主題的效果幾乎相同。此外，25% 的美國人被認為是“新聞迷”，避免有風險的報道可能會限制活動的影響範圍，並導致廣告商錯失吸引大量消費者群體的機會。 「這項研究本質上表明…提供優質新聞的管道是完全安全的，」Stagwell 旗下研究諮詢公司 HarrisX 的執行長 Dritan Nesho 表示。 「他們不應該因為廣告被禁止而受到傷害。因為不僅品牌是安全的，而且在另一方面也是健康和繁榮的，媒體對我們的民主至關重要。 該報告是斯塔格韋爾最近啟動的更大的「新聞的未來」計畫的一部分，該計畫將包括旨在評估新聞廣告狀況的研究和活動。該研究基於今年春天對近 50,000 名成年人進行的線上調查，其中 51% 為女性，49% 為男性。依年齡劃分，18%的受訪者年齡在18歲至29歲之間，19%的受訪者年齡在30歲至39歲之間，17%的受訪者年齡在40歲至49歲之間，23%的受訪者年齡在50歲至64歲之間，24%的受訪者年齡在65歲以上。 64% 的受訪者是白人，16% 是西班牙裔，11% 是黑人/非裔美國人，9% 被認為是「其他」。 閱讀所有關於它的內容 報告的一個主要結論是，在比較正面、娛樂性故事附近的廣告和負面新聞故事（例如通貨膨脹的文章）附近的廣告時，發現對購買意願的影響相對較小。 例如，在 Z 世代消費者中，中東衝突故事旁邊的廣告的平均購買意願為 65%，僅比體育故事旁邊放置的廣告低 4 個百分點。對於與通貨膨脹相關的故事相關的廣告，購買意願為 66%，與犯罪故事相關的廣告，購買意願為 67%。 簡而言之，讀者可以區分內容和廣告。 「內容的複雜性並不一定會影響應用程式的品牌指標，」Nesho 說。 “這是調查結果的重要組成部分，特別是當我們正在解決有關品牌安全的問題時。” 值得注意的是，購買意願與新聞文章附近的放置相關，可能取決於許多因素，例如收入。對於收入較高的消費者來說，放置在高品質政治新聞報導旁的廣告的購買意願為 72%，僅比放置在娛樂報道旁的廣告低兩個百分點。對於母親來說，在兩種情況下，中性故事和更多負面故事旁邊的廣告的購買意願均為 70%。 內容來源： https://www.studioid.com/springboard/
#廣告 #爭議內容 #調查報告