品牌安全已成為行銷人員最關心的問題。從分裂性內容和虛假訊息的氾濫到對廣告投放位置的失控，確保品牌安全已成為一項艱鉅的任務。使問題更加複雜的是，許多內容可能陷入巨大的灰色區域，使廣告商不確定對其品牌的影響。
涉及爭議話題（例如即將到來的 2024 年選舉或以色列-巴勒斯坦衝突）的新聞文章可能屬於這一不確定性領域。但對新聞主題的關注是否能為行銷人員帶來回報呢？斯塔格韋爾的一項新研究評估了在有爭議的新聞貼文旁邊投放廣告的優點以及對品牌安全和購買意圖的影響。
「新聞的未來研究」發現，放置在通貨膨脹和犯罪等「風險」主題的文章旁邊的廣告與體育等「安全」主題的效果幾乎相同。此外，25% 的美國人被認為是“新聞迷”，避免有風險的報道可能會限制活動的影響範圍，並導致廣告商錯失吸引大量消費者群體的機會。
「這項研究本質上表明…提供優質新聞的管道是完全安全的，」Stagwell 旗下研究諮詢公司 HarrisX 的執行長 Dritan Nesho 表示。 「他們不應該因為廣告被禁止而受到傷害。因為不僅品牌是安全的，而且在另一方面也是健康和繁榮的，媒體對我們的民主至關重要。
該報告是斯塔格韋爾最近啟動的更大的「新聞的未來」計畫的一部分，該計畫將包括旨在評估新聞廣告狀況的研究和活動。該研究基於今年春天對近 50,000 名成年人進行的線上調查，其中 51% 為女性，49% 為男性。依年齡劃分，18%的受訪者年齡在18歲至29歲之間，19%的受訪者年齡在30歲至39歲之間，17%的受訪者年齡在40歲至49歲之間，23%的受訪者年齡在50歲至64歲之間，24%的受訪者年齡在65歲以上。 64% 的受訪者是白人，16% 是西班牙裔，11% 是黑人/非裔美國人，9% 被認為是「其他」。
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報告的一個主要結論是，在比較正面、娛樂性故事附近的廣告和負面新聞故事（例如通貨膨脹的文章）附近的廣告時，發現對購買意願的影響相對較小。
例如，在 Z 世代消費者中，中東衝突故事旁邊的廣告的平均購買意願為 65%，僅比體育故事旁邊放置的廣告低 4 個百分點。對於與通貨膨脹相關的故事相關的廣告，購買意願為 66%，與犯罪故事相關的廣告，購買意願為 67%。
簡而言之，讀者可以區分內容和廣告。
「內容的複雜性並不一定會影響應用程式的品牌指標，」Nesho 說。 “這是調查結果的重要組成部分，特別是當我們正在解決有關品牌安全的問題時。”
值得注意的是，購買意願與新聞文章附近的放置相關，可能取決於許多因素，例如收入。對於收入較高的消費者來說，放置在高品質政治新聞報導旁的廣告的購買意願為 72%，僅比放置在娛樂報道旁的廣告低兩個百分點。對於母親來說，在兩種情況下，中性故事和更多負面故事旁邊的廣告的購買意願均為 70%。
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