由於個人化數位廣告，Google等科技公司的收入激增
由於科技巨頭 Meta、亞馬遜和 Alphabet 的支出大幅成長，全球廣告支出將首次突破 1 萬美元（7,600 億英鎊）大關。
廣告研究服務 WARC 的《2024/25 年全球廣告支出展望》報告中的數據預測，全球廣告支出將成長 10.5%，其中北美市場成長 8.6%，其中近一半歸因於美國大選。
歐洲的廣告支出預計將成長 5%，其中零售媒體、社群媒體和線上/訂戶電視 (CTV) 是成長最快的領域。
該預測來自 100 多個國家的公司，預測「純遊戲」（即僅限線上）廣告公司今年的廣告收入將增加 14%，其中 Meta、亞馬遜和 Alphabet 都將受益匪淺支出增加的最大份額。
WARC 數據、情報和預測總監James McDonald 解釋說，全球廣告市場規模在過去十年中翻了一番，2024/25 年科技巨頭佔據主導地位，這是三大公司吸引七家廣告公司的趨勢的延續。
他補充說：「零售媒體預計將在未來幾年引領廣告支出成長，並且隨著廣告銷售領域新的多元化參與者的出現——從Uber 到大通銀行——我們再次看到第一方數據在定位合適的人方面的價值在正確的時間傳達正確的訊息。這些數據與新的人工智慧增強功能相結合，將構成未來十年及以後廣告業的結構。
他表示：「今年全球成長的主要原因是傳統媒體因重大體育賽事而表現較好，以及美國總統週期的豐收。
「除此之外，主要的線上平台開始受益於新的人工智慧媒體購買工具，以及隨著國內需求疲軟而尋求接觸國際客戶的中國品牌的持續投資。
「印刷廣告及其所提供的高品質新聞仍然有一席之地，但它在媒體組合中的比例不斷減少，許多傳統新聞品牌已經實現了收入來源的多元化，以至於印刷廣告往往只佔較小的部分。
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