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過去一年裡，我常說，人工智慧生成的圖像對手工插畫的威脅可能比你想像的要小得多。但有時候，舉個例子來說明問題比較容易。這裡有一個絕妙的例子，就是Kingdom & Sparrow為威爾斯氣泡酒品牌 Mydflower 創作的作品。 簡報內容是教科書式的優質品牌重塑：將一款鄉村葡萄酒提升到足以在氣泡酒市場競爭的水平，並在不失去其民間魅力的前提下傳達其品質。 有些工作室可能會直接套用 Midjourney 的模板，稍作修改，例如改成「神秘的威爾斯鄉村」之類的主題，就稱之為「策略性」計畫。然而，位於康沃爾郡法爾茅斯的 Kingdom & Sparrow 工作室卻另闢蹊徑，用木刻版畫的形式創作了野兔、鳥類和野花的插畫；這種精細的傳統技法需要真正的技巧和時間才能完成。 在我看來，這很有道理。因為到了2026年，午餐前就能設計出上千種“民間風格葡萄酒標籤”，選擇手繪插圖就不僅僅是一種美學選擇，更是一種定位宣言。而對Mydflower來說，事實證明這是一個正確的選擇。   工藝依然重要 技術上的精湛工藝展現了為何在高端市場，匠心依然至關重要。那些木刻插圖並非簡單地平印在標籤上，而是壓印在訂製的瓶頸飾片上，瓶身標籤中央還壓印著一輪金色的太陽。接骨木花和覆盆子口味的酒款，各自的植物圖案都圍繞著這輪太陽。   這種設計充分理解零售環境：高檔葡萄酒的購買不僅取決於視覺，也取決於觸覺。當手伸向酒瓶，感受到那種觸感時，大腦會立即做出價值判斷。 而這正是那些鼓吹「人工智慧無所不能」的人往往會啞口無言的地方。沒錯，你可以生成圖像。但你能指導壓花工藝嗎？你了解紙張的特性、表面處理技術，以及光線如何作用於壓花線條嗎？ Kingdom & Sparrow 顯然做到了，這一點在他們那些只有真正了解實體材料才能創作的作品中體現得淋漓盡致。   民間傳說與高端品質的完美結合 民間傳說這個切入點本身就值得仔細推敲。威爾斯神話並非什麼新鮮事；如果你不小心，很容易就會把它變成「主題餐廳」之類的品牌行銷噱頭。但這家工作室在這方面處理得非常克制，令人欽佩。 插圖精緻而不繁復，充滿民間風格而不落俗套。野兔和野花成為優雅的圖案元素，而非生硬的敘事工具。最終呈現的效果高級而非輕浮，這正是Mydflower想要達到的效果。 同時，從策略角度來看，有趣的是，該設計如何巧妙地解決了品牌的一個根本矛盾。 Mydflower 用接骨木花和覆盆子釀造氣泡酒，並注入威爾斯山泉水和香檳酵母。它試圖同時展現高端與另類、傳統與獨特。   令人印象深刻的是，其視覺辨識系統巧妙地融合了這兩種理念。精湛的工藝和壓花技術彰顯了品質，使其高昂的價格物有所值；而民間插畫風格和自然主題則使其與傳統的起泡酒區分開來。   重點總結 對於那些捲入人工智慧爭論的創意人士來說，這裡蘊含著更廣泛的啟示。問題不在於演算法工具能否產出合格的作品（它們可以），而在於「合格」是否是你或你的客戶想要達到的水平。 Kingdom & Sparrow 實際上銷售的是與效率截然相反的東西。他們銷售的是人類時間、技能和決策的可見證據。更重要的是，他們找到了願意為此付費的客戶。 這並非反對科技進步，而是市場定位。在人工智慧生成內容日益氾濫的今天，手工製品之所以能脫穎而出，並非因為其耗時更長、成本更高，而是恰恰因為這些優勢。高端商品的經濟規律歷來都青睞稀缺性和可見的工藝。一家能夠同時展現這兩點（並且擁有一支接受過傳統圖像製作和排版訓練的團隊）的設計工作室，便擁有了穩固的市場地位。     Mydflower 專案也凸顯了設計媒體常常忽略的一點：區域創意生態系統的重要性。法爾茅斯並非倫敦，但其大學培養的畢業生擁有獨特的技能，像 Kingdom & Sparrow 這樣的工作室正圍繞著這些技能建立業務。食品、飲料和生活風格品牌特別適合這種模式；它們通常追求真實性和與產品相契合的匠心故事。 這種模式能否規模化是另一個問題。手繪插畫本身就非常耗費人力。但對於高端工作室來說，這恰恰是關鍵所在。他們賣的不是可擴展性，而是那些擁有訂閱服務和足夠素材的人難以輕易複製的東西。 因此，我認為隨著創意自動化技術的普及，真正體現手工技藝的商業價值將會提升。 Kingdom & Sparrow 的品牌定位就表明，一些客戶正在積極尋求外觀和質感都如同手工製作的設計。而對於創意人員來說，挑戰在於他們是否具備實現這目標的技能。   內容來源: https://www.creativeboom.com/