在倫敦代理機構 Wiedemann Lampe 贏得了重新定位長島一個 409 英畝莊園品牌的工作后，他們跟蹤了一對正在參觀該地點的夫婦。
“他們下車，沿著一條小路走到大門口，轉身走，走回來，上車然後開車走了，”Wiedemann Lampe 的聯合創始人兼執行創意總監 Benji Wiedemann 說。
這對夫婦的行為是許多來到 Planting Fields 的遊客的典型行為，他們走在這條人跡罕至的小路上，錯過了公園所提供的各種其他事物。這是 Planting Fields Foundation 總裁兼首席執行官 Gina Wouters 想要改變的事情。
“我們不僅試圖將自己定位為一個為我們當地社區所熟知的地方，而且是一個具有國家甚至國際意義和價值的目的地。”
Wiedemann Lampe 的新型 Planting Fields 尋路系統
該公園由歐姆斯特德兄弟設計，該公司由設計紐約中央公園的弗雷德里克·勞·歐姆斯特德 （Frederick Law Olmsted） 的兒子成立。
Wiedemann Lampe 在被邀請參加與非營利客戶舉行的一系列“化學會議”（而不是推銷）后贏得了這份工作。該公司的相關文化工作包括阿布達比盧浮宮和倫敦邱園重新設計的導視系統。
新的品牌戰略方向必須鼓勵更多人發現、互動和欣賞 20 世紀初的莊園。
根據 Wiedemann 和他的聯合創始人 Alex Lampe 的說法，大部分遺產都被忽視或誤解了。
“他們只是走一條路線，但那裡有草地、乾草谷倉、文化活動專案，”蘭佩說。“所有這些都沒有得到很好的溝通。”
這些見解促使該機構將公園劃分為十個區域，併為每個區域進行顏色編碼。
Wiedemann Lampe 的組織層次結構的頭部是三大支柱，“為了自然。用於歷史。為了生活。
通過這些主題，設計師著手展示每次單獨訪問的好處——發現遺產、歷史和園藝;活在當下，與大自然建立聯繫;彼此聯繫;以及逃離城市日常生活。
除了找出人們來到公園的原因外，設計師還發現了他們的挫敗感，例如試圖回到他們的汽車上迷路以及努力尋找公共廁所。
除了傳單和地圖外，該公司還製作了方形標牌。這些文本寫在深綠色背景上，並以黑色框架設計。然後是兩難境地——尋路應該有多明顯？
或者正如 Wiedemann 所說，「它應該融入其中，還是脫穎而出？前者有被忽視的風險，後者可能是侵入性的。
這對搭檔想出了一個有效的折衷方案，在每個區域的顏色中去除黑色框架。“當你正面看一個標誌時，它不會干擾，”Lampe 解釋說。“但是當從一個角度看時，你會得到流行的色彩。”
Wiedemann Lampe 的新型 Planting Fields 尋路系統
標誌還必須具有抗颶風能力，因此框架和地基的厚度與標誌的高度一樣深。
除了尋路和地圖面板外，品牌重塑還包括帶有 Christopher DeLorenzo 插圖的解釋面板。
Wiedemann Lampe 的第二階段將是一個新的訪客展館，隨後是一個新網站。
Wiedemann Lampe 的新型 Planting Fields 尋路系統
Wiedemann Lampe 的新型 Planting Fields 尋路系統
Wiedemann Lampe 的新型 Planting Fields 尋路系統
內容來源: https://www.designweek.co.uk/
