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圖片來源：Shutterstock   永續包裝影響消費行為：歐洲市場最新調查 一項針對法國、德國、義大利、波蘭與英國超過 6,000 名消費者的調查發現，超過一半的受訪者曾因回收與環境相關的疑慮而更換品牌。 這項由紙板生產商 RDM Group 委託進行的研究指出，有 66% 的消費者在購買產品時，會將包裝的環境影響納入考量。   永續包裝推動品牌選擇與消費行為轉變 由 Perspectus Global 進行的研究顯示，高達 91% 的消費者會注意包裝設計，其中 43% 會特別關注是否可回收。 調查也指出，在過去一年中，有 45% 的消費者因包裝因素選擇特定品牌，永續性已成為多數消費者的重要考量之一。 同時，55% 的人主要關注回收問題，甚至有近四成受訪者曾因永續疑慮停止購買某項產品。   功能性正在取代設計美學，影響包裝產業趨勢 在購買決策中，除了價格之外，永續性與可回收性已成為最重要的因素之一。56% 的人將「易於丟棄與回收」列為首要考量。 RDM Group 表示，這些結果顯示功能性正在取代設計美學，只有 18% 的消費者主要關注外觀。   再生材料接受度提升，但市場理解仍有限 研究也發現，再生紙板的接受度是玻璃的兩倍。近七成受訪者表示會選擇再生包裝，而非原生材料產品。 然而，僅有 54% 的消費者能清楚分辨原生與再生材料，在部分市場甚至更低。 Krajewski 指出，再生紙板技術已能在多數應用中達到與傳統材料相近的性能表現，並強調循環使用的重要性。   回到台灣市場呢？ 在電商與零售場景中，循環包裝與減塑設計逐漸導入，例如以蝦皮購物為代表的平台推動物流減包裝與環保配送選項，在部分情境中嘗試降低一次性包材使用，使包裝逐步朝向減量與循環思維發展。 同時，循環包裝服務與回收機制也在物流與通路端逐步擴展，讓包裝從一次性耗材轉向可回收與再利用的系統。 在零售端，生鮮與通路亦開始出現裸裝蔬果與減塑選項，使消費者能在購買時直接選擇低包裝商品，進一步強化永續包裝在日常消費中的可選性。 相較於歐洲市場由消費者行為直接推動永續包裝轉變，台灣則更偏向由通路與企業端率先導入。在這樣的結構下，永續包裝不只是價值選擇，而是逐步進入實際營運與日常消費流程中的一部分。   內容來源: https://www.packagingnews.co.uk/