熱門標籤

  四大品牌打造世界盃包裝設計創意案例 等待32年的時刻終於結束，世界最大體育舞台再度回到北美，這是自1994年以來首次舉辦。其關注度甚至超越奧運、超級盃等其他任何體育賽事。2026年FIFA男子世界盃正式開踢，由墨西哥對南非揭開序幕，為期一個月的足球盛事將在美國、墨西哥與加拿大各地展開。 如同多數大型體育賽事，品牌行銷機會極為龐大，但不只侷限於電視轉播與體育場館。 世界盃包裝設計 也將成為此次賽事的重要視覺延伸，各大FIFA贊助品牌紛紛透過產品包裝參與這場全球盛會，以下為2026年世界盃期間的幾個包裝案例。   Coca-Cola：收藏型世界盃包裝設計 運動迷向來具有收藏習慣，因此任何能結合收藏元素的包裝設計都極具吸引力。Coca-Cola於3月宣布與Panini America合作，推出世界盃主題世界盃包裝設計，在20盎司可口可樂與零卡可樂瓶身標籤上加入12位全球足球明星貼紙。 消費者可透過撕開瓶身標籤揭開貼紙，為每次購買增加驚喜感。 這種做法也是典型的 世界盃包裝設計 應用案例。 圖片來源：The Coca-Cola Company 這些貼紙涵蓋10支參賽國家的12位球員。完成收集後，球迷可將貼紙掃描進入由Panini與FIFA共同開發的數位相簿。   Budweiser：紀念型世界盃包裝設計 作為FIFA世界盃官方啤酒贊助商，Budweiser推出世界盃主題包裝幾乎毫無懸念。該品牌於4月宣布推出11款瓶身設計，回顧過去40年世界盃歷史，涵蓋最近10屆賽事以及2026年新一屆賽事。 每款瓶身從上到下皆以圖像設計呈現主辦國、年份與賽事標誌。這也是另一種形式的 世界盃包裝設計 應用。 圖片來源：AB InBev 這些瓶身同時結合QR Code功能，可連結至對應年代的數位內容，並提供抽獎機會。   Lay’s：風味策略結合世界盃包裝設計 Lay’s世界盃行銷主軸為全球風味與包裝設計結合，透過不同國家的飲食文化連結足球迷。在美國市場，品牌推出三款代表主要參賽國的限定口味： 法國：Wavy法式洋蔥湯風味 巴西：巴西風蒜香醬風味 阿根廷：阿根廷風牛排香草醬（Chimichurri）風味 圖片來源：Lay's 包裝設計則搭配各國色彩與足球主題視覺，強化品牌識別。 這同樣屬於世界盃包裝設計趨勢的一部分。   Unilever：跨平台延伸世界盃包裝設計 FIFA官方合作夥伴Unilever也針對英國市場推出世界盃限定產品系列，旗下品牌Lynx、Sure、Dove與Radox皆推出帶有世界盃2026視覺的限定包裝。 這反映出 世界盃包裝設計 已從食品飲料延伸至個人護理產品領域。 此外，此次行銷不僅停留在包裝設計層面。以Lynx為例，品牌與YouTube創作者團體The Sidemen合作，並預計與多達2000位創作者製作5000則社群內容。   包裝設計觀點：世界盃包裝成為全通路核心 除了趣味性與收藏價值之外，世界盃主題包裝設計更重要的是其與數位體驗的連結能力。 透過QR Code、數位貼紙收藏與社群活動整合，2026年世界盃顯示出包裝已成為品牌行銷與訊息傳遞的關鍵節點。 在這樣的趨勢下，世界盃包裝不再只是產品外觀，而是整體體驗式行銷與全通路策略的重要核心。   內容來源: https://www.piworld.com/