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受到全球供應鏈變動與地緣政治風險影響，日本零食大廠 Calbee 宣布，將針對部分產品暫時調整 包裝設計 ，以因應部分原物料供應不足的情況。公司指出，此次調整背景與中東地區地緣政治緊張局勢有關，進一步影響特定材料供應，因此決定透過簡化包裝印刷方式，確保產品穩定供貨。 此次措施共涉及 14 項產品，包括旗下洋芋片、Kappa Ebisen 與 Frugra 等系列，預計自 2026 年 5 月下旬起陸續於日本市場導入新包裝版本。   包裝設計轉向精簡　以降低材料依賴維持供應穩定 根據 Calbee 說明，本次調整重點並非更動產品內容，而是針對 包裝印刷設計 進行簡化。未來受影響產品將改採 僅使用兩色印刷油墨 的包裝形式，以降低對部分供應受限材料的依賴，同時維持生產與物流穩定。 調整將首先導入部分洋芋片產品，包括經典口味如淡鹽、濃湯與海苔鹽風味；後續部分厚切洋芋片系列也將於 6 月起逐步切換新包裝。不同通路規格（如便利商店與一般零售通路）亦可能同步調整。   從包裝變動觀察產業趨勢：設計不再只追求視覺，而是供應鏈管理工具 這次案例反映出， 包裝已不只是品牌溝通介面，也成為供應鏈韌性的重要環節 。 過去企業多從成本或永續角度優化包裝，但近年受到能源、原料與國際局勢影響，企業開始重新思考包裝設計策略，例如減少印刷色數、降低材料複雜度、提高替代材料彈性，讓生產端能更快速因應市場變化。 對印刷與包裝產業而言，這也代表未來競爭不再只是輸出品質，而是如何兼顧 設計效率、生產彈性與供應安全性 。當外部環境不確定性提高，能快速切換製程與材料的能力，正逐漸成為品牌端的重要考量。   內容來源: https://packaging-journal.de/en/

一項新研究評估了FDA標籤設計替代方案對瓶裝飲料和優格杯等產品的影響。研究結果詳見下文   儘管政策進度一再延後，美國食品藥品監督管理局（U.S. Food and Drug Administration，FDA）推動的「前包裝營養標示（Front-of-Pack Labeling, FOPL）」規範，仍被視為可能在未來數年重塑食品 包裝設計、標示策略與產品配方 的重要政策。 該規則若正式上路，將要求大部分包裝食品在正面標示脂肪、鈉與添加糖等營養資訊，並以「低／中／高」或警示式方式呈現，進一步影響品牌在包裝版面上的設計配置與溝通策略。   政策延宕但方向明確　包裝與標示規則持續推進 根據目前規劃，FDA原本預期在2026年前完成最終規則制定，但由於收到大量產業與公共意見，進程持續延後。新制度一旦落地，大型食品企業將有約三年緩衝期進行調整，小型企業則可能延後至四年後才需全面符合。 這項政策涵蓋多數食品包裝產品，對年營收達一定規模以上的企業具有強制性影響，也意味著未來 食品包裝正面版面將被重新分配與設計重構 。   產業分歧明顯　包裝標示成為設計與政策交叉戰場 圍繞FOPL規範，產業內部意見分歧明顯。部分產業團體主張維持自願性標示系統（如Facts Up Front），認為強制性警示標示可能造成誤讀與市場干擾。 相對地，公共健康與研究機構則支持更直觀的「High In（高含量）」標示方式，認為這類設計更能影響消費者選擇行為，也可能進一步促使品牌進行產品配方調整。 FDA最終版包裝正面標籤設計方案 （Image: Aijia Wang, UC Davis）   國際趨勢已成形　包裝標示走向視覺化與警示化 目前全球已有超過40個國家導入不同形式的前包裝標示制度，包括拉丁美洲的警示標、歐洲的營養評分系統，以及澳洲與紐西蘭的星級評等制度。 相較之下，美國仍處於政策定案前階段，但從研究結果來看，「多項目警示式標示」在理解度與消費決策影響上表現較佳，也被視為未來可能主流方向。 研究人員評估了標籤對消費者理解的影響，發現使用多個標籤，例如“高鈉”、“高添加糖”或“高飽和脂肪”，在幫助參與者在虛擬購物環境中選擇更健康的食品方面，比使用美國食品藥品監督管理局（FDA）的標籤效果更好（Image: Aijia Wang, UC Davis）   包裝設計可能被重新切割　品牌與設計策略將同步調整 若FOPL正式實施，食品品牌將面臨的不只是合規問題，而是整體 包裝設計邏輯重組 。正面版面需重新分配資訊層級，視覺焦點可能從品牌識別轉向營養警示與資訊呈現。 同時，研究也指出，這類標示制度可能間接推動產品配方調整，品牌為避免出現高警示標示，可能進一步降低糖、鹽與脂肪含量，形成「包裝設計 × 產品設計」的雙向影響。     內容來源： https://www.packagingdigest.com/

包裝設計如何在擁擠市場中創造注意力 品牌正透過包裝設計，在競爭激烈的市場中打破既有框架，為早已見慣各類產品的消費者帶來新的驚喜。 成功的包裝往往同時具備三個關鍵條件：能被快速辨識、能引發情感連結，以及讓消費者在短時間內理解產品。當貨架充滿相似選擇時，這些能力變得更加重要。   用包裝創新顛覆品類，而不是讓消費者困惑 在現今的品牌策略中，包裝創新已成為影響消費者決策的重要工具。從社群話題商品到市場突圍案例，包裝不只是外觀，更是品牌與消費者溝通的第一線。 專家指出，在零售環境中，包裝必須同時傳達產品相關性、建立情感吸引力，並讓資訊快速被理解。真正成功的品牌，能在高度同質化的市場中建立清晰且獨特的識別。   設計案例：從食品包裝到跨界合作 近年有兩個具有代表性的 設計案例 ： Fishwife 罐頭海鮮，以插畫與色彩重新詮釋傳統 食品包裝 Dove × Crumbl，將甜點元素帶入個人護理產品的跨界合作 這些案例的共同點在於，它們挑戰的是品類既有規則，而不是改變消費者對產品的基本理解。 每個品類都有固定的視覺語言，例如色彩、材質與字體風格，但當這些元素長期被重複使用，就容易導致市場同質化，進而降低吸引力。 Fishwife 並未改變產品本身，而是透過大膽的色彩、具表現力的字體與插畫，讓原本偏向日常食品的產品，轉變為具有風格感的選擇。   當包裝設計成為品牌策略的一部分 相關觀察指出，這類包裝不只吸引原有消費者，也成功觸及原本不會關注該品類的新族群。透過視覺語言與文化趨勢的連結，品牌得以重新建立與消費者的關係。 類似的策略也出現在其他產品上。例如，有品牌透過改變容器形式與視覺風格，使原本帶有傳統印象的產品變得更容易親近與使用。 跨界合作與包裝創新創造市場話題 在 Dove × Crumbl 的案例中，品牌透過 包裝設計 將甜點的感官語言轉化為身體護理產品，形成一種帶有反差的吸引力。 雖然這樣的組合看似不尋常，但正是這種「出乎意料」創造了停留與注意。在競爭激烈的市場中，新鮮感本身就是驅動嘗試的重要因素。 透過顏色與視覺元素的轉換，這類合作讓產品在貨架上更容易被辨識，也更容易引發討論。   包裝設計如何轉化為品牌記憶 當品牌能在不影響理解的前提下挑戰既有規則，就能獲得注意力。而注意力會進一步轉化為記憶，長期累積成品牌識別。 同時，這類具有話題性的設計，也更容易在社群上被分享，讓產品不只是被購買，也成為被討論的內容。   內容來源: https://www.packagingdigest.com/

BBH 和 Chupa Chups 標誌著長達數十年的包裝紙之爭的結束，這場鬥爭的對手是真正的墨西哥摔角面具、一位傳奇的墨西哥工匠，以及看起來像是從墨西哥城摔角場館裡直接撕下來的戶外廣告。   對於打開 Chupa Chups 棒棒糖，有一種特別的挫折感。你知道的吧——包裝撕不乾淨，指甲被掰回去，你只好用牙齒，感覺非常不體面。最後，經過一場小而屈辱的戰鬥，你終於拿到糖果。BBH 知道這個普世真理，Chupa Chups 也知道。他們沒有假裝這件事從未發生，而是決定紀念這段「掙扎」的過程。   Lucha Libre 面具與巧妙包裝設計的創意碰撞 為了宣傳品牌全新易撕包裝，BBH 倫敦推出了「 No More Wrestling（不再摔角） 」戶外廣告活動，充分凸顯拆棒棒糖包裝的荒謬艱辛。活動包含三張超大海報和三個 Lucha Libre 面具，每個面具都由 Chupa Chups 的實際口味包裝製作：蘋果、草莓和可樂。     這些面具是與墨西哥工匠 Arturo Bucio 合作設計的，他花了二十多年時間為摔角偶像製作真正的 Lucha Libre 面具，包括 Rey Misterio、Mil Mascaras 和 Mystico。放心，這不是普通的 Lucha Libre 模板圖像。這些都是用同樣精細工藝打造的真正面具，只是材料換成了糖果包裝圖案。   從趣味廣告到品牌體驗的全面升級 每個設計都運用了其口味包裝的字體細節、顏色與圖案，因此每個面具都有自己的個性。標題字體也呼應了這一設計風格，取材自經典墨西哥摔角海報的美學，使整個活動充滿手作、混亂的能量，與產品公告的正式感完全不同，但對 Chupa Chups 來說正合適。 創意總監 Stu Royall 和 Phil Holbrook 說，這是一次「可以大膽出擊」的機會，他們坦率地表明了簡報的目標，也交付了相符的作品。 全球行銷經理 Martin Hofling 也表示：「人們幾十年來一直在與 Chupa Chups 的包裝較勁。如今戰鬥結束，我們希望用一系列既有趣、獨特又具標誌性的海報來紀念這個時刻。」     此活動將在英國與西班牙的戶外及社群媒體上展開。媒體由 Wavemaker 規劃，Build Hollywood 專門挑選張貼地點，以強化摔角海報風格。換句話說，某次會議上有人說：「我們的廣告要看起來像 1987 年貼在拳擊館外的海報」，大家都同意了，而這正是成功活動的呈現方式。 這種簡報本來很容易變成新聞稿——「新包裝，更易撕開，附上包裝照片。」但最終，它變成了一次對小麻煩的慶祝活動——對於曾經嘗試吃 Chupa Chups 的人來說，三個摔角面具立即就能理解這個概念。 更重要的是，包裝現在更好了，這次活動也超出了必要的標準。而某個地方，Arturo Bucio 用棒棒糖包裝製作了摔角面具——這種事情可不是經常能說出口的。     內容來源: https://www.creativeboom.com/

如果你在面對包裝永續挑戰時選擇低調行事、埋頭苦幹，也許是時候重新思考你的策略了。要實現重要的永續目標，仍然有大量艱難的工作需要完成。   重點摘要 67% 的受訪者 表示，面對永續挑戰感到沮喪或更悲觀，原因包括政府介入與成本優先。 包裝團隊正承受成本壓力，加上 EPR（生產者延伸責任）費用 的影響，使永續決策被提升到公司董事會層級。 消費者對回收的懷疑增加，品牌若無法兌現永續承諾，將面臨聲譽風險。   距離 川普 2.0 政府 上任已超過一年，永續倡議者是否仍像選舉剛結束時那樣感到沮喪？ 為了了解情況，我在今年 2 月初於 LinkedIn 的多個永續包裝社群、我的個人頁面以及 Packaging Digest 頁面上發起了一項簡短投票。結果如下。 綜合所有投票結果顯示， 約三分之二的受訪者（67%）表示，他們的沮喪程度與之前相同，甚至更高 。 原因似乎在於，有些人認為永續發展正在失敗，或在企業面臨更緊迫的商業議題時，難以維持優先地位。 圖說: 「永續包裝倡導者是否仍像 2024 年總統大選後那樣感到絕望？」數據來源於《Packaging Digest》在 2026 年 2 月於 LinkedIn 發起的投票，共有 36 人參與。 圓餅圖顯示了受訪者的情緒分佈，整體氛圍偏向負面： 極度悲觀 (36%)： 最大比例的受訪者表示「甚至更加絕望」。 持續低迷 (31%)： 約三成的受訪者感受與當初「同樣程度的絕望」。 轉向樂觀 (25%)： 四分之一的人表示現在「完全不絕望」。 微幅改善 (8%)： 極少數人覺得「沒那麼絕望了」。   永續包裝正受到政府政策影響 我也邀請受訪者分享更多想法與感受，其中一些回應指出了問題的核心。 STM Canna 行銷經理、獨立媒體 Presence News 的自由記者 Nathan Dube 表示： 「你最近有注意聯邦政府嗎？老實說，我不覺得永續包裝是目前的優先事項。」   另一位受訪者、Thanh Phu Plastic Packaging 北美商務發展總監 Daryle McDonald 則認為永續不應與政治掛鉤： 「選擇永續包裝不應該與政治或選舉有任何關係，而應該是對地球環境、人類與未來持續的承諾。若因外在事件而改變承諾，那就不是真正的承諾。我們必須言行一致。」 雖然這種觀點強調環境的大局，但在 EPR（生產者延伸責任）法規 之下，政府其實早已深度介入。 Gartner 包裝工程與供應鏈應用資深分析總監 John Blake 將法規要求與企業自願目標區分開來，他認為目前的系統其實已出現問題： 「企業未能投入足夠資金達成永續包裝目標，這與聯邦選舉有什麼關係？其實早就很清楚，這些理想化的目標在很多情況下並不可行，但卻沒有被坦誠說明。」 Beacon Hill 包裝工程師 Joseph Porreca 則對 EPR 費用制度提出質疑： 「EPR 費用讓我有點擔憂。費用是依重量計算，這意味著像瓦楞紙這種本來就容易回收的材料反而要支付較高費用。這看起來更像是一種稅，而不是讓生產者真正承擔責任的制度。」   包裝部門的優先順序正在改變 除了 LinkedIn 投票外，我在 MD&M West 2026 展會上也與醫療科技與永續包裝顧問 Samantha Smith 討論了這個議題。 她指出，目前許多從事永續包裝的人選擇「低調行事」，專注完成工作，同時避免受到高層過多關注。   Smith 坦言： 「當政府換屆、氣候議題的重要性被降低時，我真的非常沮喪。我很擔心自己會被裁員，而結果我確實被裁員了，公司裡還有很多人也是。」 如今她已成為獨立顧問一年，並與不同公司合作。她觀察到整個產業環境已出現新的變化： 「很多企業仍然對永續有興趣，但他們希望保持低調。他們會在可能的情況下繼續推動相關計畫。」 換句話說， 永續仍是包裝團隊的關注議題，但目前不再是第一優先。 Smith 認為，目前企業資源更集中在另一件事： 因應關稅帶來的影響 。   「永續是一扇可以暫時關上的門。企業可以先暫停永續計畫，專注於關稅衝擊與產品重新設計。等情況穩定後，再重新推動 ESG 相關改變。」 她也坦言，關稅問題讓許多企業不得不將資源從永續議題中抽離。 此外，她觀察到一種新的現象： 「其實沒有人想成為被針對的目標。大家都想低調。有些地方甚至把永續改名為『韌性（resilience）』。很多公司其實是『繼續做，但不要讓別人知道我們在做』。」   雖然這種策略是為了避免負面關注，但我認為這是錯誤的做法。 外界的審視終究會到來，不如主動與企業高層展開對話。 過去很長一段時間，包裝部門往往能「低調運作」。但現在情況已經不同了。 當企業開始支付 EPR 費用 後，與高層管理者的對話可能會變得不舒服，但也應該更具建設性。   你需要與 財務長（CFO） 和採購主管合作，一起做出適合公司的決策，例如： 重新設計包裝，以降低 EPR 費用 維持原包裝並直接支付費用 （但如果品牌想在加州銷售產品，這幾乎不是選項） 停止在相關州銷售產品 什麼都不做並冒險銷售   永續與成本壓力已進入董事會層級 眾所皆知， 包裝是品牌展現永續承諾最直接、最可見的方式之一 。 然而，消費者對永續的態度也正在改變。 消費者洞察公司 Mintel 指出： 「 越來越多消費者開始質疑回收制度的有效性，也揭露出品牌未能兌現的永續承諾。 」 這使得永續包裝決策變得更加重要，因為 品牌聲譽正面臨風險 。 同時，企業也必須面對成本壓力，因為兩者密不可分。 LeaderLogic 執行長兼未來學家 Nicholas Webb 表示： 「EPR 費用已不再只是理論，而是真實存在的成本，企業必須預測、管理並在設計階段就加以考量。」 他總結目前困擾包裝主管的兩大因素： 「 價格壓力與 EPR 責任的結合，已經把包裝決策提升到董事會層級。 」 那麼問題來了： 你的包裝主管是否具備足夠能力，能與企業高層進行這些艱難但必要的財務對話？   內容來源: https://www.packagingdigest.com/

歡迎來到 Packaging of the World 第 140 期「不可錯過的包裝設計」 。 本期精選十個包裝設計專案，這些作品在創意、概念與品牌呈現上都展現出色表現。每一個設計案例都說明了清晰的設計思考與細膩的視覺表達，如何塑造產品鮮明的品牌形象。 這些專案目前也在社群媒體上引發關注。想掌握最新的包裝設計趨勢與創意作品，歡迎追蹤我們的 Instagram、Facebook 與 Pinterest 。 如果你也有值得分享的包裝設計作品，我們非常歡迎來自全球設計師、設計工作室與品牌的投稿。不論是第一次投稿還是再次參與，只需登入或建立帳號，即可與全球設計社群分享你的作品。     Nu 橄欖油包裝設計｜Bulldog Studio Nu 的包裝設計圍繞著「純粹與極簡」的概念展開。名稱靈感來自加泰隆尼亞語中「裸體」的意思，象徵回歸最本質的狀態。設計因此刻意將包裝簡化至最基本的形式。 瓶身採用有機曲線造型的玻璃瓶，表面完全保持潔淨，沒有貼標或任何裝飾元素，讓橄欖油本身成為視覺焦點。這種刻意去除圖像與資訊干擾的設計手法，進一步強化品牌所傳達的真實與純淨意象。 透過極簡的呈現方式，Nu 不僅突顯橄欖油「初榨品質」與天然特性，也讓產品以最真實、自然的樣貌呈現，同時在貨架上展現出簡潔而精緻的視覺存在感。     Riva 包裝設計｜Alice Macarova Riva 的品牌識別與包裝設計以 大膽而簡潔的視覺語言 為核心，打造強烈的貨架辨識度。整體設計以 高飽和紅色背景 為主調，不僅能立即吸引目光，也直接呼應產品以番茄為基底的特性。 包裝視覺的重點是 大型且流動感十足的字體設計 ，成為品牌形象的核心元素，為整體包裝帶來活潑且當代的風格。搭配帶有綠葉的 插畫番茄圖像 ，為強烈的圖形語言加入一絲自然與新鮮感，讓視覺層次更加平衡。 此外， 金色罐蓋 為包裝增添細膩的高級感。整體設計在活力、清晰度與品牌記憶點之間取得良好平衡，使 Riva 成為一個具有現代感且視覺鮮明的食品品牌。     TEORA 當代茶包裝概念設計｜Nadaalaboudi TEORA 的茶包裝概念將包裝視為一種 視覺設計作品 ，而不僅僅是產品容器。整體品牌識別以**當代點描風格（pointillism）**為靈感，透過層層堆疊的色彩顆粒形成畫面，而非使用清晰的輪廓線條，營造出柔和且富有氛圍感的視覺語言。 不同茶品如 綠茶、紅茶與薄荷茶 ，分別以不同的色彩情緒呈現，在保持品牌整體一致性的同時，也建立清楚的產品區分。 包裝結構採用 極簡的方形盒型設計 ，讓插畫成為主要視覺焦點；同時搭配 霧面質感紙材 ，提升觸覺體驗，使整體包裝更具精緻感與收藏價值。     Mã Hoá 2026 紅包設計｜Ngoc Linh Graphic Design 「Mã Hoá」是一個為迎接 2026 年越南農曆新年 而創作的紅包設計專案，以當代視角重新詮釋傳統文化元素。設計概念以該年度的生肖象徵—— 馬 為核心，並從 越南民間藝術 中汲取靈感，發展出大膽且鮮明的視覺語言。 透過富有表現力的字體與象徵性的圖形設計，馬的形象被轉化為充滿動感的視覺符號，象徵 前進、更新與繁榮 。 整體色彩靈感來自自然界，運用鮮明且富有節奏感的色彩組合，呼應四季更迭的律動。同時，設計系統將 傳統文化與現代表現手法 結合，使每一個紅包不僅承載祝福，也成為展現節慶文化與視覺識別的設計作品。     Dragonfly Wine 包裝設計｜Packagenius Design Studio Dragonfly Wine 的品牌重塑以「蜻蜓」為核心符號，將其轉化為兼具 視覺與功能 的設計元素。設計團隊將蜻蜓圖騰進行風格化處理，使其尾部形態巧妙融入**開瓶螺旋（corkscrew）**的造型，讓品牌標誌不僅是裝飾，也與開瓶的使用情境產生連結。 這種設計策略將品牌識別與使用者互動結合，使符號在實際使用過程中產生意義，而不只是單純的視覺圖案。 在標籤設計上，整體視覺語言保持克制與簡潔，以 霧面黑色底材 搭配 立體感的金色蜻蜓標誌 ，呈現沉穩且高雅的風格。同時加入細緻的 植物紋理細節 ，為設計增添層次而不干擾主體視覺。 整體概念在 象徵性、優雅感與功能性 之間取得平衡，形塑出具有辨識度且富有質感的品牌形象。     D’olive 橄欖油包裝設計｜VRLN D’olive 是一個以 真實性與透明度 為核心的橄欖油品牌，透過清晰而自信的視覺識別呈現品牌理念。其**字體標誌（logotype）**設計強調誠實與可追溯性，傳達品牌對每批橄欖油的來源、生產者與品種資訊公開透明的承諾。 包裝系統在不同規格之間保持統一性，從大罐裝到小瓶裝皆適用，同時清楚區分不同口味與風味。整體設計風格 簡潔且有結構感 ，突顯品牌對 清晰度、產地溯源 的重視，以及根植於克里特島橄欖園的 地中海風情 。     Istriana 橄欖油包裝設計｜Studio Tumpic / Prenc E Pluribus Unum 的 Istriana 橄欖油包裝設計，將 歷史感與真實性 置於品牌呈現的核心。靈感來自古羅馬時期 Istria 地區使用的 雙耳陶罐（amphorae） ，呼應該地數百年的橄欖油傳統。 瓶身圖案以重組陶土碎片的形式呈現，象徵對 Istria 文化遺產與品質的延續與復興。整體色彩以 溫暖的陶土色 為主，直接取材自當地土壤，強化產品與產地的視覺連結。 整體包裝設計在 歷史參照與現代簡潔感 之間取得平衡，使 Istriana 橄欖油既展現高級感，也承載了 Istria 悠久歷史的文化意義。     Piquentum Wine 包裝設計｜Studio Sonda Piquentum Brut Nature 的標籤設計將 真實性 轉化為可觸可見的呈現。品牌秉持 100% 有機生產 ，不添加人工糖或酵母，讓發酵自然進行。 獨特之處在於，二次發酵產生的沉澱物並未丟棄，而是被用來 製作標籤本身 ——標籤「由葡萄酒而生」。這使標籤呈現出 動態且隨時間變化的表面效果 ，反映酒的自然釀造過程與故事。 設計風格簡潔極簡，但概念明確，標籤不僅是視覺宣言，也提供侍酒師的觸覺體驗。整體設計結合 手工工藝、透明度與敘事性 ，同時完全符合食品接觸安全規範。     Dewdew 沐浴露包裝設計｜Lana B Dewdew 沐浴露的包裝以 活潑、多彩 的設計展現清新與活力感。設計採用 柔和圓潤的瓶身 ，搭配極簡風格，讓鮮明色彩與瓶蓋上的 精緻果物浮雕 凸顯每款香味的個性。 乾淨俐落的線條與明亮色彩，使產品在貨架上現代又吸睛；同時，觸覺細節與富表現力的色彩組合，傳達日常護理的趣味感。 整體品牌識別在 簡約與特色之間取得平衡 ，將日常使用的沐浴露轉化為一種 視覺上吸引人且令人印象深刻的洗浴體驗 。     Mamame 薯片包裝設計｜Steven Roberts Mamame 的天貝（tempeh）薯片透過 活潑且親切的品牌重塑 ，將傳統元素帶入現代語境。全新的品牌識別包括 可愛的媽媽吉祥物 、生動插畫，以及乾淨、自然的視覺系統，彰顯手作食譜的溫暖與真實感。 包裝採用有趣的造型與流暢線條，使產品具有鮮明個性，同時保持簡潔而不失活力，讓植物性零食呈現出 親近且真誠的品牌氛圍 。 從標誌到插畫的每個元素都相互呼應，傳達 Mamame 的品牌理念： 美味、親切且深植家庭傳統的天貝零食 。   內容來源: https://packagingoftheworld.com/

全像顯示正從好萊塢走進消費品牌的現場應用。/ 圖片來源： Marvel Entertainment/metamorworks/iStock／Getty Images   重點摘要 美妝、烈酒與健康等高端品牌率先導入互動顯示技術。 可口可樂曾在行銷活動中運用該技術，吸引 17,500 人參與漂浮在空中的虛擬拉霸遊戲。 在產品與包裝設計階段，數位原型可於量產前進行快速測試。   這項顯示技術由 Hypervsn 與合作夥伴打造。Hypervsn 是一家以科技驅動的視聽公司，主張既然世界是 3D 的，數位顯示也應如此。其首席行銷長 Inessa Marmashova 表示，用於強化品牌體驗的數位「拿起即學」（Lift & Learn）顯示設備，已進入店內應用的「早期多數」階段，常見於端架、貨架、展示亭與二次陳列區。 她指出，隨著零售商與快速消費品（CPG）品牌開始將沉浸式內容與真實購物行為（如拿取、停留時間與轉換率）連結，並以數位媒體同等標準衡量成效，技術採用速度正在加快。 她也提到，零售媒體網絡的成長進一步推動這波轉變，使連網貨架與顯示體驗成為高影響力且可衡量的媒體資產。當這些系統在各門市規模化部署後，互動式數位顯示不再只是新奇噱頭，而成為以投資報酬率為導向的實用標準。   高端消費品類別推動採用 Marmashova 表示，任何具有「拿起來了解包裝」特性的產品，都能透過 Hypervsn 的 SmartV Lift & Learn 技術打造互動體驗，讓消費者停下腳步、比較產品並獲得購買信心。 適合導入的品類包括美妝、香氛、電子產品、烈酒與健康產品等高端市場。全像敘事能有效提升注意力，快速傳達產品差異。對於擁有多個 SKU 或多種規格的產品，動態內容更能依據不同版本、使用情境或消費族群強調產品優勢。   RFID 觸發技術為零售展示提供動能 全像顯示技術可依不同零售環境設定多種觸發方式。 Lift & Learn 系統通常透過 RFID 標籤偵測商品被拿起，準確播放對應內容。此外，也可透過接近感測或動態感測吸引目光、觸控選單模式（kiosk 模式），甚至語音觸發，打造更高端的體驗式展示。 Marmashova 指出，在多個實際案例中，Hypervsn 3D 顯示平均可帶來 12% 至 30% 的銷售成長，視執行方式與擺放位置而定。最近一次零售試點中，導入該方案的產品在活動期間銷售成長達 18%。 除了銷售數據，他們也追蹤成長背後原因，包括顯著增加的駐足次數與停留時間。某項活動在一個月內創造 10,000 次停留，平均觀看時間達 13.9 秒。 品牌互動是這項技術的核心價值。可口可樂的案例即為明證：在一次互動展示活動中，共有 17,500 人參與漂浮於空中的虛擬拉霸遊戲。   數位分身技術在包裝開發中的角色 從產品與包裝開發角度來看，Hypervsn 的 3D 技術也能在產品正式進入零售通路前發揮作用。消費性品牌可利用這些數位工具進行快速原型製作與消費者測試。 Marmashova 表示，品牌可先建立包裝的「數位分身」，測試哪些訴求與設計元素能最快被理解，再決定是否擴大至實體印刷生產。 她補充，這項技術同樣有助於內部提案。商業團隊可透過完整互動示範，向零售商生動呈現新包裝故事。 數位未來正式到來。JARVIS，該小心了。   內容來源: https://www.packagingdigest.com/

包裝正面警示標籤對消費者口味和品質感知的影響（F. Arendar，2024）費爾南多·阿倫達爾   概覽 標籤可以起到心理暗示的作用，引發消費者行為中的文化和情境反應。 即使產品本身沒有改變，警告標籤也會影響人們對口味和品質的認知。 包裝塑造信任與期望，對食品選擇的影響遠不止於營養成分。   多年來，拉丁美洲各國在包裝食品上使用黑色警示八角形標籤，以提示糖分、鈉、熱量和脂肪過高。這些標籤如今已相當熟悉，相關的討論也同樣常見：它們真的有效嗎？ 大多數對這些標籤的評估僅關注人們在問卷中的回應、偏好或注意力。這固然有用，但卻忽略了一個重要現象：包裝不只是提供資訊，它還塑造框架。而這種框架效應往往在問卷調查前就已經影響了感知。 因此，我進行了一項真實的品嚐測試，以探索包裝背後的心理學。 2024 年，我在布宜諾斯艾利斯的一家購物中心測試了巧克力餅乾，共有 66 位參與者。測試方式很簡單：展示兩種相同產品的包裝，一種帶黑色警示八角形標籤，一種沒有。餅乾本身完全相同——同品牌、同配方、同味道。參與者在單獨或比較條件下進行評估。   費爾南多·阿倫達爾   結果顯示，即使餅乾完全相同，93% 的參與者表示他們感覺味道不同。統計分析則顯示，標籤對實際味道評分沒有顯著影響。但在「感知品質」上，標籤版本被評為更高品質。 這很重要，因為它反映了真實世界中人們選擇食物的方式：人們不僅對成分或營養資訊作出反應，他們對提示、情境，以及包裝所傳達的信任、標準與正當性作出反應。 參與者的評論也清楚地反映了這一點：有人形容帶標籤的餅乾「更濃郁、更奶油味」，而無標籤的餅乾則「更甜、更巧克力味」。同樣的餅乾，不同的解讀。 這也解釋了「健康」對不同人而言意味著不同事物：有時是少糖或少脂，有時是天然、較少加工或接近原食材。這些並非微不足道的文字差異，而是會引發不同的期望，包括對味道的期望。 多年來的消費者行為研究已表明，一些健康訊息會降低預期美味，而一些基於自然的訊息則可能提升美味感。   標籤絕不僅僅是數據，它更是一種敘事捷徑。 因此，標籤確實很重要，它可以增進資訊清晰度，支持公共健康。但它的真實效應比大多數政策討論所承認的更難衡量，因為人類對包裝的反應不只是資訊性的，它具有心理性。 它作用於記憶、文化、習慣、不信任感、希望，以及我們用來判斷食物是否安全的視覺捷徑。 這也是為什麼未來的健康飲食不會僅由標籤建構，而是要理解讀標籤的心智——以及隨之而來的味覺體驗。   內容來源: https://www.packagingdigest.com/

更嚴格的法規與日益增長的永續性需求，使得包裝設計知識對於長期合規與市場准入至關重要。／圖片來源：Chaosamran_Studio via Shutterstock   一個包裝概念在螢幕上可能看起來完美無瑕，但在面對監管現實時卻可能完全行不通。從材料厚度到標籤文字，包裝設計受一套密集規則的約束，這些規則影響每一項商業決策。 這些規則對消費者而言通常不可見，但它們決定了產品如何被保護、運輸、行銷以及在全球市場上銷售。 對企業而言，包裝設計不再只是美學或成本問題。包裝法規、合規標準以及永續法律現在界定了什麼是可行的、實用的和有利可圖的。 理解包裝設計背後的規則，對避免延誤、控制風險，以及打造能順利流通於供應鏈的產品至關重要。   安全與材料法規是包裝設計核心 從根本上說，包裝設計受安全要求塑造。包裝必須保護產品、使用者以及沿途所有處理的人員。這一要求推動了全球最嚴格的一些包裝法規。 材料選擇是設計師面臨的首要限制之一。包裝材料必須適合其預期用途，尤其在食品、飲料、藥品與化妝品等行業。 管控食品接觸材料、化學遷移與產品穩定性的規則，決定了哪些塑膠、紙張、油墨與塗層可以使用。即便是外觀吸引或成本低的材料，也可能因無法達到安全標準而被淘汰。 這些法規的影響不僅止於最終使用者。包裝必須在運輸、堆疊與存儲過程中不崩塌、不漏液、也不污染內容物。重量限制、跌落測試和壓縮標準影響結構設計，通常在品牌設計之前就決定了形狀與厚度。 國際貿易增加了複雜性。一個地區合規的包裝，在另一個地區可能因測試方法或材料禁令而不合規。 為國際市場設計的設計師，必須要麼針對每個目的地調整包裝，要麼採用普遍合規的方式。雖然這可能限制創意，但能降低營運風險。 安全法規隨時間演進。曾經被認可的物質，可能在日後受限或禁止。因此，包裝設計必須預見法規變化，偏好那些未來較不易受挑戰的材料與格式。   標籤、資訊與消費者保護規則 如果說材料定義了包裝設計的物理限制，那麼標籤規則則界定了其視覺邊界。必須印什麼、如何呈現、出現在哪裡，這些都受到嚴格管控。 標籤要求旨在保護消費者並確保透明性。產品名稱、成分清單、警告、使用說明及產地聲明通常都是必須的。 字體大小、對比、語言與擺放位置可能有詳細規定。這些要求直接影響排版、品牌展示的可用空間與整體設計平衡。 隨著市場全球化，標籤複雜度增加。一個包裝可能需要兼容多種語言、符號或監管標誌。即使產品本身很小，也可能導致設計擁擠或需要更大尺寸的包裝。 聲稱也是一個敏感領域。環境、健康與性能聲明受到嚴格規範，以防誤導消費者。設計師在使用「可回收」「可生物分解」「天然」等詞語時，必須遵守嚴格規範，並通常需要提供支持證據。不同司法管轄區規則可能不同，一國允許的聲明在另一國可能被禁止，因此措辭與圖示必須謹慎。 數位標籤逐漸成為部分解決方案，例如 QR 碼連結至線上延伸資訊。雖然提供了靈活性，但實體包裝仍承擔法律責任。設計師不能僅依靠數位渠道來符合合規要求。 不遵守標籤法規可能導致貨物被拒、產品回收或強制重新設計。這些風險使監管知識成為包裝設計流程的核心，而非事後檢查。   永續法規重新定義包裝設計優先順序 永續性已成為現代包裝設計最強大的驅動力之一。環境法規將期望從一次性、不可回收的包裝，轉向循環包裝系統。 許多地區對包裝廢棄物、可回收性與材料減量制定規則。延伸生產者責任（EPR）制度要求企業考慮包裝全生命週期，包括處置與回收。這改變了設計師對材料、顏色、膠黏劑與組件組合的思考方式。 為可回收性而設計帶來新的限制。某些材料不能混合使用，深色顏料可能干擾分揀技術。標籤、油墨與封口必須與回收流程兼容。這些技術考量往往超越美學偏好。 重量與體積的減量也受法規驅動。更輕的包裝可減少廢棄物與排放，但過薄的材料可能降低保護性。設計師必須在永續目標與耐用性之間取得平衡，通常透過創新結構，而不僅僅是材料替代。 永續法規並非統一標準。一個市場的可回收或可堆肥標準，在另一市場可能不合規。這種分散性迫使企業在地方優化與全球一致性之間做出選擇。 變化速度也帶來壓力。永續法規正在迅速演進，許多地區已公告未來目標。今天做出的包裝設計決策，必須考慮尚未生效但明顯即將出台的規則。   在規則中設計，而非對抗規則 包裝設計受到的限制遠比創意自由更重要。安全、標籤與永續法規不只是限制設計，它們定義了設計的框架。 將包裝合規視為最後的障礙，企業往往面臨昂貴的重新設計與延誤。若在設計初期就融入法規思維，則能創造出堅固、可調整、可擴展的設計。 最有效的包裝設計不是挑戰規則，而是深入理解規則。在受監管的世界裡，規則不是好設計的敵人，而是塑造好設計的力量。   內容來源: https://www.packaging-gateway.com/