重點一覽
歷史悠久的「描金漆藝」技術啟發了包裝的奢華美學。
活動涵蓋中國、香港、馬來西亞、新加坡及越南市場。
中國饒舌歌手 Skai IsYourGod 為電視廣告創作了專屬的《Blueprint Supreme》改編版本。
嘉士伯亞洲（Carlsberg Asia）正以限定版瓶裝、罐裝及多入組包裝迎接馬年，旨在以現代方式慶祝傳統。
包裝根植於農曆新年的象徵意義，反映了活力、自由、勇敢與好運的主題。動態的「馬」圖騰彷彿漂浮在嘉士伯綠色的天空中，散落的雲朵則是將品牌標誌性的「啤酒花葉（Hop Leaf）」重新構想而成。圖像以紅色和金色點綴——這些是傳統上與幸福、繁榮和財富相關的顏色。
傳統工藝與 AI 生成設計的碰撞
設計靈感源自歷史悠久的描金漆藝（gilding lacquer art），這是在亞洲文化中長期用於奢侈品、象徵富裕的技術。嘉士伯將這種傳統工藝影響力與人工智慧相結合，協助生成最終藝術稿，將文化遺產美學與當代設計工具融合。嘉士伯亞洲國際高端品牌總監 Jeff Chong 指出：「農曆新年是一個地方化的區域故事」，並表示今年的推廣活動是為亞洲各市場提供「統一的品牌體驗」。
連續六年的十二生肖收藏版包裝
馬年版本的發佈標誌著嘉士伯連續第六年推出中國生肖主題限定包裝。自 2021 年以來，該品牌每年都會推出農曆新年包裝，將此系列定位為循環性的收藏品與穩定的季節性平台。去年的主題則是蛇年。
2026 年農曆新年活動於 12 月下旬在亞洲主要市場啟動，包括中國大陸、香港特別行政區、馬來西亞、新加坡及越南。推廣活動結合了店內陳列、數位互動與社群媒體參與，旨在放大節慶氛圍。
名人合作強化亞洲市場發佈
為了將活動延伸至包裝之外，嘉士伯與中國饒舌歌手 Skai IsYourGod 合作，他是 2025 年 Spotify 上串流播放量最高的華語藝人。該藝人為其熱門單曲《Blueprint Supreme》創作了農曆新年啟發的改編版，歌詞中融入了嘉士伯元素且基調歡樂。這支音軌成為品牌最新電視廣告的核心，融合了流行文化、包裝與季節性敘事來迎接新年。
內容來源: https://www.packagingdigest.com/
