網路、數位及移動技術的發展帶來全球資訊大爆發,也衝擊到出版、印刷、造紙等產業的發展,其轉折點都約在2004年。以台灣為例,出版業產值由2004年的800億元降至2020年的451億元(-44%),印刷業也由701億元降至631億元(-11%),造紙業產值則由1,507億元增至1,651億元,增幅9.5%,但單就文化用紙分析,產量就降約48.8%,產值則由2004年的197億元降至2020年的106.7億元,減少約45.9%。數位環境也影響到廣告消費結構的發展,2020年台灣廣告量約739億元,較2004年的546億元增長約35.4%,但2020年報紙及雜誌廣告量僅約25.8億元,較2004年的245億元減少約89.5%,這麼嚴重的衰退,當然影響到台灣出版業的發展,也嚴重影響到台灣出版印刷的發展。
全球出版行業的規模與發展,是與國家的國民所得與經濟規模(GDP)有密切的關係,以2019年的資料分析,美國出版業年營收約259億美元,占GDP比重0.1207%,日本出版業(包括圖書及雜誌收入)年營收約1.54萬億日元(約142億美元),占GDP比重0.2749%,德國出版業年營收約93億歐元(約104億美元),占GDP比重0.2701%,英國(含圖書及期刊收入)年營收約63億英鎊(約80.5億美元),占GDP比重0.2851%;根據中國新聞出版署資料,2019年出版行業年營收約1,911.5億人民幣(約277億美元),占中國當年度GDP總產值99.1萬億人民幣的0.1929%。而依台灣以財政部統計資料,2019年出版業年營收約513億台幣(16.7億美元),占台灣GDP總值5,961億美元的0.2849%,但依文化部統計,出版業若含批發及零售的銷售產值約1,055億台幣左右。
由2016至2019年各國出版業的統計,美國出版業年均營收增長率為-1.69%,日本為-1.94%,德國為0.29%,英國為9.34%,中國則年均增長約3.3%,台灣出版業營收則由2016年的497億台幣增至2019年的513億台幣,年均增長率約1.1%。而以2018年國際出版協會(IPA)的全球出版業前10大國家統計(見表1),大眾書約占65%,教育書約占35%;而大眾書的市場中,在美國、加拿大、日本、英國、德國等國,電子書營收約占20%,這些國家的消費者透過線上購買約在40%左右,但其餘國家的電子書約占10%以下,線上消費也僅占約25%以下。
●圖2:2004∼2020年美國紙本書的銷售
2020年疫情全球出版業概述
2020年COVID-19肆虐全球經濟,封城、封關、商店、學校關閉期間,全球書店營收大幅降低,但居家隔離促使讀者閱讀率提升,線上銷售也大幅提升。根據歐洲及國際書商聯合會(WIBF)的調查報導,2020年全球圖書銷售,約60%的國家營收較2019年是衰退的,另外40%的國家則是增加的。其中美國增加10%、英國增加5%、德國減少2%、法國減少3%、義大利減少15%、西班牙減少11%、墨西哥減少12%、俄羅斯減少約40%、澳大利亞增加10%、巴西增加4%、印度減少4%、瑞典增加8%、挪威增加7%、芬蘭增加1%、捷克減少11%、南非減少18%、日本增加4.8%等,疫情衝擊讓全球出版業各有不同的境遇。
由美國出版協會(AAP)報告顯示,2020年美國圖書銷售增長約10%,其中紙本書增加約9.6%,數位書增加約15%,其中電子書成長約15.6%,有聲書增長約16.5%,但教育書則減少約8%,K-12教材銷售減少約19.6%;另外根據美國BookScan資料報導,2020年是美國過去10年內,紙本書(Print Book)賣最好的一年(見圖2)。
以美國出版協會(AAP)的5年來年度報告,2017年開始,美國線上圖書銷售已經超過傳統書店,以2019年比2015年數據,線上銷售增長約20%,但書店銷售卻減少約35.9%;大眾書還是美國出版業營收的大宗(約占65%以上),近幾年市場是增長的,但教育、專業書籍及教材類受數位化的影響,營收逐年下降;而紙本書仍是美國圖書的主要市場,2019年占大眾書74.7%,數位書營收占比約20%,2019年電子書營收比2018年減少約4.9%,比2015年更下滑30.8%,但2019年有聲書營收比2018卻增加15.9%,比2015年增加143.8%。
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