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圖書業的銷售量不斷增長。這是德國圖書貿易協會在介紹當前經濟數據時的報告。因此，2023 年銷售額成長 2.8%，2024 年上半年銷售額成長 1.2%。成長動力之一是兒童和青少年圖書行業。 倫敦證券交易所負責人 Karin Schmidt-Friderichs 表示：「在經濟困難時期，圖書市場整體表現良好。書籍仍然具有相關性和需求——作為複雜世界中的指南針、形成自己觀點的基礎以及作為一種創造性的休閒活動。雖然老年目標族群先前被認為是圖書市場上最安全的選擇，但年輕讀者目前正在推動圖書業務的發展。同樣受到#BookTok等社群媒體上的書籍推薦的啟發，書籍在年輕人中非常受歡迎。書店和出版商根據年輕讀者的需求調整他們的節目、產品範圍規劃和展示。許多人本身就活躍在社交媒體上並使用這些管道。 倫敦證券交易所總經理 Peter Kraus vom Cleff 表示：「儘管整體平衡良好，但總體經濟狀況為書店、出版商和產業物流帶來了問題。與其他零售業一樣，圖書業也注意到消費環境的疲軟。整體銷售額正在下降，買家數量也在下降。與幾年前相比，進入市中心並進入商店的路人仍然較少。從片名製作也能看出一定程度的謹慎。面對持續的危機，出版商正在更加謹慎地規劃他們的項目。 加強閱讀能力 卡琳·施密特-弗里德里希斯表示，年輕讀者對書籍的熱情不應掩蓋這樣一個事實，即閱讀能力的巨大缺陷正在日益擴大：「雖然一些年輕人閱讀量增加了，但那些不閱讀的人所佔的比例卻越來越大。政治家和民間社會迫切需要共同努力尋找改善德國教育狀況的策略。文化國務部長去年推出的針對 18 歲青少年的文化通行證等措施已被證明是有效的。書籍是迄今為止年輕人最受歡迎的選擇。儘管預算形勢緊張，但文化通行證明年肯定應該保留，今年預算應該在減半至100歐元後再次增加至200歐元。 該協會也擔心維持圖書市場的多樣性。 Cleff 的 Peter Kraus：「並非所有出版商和書店都能從年輕人和新成人熱潮中平等受益。其項目處於主流之外的小型獨立出版商在經濟上尤其陷入困境。正如聯盟協議中已經設想的那樣，他們迫切需要結構性支持。我們還觀察到，由於法規和其他立法幹預而導致的官僚主義數量持續增加，這也給我們行業的所有公司帶來了重大挑戰。如果書店和出版商在供應鏈、產品安全和包裝路線等方面受到證據和報告要求的阻礙，如何繼續在文化和社會中發揮重要作用？此外，書籍需要在媒體上公開露面，以免在激烈的媒體競爭中落敗。文學節目（尤其是公共廣播節目）的不斷消失，危及了書籍景觀多樣性的可見度。我們向廣播界的負責人緊急呼籲：不要讓文學在即將到來的改革中半途而廢！ 2023 年數位一覽 2023年該產業總銷售額為97.1億歐元（2022年：94.4億歐元）。固定圖書銷售（仍是最大的圖書銷售管道）和線上圖書銷售均較上年有所成長。與2022年相比，當地銷售額成長2.6%，達到40.5億歐元；這意味著圖書零售貿易（不含電商）佔該行業總銷售額的41.8%。線上圖書業務（其中約一半來自實體書店）繼 2022 年下降後，2023 年再次成長 5.5%，達到 24 億歐元。 2023年，網路圖書貿易佔整體市場銷售份額為24.8%。與五年相比，線上業務明顯受益於疫情期間的提振：與 2019 年相比，去年線上銷售額成長了 29.5%，同期零售書店銷售額下降了 5.5%。 小說和兒童讀物正在成長 四個產品組對整體積極的銷售表現負有責任：首先是最大的細分市場——小說，佔銷售份額的 35.5%。 2023年，銷售額將比上年成長7.7%。兒童和青少年圖書的銷量增長了 2.5%，學校和學習領域的圖書銷量增長了 5.0%，非小說類圖書的銷量增長了 2.7%。在過去 5 年裡，小說（+17.0%）以及兒童和青少年書籍（+8.6%）的成長尤其明顯。這些產品組還包括年輕和新成人遊戲，這些產品在年輕目標群體中需求量很大。小說也是唯一銷售額成長的產品類別，與 2022 年相比成長 1.1%，與 2019 年相比成長 2.9%。 電子書停滯不前，有聲書蓬勃發展 自疫情期間短暫成長以來，電子書業務一直處於穩定但較低的水平。一般公共市場（不包括學校和專業書籍）的數位圖書購買者數量與 2022 年持平，為 300 萬人；銷售份額幾乎保持不變，為 6.1%（2022 年：6.0%）。經過上一年度的小幅下降後，2023 年銷售額再次成長（+5.2%）。有聲書市場發生了許多變化。與 2019 年相比，這裡的銷售額成長了 39.4%，最近從 2022 年到 2023 年成長了 3.1%。成長動力來自數位業務：2023 年有 340 萬人購買了數位有聲讀物，而 2019 年為 180 萬人。只有 9.8% 的有聲書銷售額來自 CD 上的有聲讀物，48.8% 來自下載，41.4% 來自串流媒體。後者的銷售額自 2019 年以來增幅最大，達 190.6%。同期下載量增加了 64.6%，而有聲書 CD 則下降了 64.9%。 越來越多的年輕人開始買書 2023 年圖書購買者數量持續下降，但幅度不如前兩年：約 2500 萬人購買了圖書，比前一年減少 2.8%（2022 年：-5.2%，2021 年：-3.9%） ）。然而，年輕目標群體出現了正面的趨勢。 10至15歲的買家數量正在增加：從2022年到2023年增長3.9%，從2021年到2022年增長2.6%，從2020年到2021年增長13.1%。如果你看看19歲以下的年輕目標群體的支出（自購和書籍作為禮物），你可以看到更明顯的增長：對於19歲以下的讀者來說，支出增加了32%五年內，13 至15 歲的人群中，這一比例增加了65%，16 至19 歲的人群中，這一比例增加了77%。大約三分之一的年輕讀者透過社群媒體管道了解新書。閱讀社會化有變化的跡象：雖然當今 20 至 29 歲讀者中 77% 的父母或祖父母的閱讀習慣讓他們對閱讀產生了興趣，但同樣的情況也適用於當今 10 至 15 歲的讀者。只有67% 的人閱讀。同時，在學校閱讀對於激發閱讀熱情的重要性日益增加。在當今 10 至 15 歲的人中，學校是 70% 的觸發因素；在當今 20 至 29 歲的人中，學校是 60% 的觸發因素。 首版數量正在下降 出版商出版的初版數量持續下降，由於危機的不確定性，2021 年已大幅下降，並在 2022 年穩定在較低水準。目前已從 64,278（2022 年）減少至 60,230（2023 年）。同樣，翻譯數量也有所下降，從 9,403 種減少到 8,760 種。翻譯作品在所有新版本中的比例大致保持在上一年的水平，即 14.5%（2022 年：14.6%）。 2022 年許可證銷售額大幅下降（-14.4%）。 2023年，德國出版商向海外出售的書籍版權數量持續小幅下降1.9%，至6,527份合約。全球政治局勢仍然反映在這一發展中。俄羅斯在2019年售出了608份版權，到2023年將只有368份。另一方面，烏克蘭的授權銷售量顯著增加：從 2022 年的 91 份增加到 2023 年的 317 份。 2024年上半年 2024年半年度餘額 ： 前六個月後，中央發行通路的圖書市場銷量與2023年同期相比增長了1.2%。今年，小說以及兒童和青少年圖書的成長仍在繼續：2024 年上半年，小說圖書的銷量比去年同期增長了 4.2%，兒童和青少年圖書的銷量比去年同期增長了 4.8%。 內容來源： https://www.print.de

MarketsandMarkets 報告，「 有機顏料市場按來源（合成和天然）、類型（偶氮、酞菁、高性能顏料(HPP)）、應用（印刷油墨、油漆和塗料、塑料）和地區- 到2029 年的全球預測 ， 」預計 2024 年市場規模將達到 44 億美元，到 2029 年將達到 60 億美元，2024 年至 2029 年的複合年增長率為 6.5%。與無機顏料相比， 有機顏料 具有更高的色彩強度和光澤度，但其遮蓋力較低。公司為印刷品提供更好的色調和鮮豔的色彩。並且還可以製造客製化顏色。 預計油漆和塗料領域將成為預測期內成長最快的市場領域。有機顏料是這些應用的首選，因為它們提供更高的光澤和色彩。有機顏料廣泛應用於裝飾塗料、船舶塗料、汽車塗料、工業塗料等領域。 歐洲是全球第二大有機顏料市場。該地區的主要產業包括汽車、建築和包裝。這些行業大量消耗塑料，從而增加了有機顏料的消耗。建築和汽車行業的油漆和塗料應用對有機顏料的需求很高。 內容來源： https://www.inkworldmagazine.com/  

根據 Dialogmarketing Monitor 2024，印刷郵件是第四大廣告媒介，銷售額達 59 億歐元。 根據聯邦政府年度經濟報告，同期德國總體經濟產出下降了 0.3%。廣告市場規模首次超過 2019 年（423 億歐元），達到新冠大流行前的水準。這一成長的關鍵驅動力是對話媒體（線上行銷、印刷郵件和電話行銷）的支出：增加了 7 億歐元，創下了 236 億歐元的高峰。傳統媒體的廣告支出目前停滯在 198 億歐元。 廣告正在慢慢恢復 在 2024 年對話行銷監測中，市場研究機構 Statista+ 對約 1,500 家公司 2023 年的廣告活動進行了調查。這顯示網路行銷正在經歷+6%的高成長，並以169億歐元的規模位居廣告媒體之首。作為觸覺對話媒介，印刷郵件以 59 億歐元（-1 億歐元）位居第四。廣告業務正在緩慢復甦，以 66 億歐元（+1 億歐元）位居第二。電視廣告下降了 2 億歐元，以 63 億歐元位居第三。 %）和廣告（19%），製造業依賴網路行銷（32%）和電視廣告（29%）。 人工智慧在行銷的應用 ？ 作為對話行銷監測的一部分，首次對人工智慧 (AI) 在行銷中的使用進行了調查。近四分之三的公司目前沒有在行銷中使用人工智慧，也不打算使用它。 8% 的人已經在使用人工智慧。這一比例隨著公司規模的擴大而增加，在大公司中幾乎達到三分之一。 18% 的公司計劃使用人工智慧。使用的主要目標是提高效率（76%），然後是降低成本（59%）和促進創新（56%）。主要障礙是缺乏公司內部專業知識（43%）、缺乏時間（32%）和資料保護問題（28%）。 年輕人也會閱讀廣告郵件 對1,500 名個人的調查顯示： 印刷郵件仍然是一種重要的行銷工具，具有很高的關注度：83% 的收件人會查看發給他們的廣告郵件，51% 使用這些郵件來下訂單和購買，46% 的收件者會選擇發送給他們的廣告郵件。包含優惠券或代金券的廣告郵件特別受歡迎（56％），其次是包含本地優惠的廣告郵件（53％）和帶有商品樣品的郵件（45％）。 對年齡組的觀察顯示：在廣告郵件的使用方面，數位原住民和老年消費者之間沒有顯著差異。即使在日常和購物行為中對觸覺印像不感興趣的目標群體中，尋址廣告郵件的使用率也非常高：79% 的人會查看這些郵件，46% 的人會訪問提供者的網站。 2024 年對話行銷監測 在 2024 年對話行銷監測中，市場研究機構 Statista+ 對 1,505 名行銷決策者進行了調查，了解他們在 2023 年的廣告活動和預算。廣告主提供有關他們使用哪些媒體、在每種媒體上花費了多少以及在價值鏈各個階段投資了多少的資訊。該研究考慮了從構思到生產、轉換和分銷，再到響應記錄和成功衡量的所有費用，並代表了約 310 萬家公司。為了了解消費者的觀點，進行了一項有 1,500 人參與的線上調查。 內容來源： https://www.print.de  

歐洲產業研究組織 Intergraf 發布了題為「比較印刷媒體和數位媒體」的研究概述，其中包含對印刷媒體和數位通訊媒體相關永續性、效率和感知的分析。該概述總結了超過 75 項研究的結果，旨在幫助理解不同媒體在傳播中的作用。 研究概述集中在四個主題：永續性、閱讀、行銷和「數位落差」。   永續發展主題挑戰了人們對印刷和數位媒體對環境影響的普遍誤解。 Intergraf 寫道，特別值得注意的是，當你觀察全球排放、能源消耗和廢棄物產生時，數位產業的生態足跡不斷增加。該分析強調了對生命週期評估進行嚴格評估的必要性，這可能由於基本假設而產生偏差。 關於閱讀理解和休閒閱讀，報告強調印刷媒體對於閱讀理解、記憶和學習仍然至關重要。雖然數位媒體擴展了閱讀的定義，但它不會取代印刷媒體提供的獨特優勢。兩種媒體有不同的優勢，應被視為互補且不可互換。 概述稱，儘管數位行銷興起，但印刷行銷對行銷組合做出了重要貢獻。她展示了印刷媒體如何透過提高線上參與度、保持客戶忠誠度和推動購買行為來改善數位行銷活動。印刷品獨特的「鎖定力」為企業提供了維持顧客忠誠度的寶貴工具。 數字劃分 另一個焦點是歐盟內部持續存在的「數位落差」。這種差距體現在數位媒體獲取、使用技能以及電子醫療、電子化政府和電子銀行等各種數位領域整合方面的不平等。該報告強調了持續存在的挑戰以及印刷的必要性，以確保其能夠有效地傳達給所有公民。 Intergraf 的研究概述要求認識到比較印刷媒體和數位媒體的複雜性。她提倡平衡的觀點，頌揚每種媒介的互補優勢，而不是將它們視為替代品。此外，需要對評估這些溝通方式的研究中所使用的方法採取批判性的態度。 Intergraf 進行的研究計畫旨在為傳播、行銷和永續發展領域的未來討論和策略提供訊息，並促進對印刷媒體和數位媒體之間互動的更細緻的理解。 「比較印刷媒體和數位媒體」研究概述可在 Intergraf 網站 上下載。 內容來源： https://www.print.de

全球印刷和包裝研究分析師史密瑟斯表示，其模型顯示，未來五年數位印刷包裝將每年成長 12.8%。 五年複合年增長率為 12.8%，相當於當時市場成長率為 80%，幾乎是目前規模的兩倍。 史密瑟斯表示，數位包裝印刷目前僅佔市場的 1.1%，但佔其價值的 3.9%。 該公司表示，隨著品質的提高，噴墨包裝印刷系統對老式模擬印刷機構成了直接挑戰，而且與目前的情況相比，對於較長的印刷來說，它們變得更具成本競爭力。 史密瑟斯表示，數位包裝印刷解決方案的優勢——更短的周轉時間、更少的浪費、更大的客製化範圍、與線上設計和訂購系統的整合——都符合包裝買家對更大多功能性的要求。 柔印仍然是使用最廣泛的印刷工藝，特別是對於大批量瓦楞紙板、標籤和靈活格式。它佔當代產出的52.6%。凹版印刷和膠印平版印刷也很受歡迎，主要用於在折疊紙盒和軟包裝上印刷更高品質的圖形。它們分別佔包裝和標籤數量的 20.1% 和 17.9%。 史密瑟斯也表示，印刷服務提供者正在適應包裝材料的變化。該公司表示，為了實現更大的永續性，加工商正在推動使用更多的紙板和塗佈紙原料，以及柔性紙張中更厚的單材料聚合物形式。 監管的發展強調可回收性，這要求包裝印刷商改用水性油墨、投資更好的脫墨技術，並使用在使用壽命結束時更容易回收的新材料組。 在窄幅捲筒紙領域，這促使加工商轉向更薄、更容易分離的標籤材料、降低油墨覆蓋率，並盡量減少或更換黏合劑。 內容來源： https://www.print21.com.au/