該品牌的產品包括以黃豌豆植物蛋白為基礎的蛋白棒和奶昔。其主要優勢在於其純淨、易消化、低致敏性,與乳清蛋白和大豆蛋白類似物截然不同。
該產品專為追求健康生活方式的消費者設計,注重高品質、天然成分和令人愉悅的口感,滿足純素食者和乳糖不耐症患者的需求。
目前正處於產品發布階段:公司正在建立自己的生產線,未來將能夠控製品質和成本,並銷售原材料。然而,目前需要打造正面的產品形象,並宣傳豌豆蛋白的益處(低致敏性、易消化、純素食)。
目標受眾是年齡在18-45歲之間,收入中等或偏高,生活方式積極的男性和女性。他們關注營養,但並非蛋白質專家。口味、便利性和好處對他們來說至關重要:他們認為能量棒和冰沙是健康的甜點或零食,而不是運動營養品。他們是享樂主義者,注重飲食的樂趣,並尋求兼具天然、美味和健康功效的產品。
新品牌面臨的關鍵挑戰是如何克服消費者對豌豆蛋白的質疑,並進入競爭激烈的大眾零售(B2C)市場。許多消費者認為植物性蛋白質消化不良,或與乳清蛋白相比功效較差。同時,該公司不僅要與運動品牌競爭,還要與大眾健康食品市場的主流品牌競爭。
現代消費者追求健康飲食,但卻面臨三大障礙:美味卻不健康的食物帶來的難以抗拒的誘惑;標籤上難以理解的信息;以及“健康食品乏味”的根深蒂固的觀念。我們必須為新的產品線打造一個品牌平台、一個名稱和一個充滿活力的設計。
Greengo 不僅僅是食物,它還是您在有意識的營養之路上的私人助理和朋友,讓您沒有壓力和崩潰。
Greengo 這個名字源自於兩個關鍵理念的結合。綠色象徵天然來源、產品益處和純素食成分。 Go 則代表著活力、便利性和移動性。這款產品易於攜帶,方便隨時隨地享用。
這個名字聽起來很歡快,用俄語和英語都很容易閱讀,完美地反映了品牌的精髓。
我們摒棄了「健康」品牌那種導師式的口吻。 Greengo 是你的朋友,當你做出正確的選擇時,他會支持你,為你感到驕傲;當你突然崩潰時,他會用幽默和淡淡的諷刺鼓勵你;我們相信健康飲食應該是一種樂趣,而不是負擔。
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