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在消費者習慣不斷變化、顧客對購物體驗要求越來越高的時代，個人化包裝對企業來說扮演越來越重要的角色。包裝不再只是儲存和保護產品的手段，而成為品牌傳播和顧客忠誠度的重要工具。本文探討了個人化包裝領域的當前趨勢和技術，並討論了它們對客戶忠誠度和提高產品價值的影響。   個人化包裝在現代品牌策略中的重要性 在市場飽和、競爭日益激烈的今天，企業必須從競爭對手中脫穎而出，打造強大的品牌形象。個性化包裝提供了吸引顧客注意力並建立情感聯繫的獨特機會。透過使用個人化設計、資訊和圖形客製化包裝，公司可以與客戶建立直接聯繫並增強他們對品牌的忠誠度。   個性化包裝領域的技術創新 現代印刷技術和數位個人化解決方案徹底改變了個人化包裝設計的可能性。動態印刷製程可以將名稱、圖像或個人資訊等可變資料整合到包裝上，從而可以直接接觸客戶。此外，數位印刷製程能夠在短時間內快速且經濟高效地生產個人化包裝，使公司能夠更靈活地回應客戶的需求。   客製化包裝設計，打造獨特的顧客忠誠度 客製化包裝設計提供了深化個人化和增強客戶忠誠度的另一種方式。透過設計專門針對目標受眾的需求和偏好的包裝，公司可以創造獨特且令人難忘的產品體驗。這可以體現在設計的各個方面，無論是透過選擇顏色、圖案、形狀或材料來與顧客建立情感聯繫。 個人化包裝對顧客忠誠度及品牌價值的影響 個人化包裝超越了純粹的美學，提供了增加客戶參與度和提升品牌忠誠度的機會。 QR 碼、AR 整合或個人化問候等互動元素可以鼓勵顧客與品牌互動並獲得正面的品牌體驗。此外，個人化的包裝還可以幫助強化品牌創新和以客戶為導向的形象，從長遠來看可以提高品牌價值。   個性化包裝的未來 個人化包裝的發展才剛開始，預計未來還會出現更多創新技術和設計方法。透過持續投資研發，公司可以確保自己始終處於這一趨勢的前沿，並充分利用個人化包裝所提供的機會。在消費者變得越來越挑剔並對個人化產品的需求不斷增加的時代，個人化包裝不僅僅是一種趨勢，更是成功品牌策略的重要組成部分。   內容來源: https://www.drupa.com/

包裝數位印刷不再只是一項新興技術——它正在逐步改變包裝行業並為知名品牌、新創公司和轉換器創造重大機會。在 drupa 2024 上，參展商展示了最新發展成果，並展示了企業如何利用數位印刷創造新的收入來源、增強客戶參與度並保持競爭優勢。   數位包裝印刷的主要優勢 由於數位印刷的靈活性和效率，公司可以比以往更輕鬆地回應不斷變化的消費者需求和市場趨勢。這四個好處是關鍵。   大規模特殊設計 數位印刷使品牌能夠創建高度針對性的個人化包裝，從而帶來以下機會： 限量版和季節性包裝－品牌可以透過針對特定活動或季節訂製的獨家設計來吸引客戶。 區域和文化客製化－根據地理趨勢量身訂製的包裝可以增加市場相關性和消費者忠誠度。 按需生產－數位印刷使公司能夠快速回應市場趨勢，而無需佔用大量庫存 品牌可以利用個人化來增強品牌故事並加強客戶關係，這項策略已被證明在糖果和飲料等快速消費品領域尤為成功。   透過短版印刷擴大市場覆蓋範圍 對於希望進入新市場或測試產品概念的公司來說，數位印刷可以實現具有成本效益的短版印刷，從而提供理想的解決方案。此功能可幫助品牌： 以最小的風險測試新產品——短期包裝允許品牌探索新的設計和形式，而無需大量投資。 服務利基市場-小品牌和新創公司可以透過生產獨特、引人注目、在貨架上脫穎而出的包裝來有效競爭。同樣，大品牌可以輕鬆且經濟高效地推出針對較小受眾的小型或獨家產品。 簡化庫存管理－僅在需要時生產所需的產品，從而減少浪費和儲存成本。  數位印刷的靈活性使企業能夠自由創新並更有效地回應不斷變化的消費者偏好。   加強永續發展努力 永續性是當今包裝產業的關鍵驅動力，而數位印刷提供了實現環境目標的新方法。尤其是那些能夠負擔得起最新技術的大品牌，他們可以受益： 減少浪費- 數位印刷支援精益生產方法，最大限度地減少生產過剩和過時庫存。 使用環保基材——drupa 2024 上展出的許多數位印刷解決方案都與可回收和可生物降解的材料相容。 減少碳足跡－按需、在地化生產可以減少運輸排放並有助於建立更綠色的供應鏈。 透過採用數位印刷，品牌可以展示其對永續發展的承諾，這對於具有環保意識的消費者來說是一個越來越重要的因素。   加快上市時間 在競爭激烈的市場中，速度至關重要。數位印刷消除了傳統印刷方法所需的較長的準備時間，從而提供了以下機會：  快速原型設計與迭代－品牌可以快速完善包裝概念並回應消費者的回饋。 更快的活動推出－新產品發布和行銷計劃可以在創紀錄的時間內從概念到上架。 敏捷回應監管變化－品牌可以快速更新包裝設計以符合新法規，而無需承擔過高的成本。 數位印刷幫助企業保持敏捷和反應能力，從而在動態市場中佔據競爭優勢   未來所有包裝都會採用數位印刷嗎？ drupa 2024 上展示的創新強調了數位印刷不僅僅是一場技術變革，它是一種使品牌能夠創新、個性化和永續發展的策略工具。採用數位印刷的公司可以釋放新的成長機會，提高客戶忠誠度並在快速發展的市場中保持競爭力。儘管數位印刷不會很快取代大批量業務中的傳統印刷方法，但它早已走出了其細分市場，進入了越來越多的應用領域。   內容來源: https://www.drupa.com/

  介紹   在全球包裝產業中，快速創新、永續發展法規及無止盡的消費者期望，讓統一標準和跨產業協作變得前所未有的迫切。包裝不再僅僅是保護產品的殼，它已成為一個策略性的溝通平台和一個對法規敏感的接觸點。在這場演變的核心，有兩項強大的倡議： 品牌包裝協會 (Brand Packaging Council, BPC) 和 ISO 19303-1 。 品牌包裝協會是一個協作平台，品牌商在此分享知識、協調目標，並推動全球供應鏈中包裝的一致性。而 ISO 19303-1 則是一項全面的國際標準，為包裝印刷工作流程制定了清晰、可稽核的要求，確保設計意圖能夠準確且一致地被執行。 本文將探討 BPC 與 ISO 19303-1 之間的相互作用，以及它們的協同效應如何將現代包裝工作流程，從不一致且各自為政，轉變為整合、高效且可追溯。   了解品牌包裝協會   品牌包裝協會因應需求而生，旨在應對日益複雜的包裝規格、色彩管理和全球一致性挑戰。它由多個行業的領先消費品牌組成，包括 3M、BAF (Basic American Foods)、可口可樂、寶僑、卡夫亨氏、蘋果、帝亞吉歐、金百利克拉克、荷美爾、Mother Parkers Tea 和 Target 等。BPC 提供一個協作環境，以解決共同的挑戰。 這些挑戰包括： 協調跨印刷流程的色彩期望。 在不同語言、地區和技術間傳達設計意圖。 將永續發展要求整合到生產規格中。 BPC 定期舉行雙月會議，通常由 APTech、WhatTheyThink、柔版技術協會 (Flexographic Technical Association, FTA) 和全美凹版協會 (Gravure Association of the Americas) 等產業組織主辦。儘管參與者可能有所不同，但其使命始終不變：支持包裝專業人士在全球供應鏈中實現完美的設計執行。 這種非正式的結構鼓勵透明度、技術討論和一個不受商業偏見影響的環境。品牌成員分享包裝的成功與失敗案例是很常見的，這促使大家深入探討工作流程、文件交接和印刷廠認證等議題。   ISO 19303-1 的基礎   ISO 19303-1 是 ISO 技術委員會 130 (TC130) 的一部分，該委員會專注於圖形技術。與其前身主要針對輸出目標（例如 ISO 12647 系列）不同，ISO 19303-1 處理的是上游的文件、流程角色和責任歸屬。它認識到設計意圖不僅僅是美學偏好，它必須是可測量、可稽核，並在供應鏈的每個環節中傳達。 ISO 19303-1 的主要結構要素包括： 與 ISO 19302 對齊的定義和術語。 包含公差定義和品牌指南的文件標準。 利害關係人（品牌商、代理商、印前供應商、印刷廠）的職責分配。 使用 CxF/X-4 進行色彩溝通的規範。 品質驗證方法。 變更管理和核准工作流程的要求。 該標準支援 CMYK、專色和擴大色域印刷的工作流程，並考慮了基材、地區和流程（柔版、平版、凹版和數位）的差異。   明確的角色和責任   ISO 19303-1 的核心優勢之一是明確分配了角色： 品牌商 (Brand Owner) ：建立視覺和技術目標、參考數據、公差、核准工作流程，並保有品牌資產的所有權。 設計代理商/攝影師/模型公司 (Design Agency/Photographer/Comp House) ：將品牌指南轉譯為原始檔案、預檢資產，並確保與打樣工作流程的相容性。 印前供應商 (Prepress Provider) ：確保檔案的技術準備就緒，包括解析度、陷印、色彩平衡，並使輸出與所需的打樣標準 (ISO 12647-7/8) 對齊。 印刷服務供應商 (Print Service Provider, PSP) ：生產符合規範的輸出，提交 PQX 格式 (ISO 20616-2) 的色彩和流程控制報告，並透過協定的控制條驗證輸出。 每個角色都包含了標準作業程序 (SOP)、設備校準和符合性文件的責任。透過為每個參與者定義「正確完成」的標準，ISO 19303-1 減少了主觀性、返工和延誤。   CxF 和色彩溝通的未來   色彩交換格式 (CxF/X-4) 是該標準實現精準色彩溝通的核心。品牌色彩不再是主觀的色票，而是具有以下特性的數位光譜定義： 能夠在不同印刷方法和材料上實現準確預測。 包含嵌入式後設資料（例如，M1 光源條件、觀測角度）。 將參考（目標）數據與測量（樣本）數據分開。 ISO 19303-1 強制要求專色和品牌色彩使用 CxF/X-4，其特性化基於 ISO 17972-4。這確保了全球包裝設施之間的一致性，即使使用不同的基材或技術也能達成。   變更管理與品質控制   在包裝產業中，變更是不可避免的。成分清單變動、法規標籤演變、基材更換等。ISO 19303-1 透過結構化的變更日誌、主版本協議和對數位資產管理系統 (DAM) 的要求來應對這一現實。 它還強制要求對基材、油墨、層壓板和可直接印刷材料進行 CoA (品質分析證書) 和 CoC (符合性證書) 報告。這確保了： 符合耐用性和耐光性要求 (ISO 12040)。 驗證油墨耐摩擦性 (ASTM D5264)、耐刮性及條碼可讀性 (ISO/IEC 15426-1)。 文件化基材特性 (ISO 15397) 和測試 (ASTM D1894, D3359)。   技術特定指南 (附錄見解)   ISO 19303-1 包含詳細的附錄，以支援柔版、凹版、平版和數位工作流程中的獨特要求： 柔版印刷 (附錄 A) ：強調版材浮雕測量、遮罩成像、網紋輥維護和網點保真度。規定了 CoA 要求和檢驗協議。 凹版印刷 (附錄 B) ：定義了印版滾筒和油墨黏度檢測程序，以及 COF 和壓輥維護。 平版印刷 (附錄 C) ：著重於印版網點值、化學控制和墨斗設置。 數位印刷 (附錄 D) ：解決了 DFE 變異性、介質處理、專色模擬和影像品質控制。包含關於 PDF/X-4 使用、95% 百分位公差和基材預認證的建議。 每個附錄都提供了實用的指南和檢查表，以確保技術上符合標準。   認證與稽核框架   ISO 19303-1 整合了 ISO 19302 和 ISO/IEC 17065 的行業特定符合性評估。認證方案可由品牌商或協會定義，並包括： 工作流程範圍界定。 內部稽核和團隊培訓。 現場稽核，收集 IT8.7/5 目標、已驗證的打樣和測量報告。 持續監督和年度審查。 獲得認證的組織能贏得認可和信任、簡化供應商導入流程，並最大限度地降低生產風險。   結論：對齊的力量   品牌包裝協會與 ISO 19303-1 的融合，代表著向結構化協作和可量化期望的轉變。品牌商不再依賴希望或經驗法則，而是依賴數據、明確的角色和共同的框架。 透過在供應鏈中嵌入 ISO 19303-1，BPC 成員創造了一個可複製、可稽核且全球可擴展的包裝生態系統。隨著越來越多的品牌採用此標準，整個包裝產業都將受益——從設計師和印刷廠到印刷機操作員和消費者。 統一標準和開放協作不再只是崇高的目標；它們是品牌包裝成功的全新營運現實。   內容來源: https://whattheythink.com/

近年來，行銷人員將預算逐步轉向數位渠道。然而，隨著收件箱塞滿、網路廣告被忽視，以及第三方 Cookies 消失，一種熟悉且傳統的方式重新獲得關注：直郵。 近年來，行銷人員將預算逐步轉向數位渠道。然而，隨著收件箱塞滿、網路廣告被忽視，以及 Cookies 消失，一種熟悉且傳統的方式重新獲得關注：直郵。儘管整體直郵量預期會下降，Keypoint Intelligence 的《美國數位生產印刷應用預測（2024–2029）》預計數位印刷直郵量將以每年 12.5% 的複合增長率上升，使其成為印刷領域增長最快的領域之一。 Keypoint Intelligence 生產印刷服務首席分析師 German Sacristan 表示：「行銷人員逐漸意識到，在數位為先的世界裡，市場高度飽和，實體信箱已成為一種優質的渠道。它提供了印刷的觸感與信任感，同時不會像純數位渠道那樣造成雜亂或隱私疑慮。」   為什麼直郵現在有效 數位疲勞 ：消費者刪除電子郵件、阻擋廣告，使實體郵件更引人注目。 隱私規範 ：隨著 Cookies 與第三方追蹤的消失，直郵仍能提供個人化，同時符合規範。 從膠印轉向數位 ：成本上升與印量縮短，使數位印刷成為更具彈性與成本效益的方案。 與數位整合 ：QR Code、NFC 和擴增實境（AR）將印刷轉化為數位體驗的入口。 Sacristan 解釋：「這並非要取代數位行銷，而是選擇最適合的渠道，幫助行銷人員根據目標受眾與策略達成最佳 ROI。當印刷完整整合於行銷組合中時，效果往往最好。直郵在與整體全通路計畫相連時，能產生最強效的成果。」   更廣泛的印刷機會 直郵的回潮，是更大趨勢的一部分：印刷量正逐步從膠印轉向數位印刷。隨著數位印刷的總擁有成本（TCO）下降，以及買方對短版、精準印刷需求增加，數位印刷設備正成為成長引擎。 金屬墨水、質感塗層、燙金與其他高附加價值裝飾等特殊印刷應用需求也預計將上升。這為品牌提供了嶄新的差異化方式，提升品牌形象，也幫助印刷服務提供商（PSP）提升利潤。 根據 Keypoint Intelligence 2022 年行銷人員調查，近 95% 的印刷買家表示在未來兩年內及之後對特殊應用有興趣。個性化、電子連結、特殊設計、獨特材質、後加工與裝飾等，與直郵結合能幫助行銷人員達成目標，例如吸引注意、提升品牌形象、保持相關性，以及方便消費者購買。   印刷服務提供商的新角色 在生產印刷中，品質、生產力與成本仍然重要，但已不再是唯一決定成功的因素。今日使 PSP 脫穎而出的關鍵，是幫助行銷人員實現其活動目標。那些提出策略性問題的提供商（例如：目標受眾是誰？訊息是什麼？這次活動想達成什麼？以前的溝通方式如何？）將被視為真正的合作夥伴。 Sacristan 表示：「直郵的有效性、相關性與數位印刷領域的增長，證明印刷不僅在生存，更在進化。能展示印刷如何增強行銷策略，而非僅僅完成訂單的提供商，將在未來領先。」 隨著 AI 現在可協助提供預測洞察、個性化自動化及時機優化，印刷變得更智慧，並為更廣泛的溝通組合增加價值。也就是說，正確的訊息、正確的格式、在正確的時間送達。 印刷仍是一個完整的渠道，當策略性使用時，其價值只會提升。當印刷從「產品」轉變為「績效工具」時，它證明了自己仍應位於現代行銷的核心。   內容來源: https://whattheythink.com/

這起訴訟的結果可能對全球包裝產業的價格透明度、監管審查以及市場競爭產生重大影響。/圖片來源：Richard Peterson via Shutterstock   由 Artuso Pastry Foods Corp. 於 2025 年 7 月提出的集體訴訟——美國北伊利諾伊州地區法院的瓦楞紙板價格操控案——仍在進行中。 最初，八家主要瓦楞紙板製造商被列為被告，包括 International Paper、Georgia-Pacific、Packaging Corporation of America、Smurfit WestRock、Cascades、Greif、Pratt Industries 與 Graphic Packaging International 。 然而，截至 2025 年 9 月 25 日， Graphic Packaging International 已自願退出訴訟。   剩餘被告被指控自 2020 年底以來合謀將瓦楞紙板價格抬高約 30%，此指控在包裝業內引起高度關注。 協同漲價與市場整合的指控 訴訟指控，涉案公司透過多輪價格上漲協同操作，即便同期需求相對疲弱，仍共同提高瓦楞紙板價格。 具體而言，訴狀指出自 2020 年 11 月至今，涉案公司進行了七次價格調漲，原告認為這些漲價缺乏正當理由，並且在被告間高度同步。 原告進一步主張，這些行為構成美國反壟斷法的違規行為，認為涉案公司以「卡特爾」形式操縱市場價格。 訴訟的一個關鍵方面是，被告的協同定價策略發生在產業高度整合的背景下。報告顯示，美國超過 85% 的瓦楞紙板市場由少數公司控制，可能助長合謀行為。   產業回應與法律進程 針對指控，大多數被告對此訴訟未公開評論。然而， Georgia-Pacific 發表聲明，否認指控，並表示指控毫無根據，將積極辯護。 Graphic Packaging International 自願退出訴訟後，活躍被告數量減少，但針對其餘公司的案件仍將繼續進行。 法院文件顯示，涉案各方須在 2025 年 12 月 17 日前 向指定法官提供案件進度更新。 原告要求三倍賠償，這可能促使達成和解，或引發對整個行業定價行為的進一步審查。   對瓦楞紙板定價與市場穩定性的影響 持續的訴訟對整個瓦楞紙板市場具有影響。 部分分析師認為，市場條件如近期產能下降，可能支撐未來價格上漲；但也有人警告，持續的價格上漲需要更強勁的需求以及關稅不確定因素的解決。 此訴訟凸顯了業界在應對市場動態與監管審查時，維持透明與公平競爭的重要性。 對全球包裝產業而言，該案件提醒企業必須維持公平定價策略並遵守反壟斷法。 隨著法律程序持續，產業各方密切關注案件進展，可能影響未來瓦楞紙板市場的定價與運營策略。   內容來源: https://www.packaging-gateway.com/?cf-view&cf-view&cf-view

2025 年黑色星期五落在 11 月 28 日（星期五），如今它已不再只是美國的購物現象，而是英國零售日曆中最大的促銷活動之一，為小型企業和新創公司提供吸引新客戶、清理庫存、提升年終利潤的黃金機會。 雖然數位廣告和社群媒體活動往往占據焦點，但印刷行銷仍然是最有力、最具成本效益且令人印象深刻的方式之一，能在黑色星期五的喧囂中讓你的品牌脫穎而出。讓我們看看今年如何讓印刷行銷為你的品牌加分。   為什麼印刷行銷在黑色星期五特別有效 黑色星期五期間，電子信箱塞滿促銷郵件，線上資訊流也充斥折扣訊息。印刷品能突破數位雜訊，提供實體、值得信賴的體驗。 印刷行銷之所以更重要，原因如下： 具體影響力 – 精心設計的傳單或海報能吸引目光，比社群貼文更持久。 在地優勢 – 印刷品能直接鎖定當地市場，非常適合獨立商店或服務型企業。 品牌強化 – 高品質印刷材料展現專業形象，建立信任感。 數位互補 – QR 碼和個人化網址將印刷與線上銷售連結，引導顧客直達黑色星期五優惠頁面。   黑色星期五必備印刷行銷材料 吸睛傳單與單頁宣傳 在當地商圈派發傳單，或隨訂單附上，宣傳你的優惠。突出「店內專屬折扣」或「提前購買優惠」以營造緊迫感。 小技巧：使用大膽標題、限時訊息和充足留白，讓優惠清楚易讀。 櫥窗海報與銷售點展示 實體零售商的視覺展示非常關鍵。大型海報或櫥窗貼紙能瞬間提升店面氣氛。 ?建議：海報、線上橫幅與電子郵件設計保持一致，加強品牌辨識度。 品牌禮券與折扣卡 透過印刷禮券鼓勵顧客在黑色星期五後回流，禮券可延續至 12 月使用。 額外點子：加入節日設計，順利過渡至聖誕促銷。 直郵行銷 提前寄送個人化明信片或迷你目錄給最佳客戶。直郵的開信率遠高於電子郵件，更有親切感。 使用 QR 碼直接導向優惠頁或專屬線上折扣。 感謝卡與包裝附贈品 每筆黑色星期五訂單附上感謝卡或優惠券，低成本卻能有效將一次性購買者轉化為回頭客。   黑色星期五印刷設計小技巧 使用鮮明對比 – 黑、白與金屬色點綴營造高級感。 簡單明瞭 – 每件印刷品專注於一個核心優惠或訊息。 增加緊迫感 – 使用「至週日午夜結束」或「庫存有限」等詞語促使行動。 清楚行動指引 – 無論是掃描 QR 碼或親訪門店，都要引導顧客明確行動。   內容來源: https://printuk.com/blog/