熱門標籤

走進2024年，品牌們現在不僅僅優先考慮引人注目的設計。主要考慮因素，如可持續性、包容性、創意和反偽造，正在塑造行業趨勢。繼續閱讀，了解創新如何重新定義包裝設計以吸引消費者。 減塑和單一材料包裝 在2024年，包裝領域的一個主要趨勢是大幅減少塑料使用，因為品牌越來越重視可持續性。這一轉變受到世界各地政府實施的可持續性法規的進一步推動，這些法規讓品牌對其二氧化碳排放和整體環境足跡負責。品牌們正在減少對原始塑料的使用，並選擇使用更易於回收的材料。 食品品牌 Kellanova 減少塑膠包裝的體積 例如，Kellanova公司已經在其品牌Cheez-It Snap'd、Cheez-It Puff'd和Club Crisps的包裝中大幅減少了塑料的用量，同時保持了每個包裝中食物的數量。 定制包裝 定制包裝的趨勢正在蓬勃發展，因為品牌們努力通過個性化體驗與消費者建立更深層次的聯繫。在印刷技術不斷進步的時代，打印定制包裝的能力為品牌提供了將產品量身定制到個人偏好的令人興奮的可能性。 一個值得注意的例子是Nutella，該公司允許客戶在標籤上個性化他們的罐子。 互動包裝 通過QR碼的出現，互動包裝已經革新了消費者體驗，使他們與品牌的數字領域無縫連接。消費者可以通過掃描這些碼立即獲取有關產品和品牌的豐富信息，從而促進了更深層次的聯繫。 品牌，如可口可樂，有效地利用QR碼與客戶互動。 包容性包裝 包容性包裝的令人鼓舞的趨勢在包裝行業內得到了推廣，因為品牌意識到無障礙設施的重要性。 最新的加工和裝飾技術今天使品牌能夠在標籤上包含凸起和突出效果，包括點字。 防篡改包裝 全球對偽造的關注可以通過使用RFID技術的封條標籤和包裝來迎頭解決。應用這些技術可以確保產品在全球市場上的追蹤、真實性和安全性。這種整合不僅保護品牌聲譽，還讓消費者對所選擇的產品的真實性感到信心。 與其他防篡改特徵相結合，例如全息封印或特殊膠粘劑，這些先進技術使企業能夠保護其品牌聲譽，同時為消費者提供安心感。 內容來源： https://www.labelsandlabeling.com/  

一半是藝術，一半是科學，出色的包裝傳統上一直是功能性品牌必備品和令人難忘的體驗創造者之間的界限。在當今過度飽和的市場中，對於希望與顧客建立獨特聯繫感並產生影響的品牌來說，貼心的包裝是一個錦上添花的技巧，無論是在網上還是在商店貨架上。 我們最近對每天透過VistaPrint 設計服務與小型企業合作的全球創意人士社群進行了調查，以分享他們對 2024 年包裝設計 演變的想法。與目的相衝突的強烈對比色、帶來流行活力的飽和粉彩以及對 20 世紀 50 年代魅力的復古都脫穎而出，但位居榜首的一個趨勢是互動性。換句話說，包裝設計除了提供產品功能外，還提供一層有意義的體驗。 對於希望為客戶打造難忘體驗的品牌來說，互動包裝是各種規模的企業都可以用來推動更深層連結的關鍵策略。以下是一些可能適用於 2024 年您自己的包裝設計的格式。 身體互動 透過設計進行的參與可以透過實體互動來體現。轉化為互動體驗（例如遊戲）的包裝可以提升消費者體驗。同樣，服務於產品擴展功能目的的包裝可以提高品牌參與度，通常是在消費者自己的家中。 一些值得注意的例子包括展開為棋盤遊戲的麥片盒或兼作拼圖的酒瓶標籤，透過重新排列的碎片逐漸揭示資訊。即使是看似簡單的產品，例如橄欖油瓶，也可以將廉價的防滴系統整合到其包裝中，從而增強消費者的參與。 即使是看似簡單的產品，例如橄欖油瓶，也可以將廉價的防滴系統整合到其包裝中，從而增強消費者的參與。 圖片來源：Behance 上的 Alessia Sistori 感官參與 互動式包裝的另一種方法涉及吸引感官。將感官體驗融入包裝可以以意想不到的方式吸引消費者的注意力並產生難忘的影響。 刮擦標籤、隨熱改變紋理的材料或打開時播放的互補音頻元素創造了多感官體驗，提升了產品體驗。這些感官元素，無論是單獨或組合，都為消費者增添了意想不到的體驗層。在消費者常常被選擇淹沒的時代，超越視覺並吸引多種感官的品牌一定會被記住。 有些材料可以用來種植花卉或草藥，讓消費者參與環保實踐。尤其是化妝品品牌，已經接受了這種雙重用途的設計。 植物文獻提供 永續性和互動包裝 在環保意識日益濃厚的時代，品牌紛紛採用創新包裝來實現雙重目的。有些材料可以用來種植花卉或草藥，讓消費者參與環保實踐。尤其是化妝品品牌，已經接受了這種雙重用途的設計。 此外，透過改變顏色來表明新鮮度的材料有助於減少浪費並培養對環境影響的關注。透過將這些材料融入包裝設計中，品牌不僅可以表明他們與客戶關心同樣的事業，而且還可以透過利用包裝來產生持久的影響。 無論是搭配音樂數位代碼來營造場景的酒瓶，還是讓顧客沉浸在線上藝術表演中的護膚產品，將二維碼融入設計中都可以將傳統的產品接觸轉變為充滿活力和引人入勝的品牌體驗。 世界品牌設計提供 增強包裝 增強包裝使互動式包裝更進一步，連接實體和數位體驗以吸引多感官參與。無論二維碼是將用戶帶到獨特的折扣代碼還是顯示個人化訊息，將數位化融入實體包裝體驗都有助於讓客戶沉浸在品牌世界中並建立親密的聯繫。 增強型包裝可以輕鬆整合到幾乎任何產品的包裝中。無論是搭配音樂數位代碼來營造場景的酒瓶，還是讓顧客沉浸在線上藝術表演中的護膚產品，將二維碼融入設計中都可以將傳統的產品接觸轉變為充滿活力和引人入勝的品牌體驗。這不僅吸引了消費者的注意力，還透過讓個人沉浸在超越產品物理限制的互動敘事中，促進了更深的聯繫，為數位時代的品牌參與創造了新的標準。 到 2024 年，包裝將超越其作為功能必需品的傳統角色，進一步發展成為品牌故事敘述和參與的強大工具。技術創新開啟了包裝設計的新時代，使品牌能夠重新定義消費者互動。品牌將越來越多地選擇在初次購買後很長一段時間內產生共鳴的精心策劃的體驗。 互動包裝代表的不僅是一種過時的趨勢；它標誌著現代世界品牌與消費者之間關係持續轉變的重要時刻。對於小型企業來說，包裝是加深品牌連結、創造性地吸引消費者並在擁擠的市場中產生影響的一種途徑。 內容來源： https://www.packaginginsights.com/  

創意科技工作室 Appetite Creative與全球領先的食品加工和包裝公司 利樂 合作，以全新的夏季飲品主題為歐洲領先的果汁生產商打造了全新的有趣、互動的智能包裝體驗，以激發消費者的靈感。  由於其受歡迎程度，更新後的活動將第三次舉辦，推出全新的火熱夏季主題食譜，為適合任何個性類型的客製化飲料、甜點和雞尾酒。  互聯體驗啟發用戶混合果汁以創造新的風味組合，揭示了一系列甜點、鹹味菜餚和特色產品飲料的誘人新配方。一公升系列的芒果、百香果和石榴口味可以組合起來，製作出帶有石榴釉的頹廢巧克力蛋糕、清爽的粉紅色超級冰沙或異國情調的椰子芒果奶昔等。  除了鼓舞人心的食譜之外，透過二維碼存取的網路應用程式連接體驗還使客戶能夠進行互動式性格測試。配方是根據個性測試的結果量身定制的，包括產品偏好和顧客通常飲用飲料的時間。互聯的體驗產生了含酒精和不含酒精的食譜。  為了完善他們的新飲品配方，用戶可以透過完成測驗或在社群媒體上分享內容來參加競賽，贏取八台Thermomix® TM6 攪拌機之一，或25 種品牌雞尾酒套裝之一（其中包括兩個1.0 公升果汁盒）和品牌雞尾酒杯）。 Appetite Creative 設計了所有三個版本的互聯體驗，其功能允許即時交換內容。  「很高興看到我們的合作夥伴繼續採用互聯包裝並一次又一次地收穫其諸多好處，以增強消費者體驗並建立品牌忠誠度，」 利樂 DACH 行銷總監 Lena Feichtenschlager 說道。 「我們認為調酒學是一種不斷增長的趨勢——當它與個性測驗等有趣的互動遊戲相結合時，消費者會喜歡它。這個互聯包裝體驗的第三次迭代讓果汁愛好者有機會嘗試更多精彩食譜並分享靈感。這證明了互聯包裝所提供的長壽性和互動性——客戶會不斷回來索取更多！ Appetite Creative 董事總經理 Jenny Stanley 說。 該網路應用程式可追蹤即時交互，例如購買習慣、產品偏好、平均參與時間、年齡、位置、掃描率、訪客數量、回訪者和社交媒體分享，包括符合 GDPR 的個人數據，使品牌能夠優化行銷並更了解消費者。  互聯包裝活動將得到店內貨架擺動器和其他銷售點 (POS) 材料的支持，以便在銷售點向消費者傳達產品訊息。數位和社交媒體也將用作活動的一部分，以吸引更多客戶並提高品牌知名度。  內容來源： https://www.packaginginsights.com/  

GS1 US 是一個中立的非營利資訊標準組織，因通用產品代碼 (UPC) 條碼的管理機構而聞名，今天紀念首個條碼掃描 (  “Scanniversary”) 首次亮相 50 週年，標誌著一個關鍵時刻在零售史上。 1974 年 6 月 26 日，俄亥俄州特洛伊市的 Marsh 超市對 10 包裝 UPC 的箭牌口香糖進行了掃描，開啟了零售和供應鏈自動化時代。如今，條碼被用來識別超過 10 億種產品，每天掃描超過 100 億次，成為全球商業的基石。 雖然 UPC 已經存在了 50 年，可幫助銷售點 (POS) 查找價格，但新的二維 (2D) 條碼（例如由 GS1 支持的 QR 碼）正在產品包裝上出現，為消費者提供詳細的產品信息。 2024 年GS1 美國消費者調查顯示，77% 的消費者認為產品資訊在購買時很重要，79% 的購物者更有可能購買帶有可掃描條碼/二維碼（透過智慧型手機）的產品，這些條碼/二維碼可提供他們想要的資訊。 透過GS1 推動的全行業合作，全球品牌開始在產品包裝上從UPC 過渡到新的二維條碼或QR 碼，零售商已設定目標日期，在2027 年之前在結帳時接受它們- GS1 美國計劃標記為  Sunrise 2027 。這些支援Web 的GS1 條碼結合了UPC 和QR 碼的功能和標準，可在收銀機上運行，提供豐富的品牌產品數據，購物者只需簡單的智慧型手機掃描即可存取這些數據，並有幫助於增強零售庫存管理、可見度、和可追溯性。此外，包括寶潔 (P&G)、歐萊雅和雀巢在內的 20 家全球最大公司簽署了一份  全球聯合聲明  ，呼籲採用這些下一代條碼來徹底改變消費者體驗。 GS1 US 總裁兼首席執行官 Bob Carpenter 表示：“雖然我們尊重過去半個世紀以來標誌性 UPC 條碼的遺產，但我們必須支持當今以消費者期望提高和供應鏈日益複雜為特徵的數字世界。” 「在這個充滿活力的環境中，隨著新型2D 條碼的不斷採用，創新正在蓬勃發展。這些由GS1 提供支援的QR 碼可以提供單一網關，幫助消費者了解產品成分、永續發展工作和召回，同時幫助零售商進行庫存控制， - 需求折扣、優惠券等，增強消費者信心並與品牌建立聯繫，同時滿足行業業務需求的機會確實是無限的。 品牌支持向二維條碼的轉變 品牌正在引入二維條碼，為購物者提供更深入的產品資訊並增強庫存管理。 寶潔公司資訊技術高級副總裁 Alfredo Colas 表示：“在寶潔公司，我們認識到利用尖端技術來滿足當今消費者的需求並維護我們產品完整性的重要性。” 「透過過渡到符合GS1 標準的二維條碼，我們使消費者能夠更好地獲取他們所需的信息，以做出購買決策並改善整個供應鏈的可追溯性。這種對創新的承諾凸顯了我們致力於為消費者提供卓越體驗的決心以及對所有利益相關者的價值。 Kenvue 營運長 Meri Stevens 表示：「在二維條碼中嵌入序號、批號和有效期限等詳細資訊的能力可以大幅提高可追溯性和供應鏈可視性。二維條碼的廣泛實施對於數位傳單的未來至關重要，我們在 Kenvue 提供支持，以便使個人能夠就其健康做出明智的決定並減少紙張使用。它還將提高行業有效管理庫存的能力，同時確保在正確的地點和正確的時間提供產品，以滿足消費者的需求。 Topco Associates 總裁兼執行長 Randy Skoda 補充道：「在可嵌入二維條碼的詳細記錄的幫助下，端到端供應鏈可追溯性在食品和醫療保健行業尤其重要。 「快速、準確的追溯能力增強了我們確保食品安全和保護消費者健康的能力。額外的數據容量還可用於滿足美國 FDA 食品安全現代化法案第 204 條規則（FSMA 規則 204）對某些被視為高風險食品增加的記錄保存要求。 零售商 2027 年遷移和日出計劃 零售商也展示了他們對二維條碼的支援。 「除了二維條碼提供的購物者參與機會之外，這些數據豐富的二維碼還將更好地支持我們的庫存管理運營，以便我們能夠在貨架上擺滿客戶最想要的產品，」高級副總裁戴夫·德勞斯(Dave DeLaus) 說道Wegmans Food Markets, Inc. 總裁兼首席資訊長。確保做好準備。  Publix 產品業務開發高級副總裁 Dave Bornmann 表示：“向二維條碼的轉變將成為教育店內消費者的關鍵，因為他們會考慮最能滿足家庭需求的產品。” “行業齊心協力實現這一轉變，同時遵循條碼放置標準，將成為我們的購物者在做出決策時獲得越來越想要的信息的門戶。”  Wakefern Food Corp. 總裁 Mike Stigers 表示：「在引入條碼的那一年，我以兼職禮賓員的身份開始涉足超市業務，親眼目睹了它如何提高商店效率並增強客戶體驗。」最大的零售商擁有的合作社，旗下擁有ShopRite、Price Rite Marketplace、Fresh Grocer、Gourmet Garage 和Fairway Market 等超市品牌。 「透過『Scanniversary』來紀念 50 週年的進步，並且作為 GS1 US 董事會成員，幫助引導業界向二維條碼過渡，真是令人興奮。提供如此多重要產品資訊的潛力將繼續為零售商、製造商和消費者提供幫助。 作為一個中立的標準機構，GS1 US 將繼續促進二維條碼技術的產業合作及其在過渡期間及之後的採用。 「UPC 條碼掃描誕生 50 週年證明了 GS1 標準在不斷發展的市場中具有持久的相關性，」Carpenter 補充道。 「當我們開啟條碼創新的新篇章時，GS1 US 仍然致力於推動進步並促進有意義的進步，這些進步將塑造未來 50 年及以後的零售和供應鏈。”