Adobe 的行銷資料似乎表明它可以用人工智慧取代攝影師，這激怒了許多客戶，進一步引發了科技公司和創意人員之間持續不斷的戰鬥。
Branded 是一個每週專欄，致力於行銷、商業、設計和文化的交叉點。
在最近給 Adobe 的一封公開信中，美國媒體攝影師協會指責 Photoshop 的製造商「對攝影以及畢生致力於攝影創作的攝影師的令人震驚的忽視」。前台問題：最近Adobe針對Photoshop進行行銷時所使用的一些語言。但如果再深入觀察一下，這種衝突似乎也是人工智慧啟發的創意公司與科技公司之間醞釀數月之久的衝突的最新跡象。
在本例中，問題始於 Adobe 網站上的一個頁面，該頁面宣傳 Photoshop 的「生成背景」功能。 「跳過拍照，」上面寫著。 “添加或替換與主題的燈光、陰影和視角相匹配的背景”，所有這些都只需幾個軟體內步驟即可完成。攝影師 Clayton Cubitt在 X（以前的Twitter）上發布了一張螢幕截圖，並諷刺地評論道：「作為一名攝影師，我很高興給AdAdobe 數萬美元，結果卻讓它轉向銷售'跳過照片拍攝'。
攝影新聞網站PetaPixel上的一篇貼文進一步放大了這一抱怨，該網站匯集了LinkedIn和其他地方的類似抱怨。 「他們可以選擇寫著『增強你的照片拍攝』或『從你的照片拍攝中獲得更多』的文案，」網站上的一篇貼文《書呆子攝影師》抱怨道。但PetaPixel認為，真正的問題在於行銷並不是針對攝影師，而是針對他們的客戶：「Adobe 似乎熱衷於將其人工智慧發展到可以向企業銷售內容創作的程度，就像打字一樣簡單將短字符串放入文字方塊中。
緊隨其後的是 ASMP（一個擁有 6,500 名攝影師會員的行業組織）的公開信，將 Adobe 的營銷活動描述為對該行業的「攻擊」。 “Adobe 應該認真審視它如何描述攝影和攝影師，”它的部分內容寫道，“並確定你是支持這個行業還是希望幫助摧毀它。”
如果這聽起來像是對可以說是草率的詞語選擇的極端反應，請考慮一下上下文：各行各業的創意人員都感受到了人工智能可能對他們的生計構成的威脅，並且注意到科技巨頭和初創公司似乎都太渴望優先考慮自己的商業動機。當然，最近最突出的例子涉及OpenAI 要求斯嘉麗·約翰遜在最新版 ChatGPT 助理產品中使用她的聲音的指控，然後，當她拒絕時，她愉快地發布了一個聽起來相似的默認聲音。 （OpenAI否認試圖模仿這位明星，但當她抱怨時，確實取消了該語音選項）。
人工智慧的使用也是最近好萊塢編劇和演員罷工的一個重要爭論點。但圍繞 Adobe 行銷語言的小衝突可能暗示了這場爭論的未來，因為各種創意職業的成員——不僅是攝影師，還有演員、作家、音樂家、插畫家、電影和電視藝術人員，甚至還有廣告創意人員——都找到了科技業務。這種文化上的緊張甚至可能有助於解釋為什麼許多人對蘋果最近的一則廣告反應如此強烈，該廣告描繪了創造力工具被粉碎成一個不人道的科技物體。
Adobe 拒絕置評，但早些時候向PetaPexel發表的一份聲明 表示，該公司“專注於利用生成式人工智慧的力量來增強人類創造力和表達能力，而不是取代它。”新的人工智慧創新意味著“所有 Photoshop 用戶的新超能力”，並幫助專業人士“消除平凡的任務”。
在其他地方，Adobe 將自己定位為延續其建構創造力工具的核心傳統。 Adobe 執行長 Shantanu Narayen 最近告訴《華盛頓郵報》：“每一代技術實際上都增加了可以使用我們的產品講述自己故事的用戶數量。”其中包括人工智慧，它將「進一步使技術民主化」並「吸引一批全新的客戶」。
與其他推動人工智慧的公司一樣，Adobe 表示，無論如何，這些工具的動態正在改變。這就是為什麼它建立了文字到圖像生成工具 Firefly，並且最近將其整合到 Photoshop 中（以支援「生成背景」功能等功能）。 Adobe 首席策略長兼設計與新興產品執行副總裁 Scott Belsky最近在一篇有關圖庫攝影師擔心生計的文章中向《華爾街日報》 表示，生成式人工智慧「是一場革命」。 “這是新的數位相機，我們必須擁抱它。”
棘手的部分是定義「我們」指的是誰，以及創意人員是否感到被包容。